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微信公众号是夕阳红产业了吗?

 南海老强 2020-01-06

2020年到来已经过去六天了,这几天我一直在暗中观察,深度思考,瞭望未来,总之特别好。

暗中观察期间,我发现很多人都在感慨时间过得太快了,2019年啥都没干,一瞅又到年底了,还有的人像发现新大陆一样惊呼——原来十年前是2010年不是2000年。

的确,互联网的膨胀,让信息流极度加速加量,也让这十年的节奏史无前例的快。这种全面加速,让所有的人和事物的生命周期缩短,也让我们的生活充满了快速迭代。于是,你会发现短短几年之间,人们对同一事物的看法却有着截然相反的看法。

比如2014年左右,看好微信公众号的人很多,这一时期,内容领域涌现出无数创作者和手握热钱的资本。而短短几年后,我们却总会看到这样的论调:

公众号的衰落是不可避免的...

XXX也难挽救衰败的公众号生态...

公众号衰落,内容行业面临洗牌...

类似的论调,近几年几乎年年有,这未免会给人一种观感,微信公众号已经是个夕阳红产业了。但这种论调越来越多,你可能也会感到奇怪:为什么每年都有人说,今年是公众号红利期过的那一年?我到底该听谁的?

为了搞清这个问题,我们的好朋友GQ实验室找到了我们,想听一听我们的看法,讲讲自己的故事。

于是我们和20多个公众号主朋友们一起,每人都说上几句,希望能用我们最简单直接的感受,给大家带来些新观点。


KnowYourself 提到,现在的公众号更像是单机游戏,人们各看各的,不会再去问“你最近关注了什么新的公众号”了。而且大浪淘沙,有一些突然爆红的小号被自然淘汰了。
WhatYouNeed 则更有忧患意识,认为现在公众号的竞争对象不是其他账号,而是在争夺人们碎片时间的一切。
对于“夕阳产业”,ONE文艺生活有个洞察:在现代人眼里好像只有两种产业,一种是跑马圈地迅速积累财富的朝阳产业,另一种是进去就是等着转行的夕阳产业。
然而自然规律并非如此,朝阳和夕阳都只是短暂的,且这两者之间,有着产业漫长的白昼。
可能公众号主们习惯了增量市场时,在墙上贴个二维码,每天都会有几百个人出于好奇去扫码的好光景。到了存量市场就不习惯了,说到底是被惯坏了。
微信公众号只是过了朝阳初升的时期,距离夕阳红还远着呢。


姜茶茶觉得招人不难,毕竟坐拥四五万人的社群,从里面招人得心应手。

而局部气候调查组则没那么幸运,他们坦言:“我们的人不是招来的,而是留下来的。

对 WhatYouNeed 来说,招人不难也难,只要发一篇招聘推送,简历就会像雪片一般飞来,但合适的几乎没有。

新媒体不再光芒万丈,很多优秀的人看到也不愿意进来试试了。

丁香医生深有同感,随便一个人都能做新媒体的时代过去了,但也挺好,因为做内容本身应该是有高门槛的。

ONE文艺生活说在朋友圈里招人的成功率最大,毕竟在这个行业待个一两年,圈内的优秀编辑基本上就都认识了,招到这些人才算是赚了。

毕导喜欢从自己的粉丝里招人,科学这个领域没有专业背景真的挺难。财经领域也一样,沈帅波对招人感到头秃,哪怕接受采访时也不忘揽才:“希望有识之士千里来相聚一下。

而对于很多小号来说,也许有合适的编辑,但招人的成本却无法负担。

Mandy(化名)是某娱评垂直号的编辑:“公司算上我在内一共只有三个人,另外两位是老板和商务。为了给读者营造一种‘这个号很大、有众多编辑’的感觉,我会用五个笔名轮流署名发稿,看起来每个编辑有自己的特长和关注领域,其实都是我一个。


很多创作者认为,公号创作的枯竭是不可逆的。

因为好的母题就固定那么几个,“我们的认知、基因、共同记忆决定了,能引发共鸣的一定是‘老东西’。”ONE文艺生活如是说。

但去年有人问格十三:“同一个选题你已经十几篇爆文了,是不是到瓶颈了?”今年这个人又来问:“这个选题你已经几十篇爆文了是不是到瓶颈了?

说明好母题的瓶颈是很难到达的,选题不会枯竭,只是创作者的思维枯竭了。

对于这种创作者的枯竭,X博士曾提到:“很多优秀的创作者是有创作黄金周期的,一般在三年左右。

在这三年里,天赋高的人甚至可以不去吸收新知识,把前半生所积累的好的东西掏出来给读者看,也有大把的人喜欢。

但掏空之后如果仍旧没有源头活水补充,所写出来的内容,自己都不会想再看第二眼。

大杀四方永远是一瞬,薪火相传才是恒久主题。


压力大吗?疲惫吗?

黎贝卡的异想世界回忆说,自己压力最大的时候,是收到那种很喜欢自己的读者,非常小心地提醒说“卡卡最近是不是太累了,感觉推送没有那么好看了,没关系的你休息好了再更新吧,我们等你”。

而姜茶茶说到这个这个话题,不由得口吐芬芳:“市面上99%的内容都他*是垃圾。一年更新200多篇,可能只有10篇是自己满意的,真的写不动了。

她之前去医院咨询过心理问题,在医生得知她是做公众号的之后,说了一句“怪不得”。

而本身就是心理咨询师的李松蔚也曾经为了内容疲惫过,但他后来想明白了:

“李松蔚这个号它注定没办法做成一个大号的,它只能在小范围传播,也只会招一部分人喜欢。

于是选题回归到纯粹的表达欲本身。


“新形式”——逼疯了数万内容创作者的梦魇。

H5 火了,现在基本绝迹了。条漫火了,但读者都快看吐了,交互一开始让人耳目一新,现在都是老套路了。

姜茶茶在朋友圈发了个问卷调查,“大家谁不想看条漫了,打个1”。她在评论区收到了几十个1。

试问哪个内容从业者的朋友圈里能拥有这么多1。

姜茶茶说,“很多人都是在为了漫画而漫画,他们的内容其实没有表达出来什么,只是把那些本来用文字表现出来的鸡汤,换了一个形式而已。

WhatYouNeed 赞同漫画可以提供情绪共鸣,但有时承载不了他们想表达的信息量。

而说到下半年公众号的新宠——SVG 交互。

新的交互只要一出现,就会迅速被做烂,读者看完除了感叹“哇,能动唉”之外,很难记住作者究竟写了什么。

在X博士看来,“表现形式没有高低之分。不必太过机械地给内容升级。关键要看自己想要的表达形式是否适合自己想做的内容。

晚安铺子则表示,“小号考虑这些没什么用,毕竟漫画和交互的成本那么高,搞不起的。

形式永远是服务于内容的。

如果为了追求形式而放弃对内容质量本身的打磨,大概就会像柳飘飘了吗说的那样:

“等到退潮的时候,就能看出谁在裸泳”。


姜茶茶:我当时从0做一个号,第一篇阅读量2000,第二篇10w+了。

毕导:我当时是清华一名勤恳的博士生,还不知新媒体为何物。

WhatYouNeed:那时候我们还没毕业,像玩一样做着 WYN,现在把 WYN 做成了工作,反而很难做出玩的感觉了。

柳飘飘了吗:那时候还没从业。

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