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凭借着一张酷似马云的脸而一夜走红，还得到马云的资助后，坐豪车，住豪宅，还有美女保姆陪伴，拥有自己的公司和品牌，这就是“小马云”范小勤。 红极一时，“小马云”火了3年后，难逃网红的“宿命”，被幕后的推手团队“退货”后回农村。“小马云”这种“农民-网红-农民”过山车的人生跳跃，不禁令人唏嘘。 祸根：成为网红只是为了“赚钱”！ 这个叫范小勤的“小马云”，本身就是个农村的孩子，家里挺穷的。偶然间他的照片被发布到网上后，立刻掀起公众的注意力。打着像“马云”的旗号多的是，幸运的是，这个“小马云”竟然还获得了马云的注意与同情。马云直接带着范小勤参加了阿里巴巴的商务年会，并承诺资助范小云念书，自此一炮而红。 有时候，网红天理地利人和到位，瞬间引爆是正常不过的！经过此事后，“小马云”的网红效应不断扩大，吸引了很多经纪公司纷纷跑来试图签约，各种商业活动与推广接踵而至，“小马云”的财富也骤增，摇身一变成为有美女保姆、坐豪车和住豪宅的真正网络红人。 很快，电视台邀请做节目，李阳都成了他的英语私教，甚至还参演了几部电影，还能担当主角。当然，网络舆论也是开始出现了分歧：有人觉得靠一张脸，让小勤拥有了财富，这是不牢靠的，围绕着他的人其实都为了牟利的；也有人说：范小勤毕竟为自己的家赚了不少钱，这是同龄人无法比拟的，只要他能够健康成长，一切都是值。 说到底，“小马云”火了以后都是“赚钱”的套路，如果热度一旦减退，赚钱就无望了，这就是留下来的祸根。 如今：火了3年，又变成农村宝宝 根据网上传出的照片看，“小马云”稀里糊涂的火了3年，赚了数百万元，每天都是锦衣玉食，还有美女保姆照料，变得越来越胖，越来越不像马云了，简单的说，就是“小马云”的价值已经没有了，幕后的推手团队就要“退货”了。 因此，范小勤无奈只能再次被送回到了农村，城市的一切美好生活也变成了泡影！说真的，并不是说，越来越不像马云就没价值，更重要的是商业价值已经被严重“透支”了，他只能又回到农村，过上与所有农村孩子一样的生活。目前，网上有消息说，他回村后到处都是麻烦。也就是说，红的时候没把握好，冷却后就变得更是一无是处了。 如今，小马云从贫困的农村宝宝到家喻户晓的“网红”，再回到农村宝宝，其实这对一个孩子而言造成的打击与心理阴影其实是挺大的，毕竟孩子是无法去面对这种突如其来的金钱和名誉。这里唯一不足的就是，别的网红会用“火热一时”的节点推出自己的网红产品，开网店卖货赚钱等，可是小马云毕竟还是小孩，他的命运完全掌控在大人的手里，如果没有很好的规划与运作，只是用它的热度来做营销和销售，显然是注定的。 不过，回到农村后的范小勤没有往日的名气，但他在成名期间赚的钱，也足够自己一家人过上几年好日子。都说“瘦死的骆驼比马大”，即使回到农村肯定也还是会有一些较小的商业机构不放弃，找“小马云”蹭热度。最终，范小勤的日子虽然没有以前那么风光，但是在村里相比其它的农村宝宝还是好了很多，这也算是一种欣慰吧。 网红的生命周期到底有多长 热血马创始人兼CEO卞海峰在面对媒体的采访时，曾经表示，“根据我们的数据，网红的生命周期一般为8个月，不过未来这样的周期会越来越短，也许是5个月、3个月。这主要看内容本身，本身是否重复度较高，且话题是否有新意。” 可见，小马云的幕后运作团队，始终都是抓着“马云脸”的热度在赚钱，这显然是无法长久的。“小马云”作为一名网红，我们更应该要从表面的热度，深入小马云的品牌价值，包括教育成长、儿童领袖等方面去塑造和提升，否则表面的热度，网友都是会疲的。 令人意外的是，2019年4月上旬，有天使投资人和范小勤一家共同创办了一个文具童装品牌，该品牌自称使命是：让山区不再有贫困和受苦的孩子。因此，该品牌的第一批产品刚下线，范小勤就带着衣服和文具去了云南。见到王福满后，范小勤代表公司，把文具、衣服和一年的学费交到了“冰花男孩”王福满手里。可是，小马云已经回到农村，他的品牌运作与热度显然无法“恢复”了。 其实，每一个网红走红都有各自的原因，但失败的原因其实都是相似的，那就是没有一个好的团队。网红如果没有长期的引爆点，团队没有长期战略规划是不行的，这与影视明星是一个道理，不能只靠一瞬间的几个井喷，而是要持续经营。 总之，看到小马云的结局让人印象深刻，热度不见了就被人抛弃，还有一丝热度，就会被人去榨取剩余价值！我们一定要知道网红的生命周期都是很短暂的，如何才能借助“热度”保持商业价值才是值得去思考的。 |
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