|
2019年12月28日，中国营销跨年演讲暨第17届中国营销盛典在郑州成功举行。同时，“第十七届中国杰出营销人金鼎奖”的颁奖典礼也在本届中国营销盛典现场举行。来自全国的200多家品牌企业和新兴技术公司，近2000营销专业人士参与了此次大会。
此次金鼎奖颁奖典礼上，来自头发经济领域领导品牌“黑奥秘”的创始人吴庆辉先生，荣获'2019年中国杰出营销人金鼎奖'这一顶级荣誉。
“中国杰出营销人金鼎奖”，设立于2000年，是中国营销人的最高荣誉。从设立之初，“金鼎奖”就构建了一个非常科学和精细的人才发掘和评选机制。多年来，无数尚未成名的优秀营销人正是通过“金鼎奖”这个平台初为人知识，最后创造了一个又一个优秀的品牌和经典的营销战例。
如今天的“金六福”的创始人吴向东、统一集团CEO刘新华、华润雪花啤酒CEO侯孝海、汾酒股份董事长常建伟、江小白创始人陶石泉等，均是历届“杰出营销人金鼎奖”的得主。
金鼎奖理由：他用科技开创了“头发理疗”新品类
在经济动荡的2019年，“头发经济”是今年的大热词。“2.5亿脱发中国人”、“90后脱发”、“秃头星人”、“未脱单先脱发”等事件与关键词不断被央视等主流媒体关注和提及，同时更是抖音、微博等互联网平台的超热话题。
作为头发健康领域18年的营销老将，吴庆辉带领黑奥秘团队，用超过十五年的时间，一步步构建了一个遍及国内180多个城市600+门店的服务网络，累计已为超过100万用户解决头发问题。
吴庆辉从科学护发的角度，开创性提出“头发理疗”这以概念，并将黑奥秘品牌目标定位于“头发理疗”品类的开创者和领导者，这一举动颇具勇气。“头发理疗”概念一经提出，行业震动，并迅速被消费者轻松理解和接受，也被多家资本关注。
2019年，在吴庆辉带领下，黑奥秘确立了全新的企业目标和品牌战略，开始了“第二次创业”的征途。这一年里，黑奥秘大动作频频：与品类咨询机构合作确立全新品牌战略、启用明星代言人赵雅芝、启动与分众传媒的全国战略合作、单店盈利模型的屡创佳绩、创立数字化公司打造全渠道的中台系统、2C产品战略市场深化行动、引入拥有创业黑马背景的黑马基金千万级战略投资……每一个动作的铿锵落地，都让黑奥秘不断利于一个又一个新的制高点。
品牌升级战略成功落地，第二次创业启动，黑奥秘的行动为陈旧混乱的头发经济行业树立了范本，自身也收获了超常规发展速度。
作为黑奥秘品牌的创始人和操盘手，吴庆辉用十五年的坚韧，用开创品类的勇气，黑奥秘超常规的增长，证明了自己作为营销人的最大价值。
吴庆辉：最好的产品，才是最好的营销
面对“头发经济”大热，吴庆辉很平静。“我从2006年开始，14年里就只做了黑奥秘这个事业。磨剑十五年，就做头发健康这一件事。市场冷也做，热也做。我和黑奥秘的使命，是让人人都拥有一头好发，并不是看三五年的市场行情变化。”
同时，吴庆辉表明自己一贯的观点，“好的产品，就是最好的营销”。他表示，营销的其他方面很重要，但产品是一切营销动作的原点，是企业价值的最终载体。有了好的产品，才能谈得上营销。
吴庆辉表示，事实上，从2006年开始，黑奥秘投入在产品和技术上的成本和精力永远都是最大的。
为了做好产品，吴庆辉多次东赴日本，最后在日本成功设立了以毛发科学专家柴肇一博士为学科带头人的黑奥秘日本实验室。
2018年，黑奥秘又在四川大学高分子学院设立了黑奥秘高分子实验室，并将川大高分子技术全面应用在黑奥秘系列新品上。
2012年，吴庆辉提出了“坚持pH值平衡”“头皮头发分开洗”等一系列开创性的创新理念，让黑奥秘从纷繁复杂的行业乱象中脱颖而出，从1.0时代开始迈入2.0时代。
点击此处添加图片说明文字
“解决中国人的头发问题只有靠科学”
黑奥秘定位于科技和专业。“我们既不搞神秘讲玄学，也不讲祖传和偏方，只讲科学和实验。”吴庆辉如此表示。
有头发问题的用户，他的期望往往清晰但未必都能达到。“但我们要告诉用户，哪些成分是有效的，哪些技术能提升效率，哪些是可以预期的，哪些是无法确定的，为什么。只有坦诚还有说到做到，才能获得相信。”
“头发是一个人精神面貌集中体现的所在，头发好，才能精神好。但要解决14亿中国人的头发健康问题，振奋14亿国人精神，只有靠科学才行，其他都靠不住。黑奥秘品牌十多年的稳健发展，以及我凭借黑奥秘案例最终获得了金鼎奖，都证明了这一点”吴庆辉最后又重重强调道。
点击此处添加图片说明文字 黑奥秘创始人吴庆辉荣获“中国营销人金鼎奖之杰出营销总经理”
|
