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字数 ▍2500字，阅读约5分钟 01 乔布斯与“卖糖水”的斯卡利 乔布斯曾经说：“我最大的能力，就是能够找到一批优秀的人，把他们组织起来，去干改变世界的事。” 不管乔布斯多么的暴躁、易怒，对团队的要求经常高到无理，甚至是自私，但是，不论早期的苹果，中间二次创业的NeXT、皮克斯，还是乔布斯回归后的苹果，都是顶尖高手云集。 乔布斯对一等一的高手礼遇有加，但对于二流员工绝不吝惜地干掉，可以用残酷无情来形容——这是他认为的保持公司创造力的最基础方法，正因如此，乔布斯日常做的最多的工作，就是面试。 世间的事情，总是具有讽刺的意味，乔布斯的一生，花了最大力气招募、寄予最大希望、曾经亦父亦友的人，竟然是将他逐出苹果，迫使他二次创业的人。 这个人，“激励着”乔布斯挥起利剑重回苹果，为达到“复仇”的目标，不惜付出健康，将苹果带到不知超越原来多少倍的辉煌，以证明人们是错误的。 这个人，就是约翰-斯卡利，当年百事可乐公司的部门总裁，一个消费品营销奇才，是当时世界上“最会卖糖水”的人。 乔布斯与斯卡利在纽约中央公园 02 董事会的“如意算盘” 伴随着苹果2电脑的销售横行世界，苹果公司辉煌上市，乔布斯成了硅谷创业的少年英豪，声名鹊起。董事会虽认可乔布斯的才华，但认为乔布斯做CEO、执掌公司的运营，还是过于年轻、毛躁，认为他更适合产品研发，领导一个部门，于是屡次控制住乔布斯执掌大权的欲望。 乔布斯虽然很骄傲，但有自知之明的智慧，也就作罢。苹果董事会需要找一个可以运营公司的人，并且能“管理”好年轻的董事长乔布斯。 第一任CEO无功而归，不得已，联合创始人麦克-马库拉担纲了两年。这位可是看破一切的“隐者”，早在30多岁的时候就退休了，他根本不想做什么CEO，而是用股权投资，过起来拥有豪宅、私人飞机的逍遥。马库拉投资苹果以后，就更加富有了，他要在活着的时候好好享受世界。 乔布斯与他的“商业导师”马库拉 03 短暂的“蜜月期” 苹果董事会急需一位新CEO，众里寻他千百度，那人就在百事可乐。尽管斯卡利不是科技公司出身，但乔布斯看中了他的营销能力，乔布斯做产品，斯卡利将产品卖出去。 他们花了好几个月的时间，在一起散步，吃饭，聊天，参加商务活动，甚至去参观艺术馆，听音乐会，搞得像是“谈恋爱”似的，只是为了更加了解对方，感觉是否合拍。 起初，斯卡利并没有对这个500强以外的企业感兴趣，但在会面的前一天，顺便带两个女儿去电脑商店，当女儿们听说爸爸要去乔布斯的公司工作，都兴奋得发狂——在她们的眼里，乔布斯胜于娱乐明星，这让斯卡利对乔布斯的电脑异常感兴趣起来。 与乔布斯的相处，斯卡利逐步被乔布斯的思想、创造力，以及他的“现实扭曲力场”所折服。乔布斯则对斯卡利的营销理念、成熟的管理经验异常有兴趣，认为可以学习的东西太多。 终于，在斯卡利反复犹豫不决之际，乔布斯的一句话彻底征服了他：“你是愿意一辈子卖糖水，还是和我一起改变世界？” 天才乔布斯与生意人斯卡利 04 “生意人”理解不了天才 斯卡利加盟苹果，蜜月期仅仅几个月，噩梦就开始了。对于职场来说，蜜月是暂短的，噩梦才是常态。只是，这次是董事长与CEO及董事会之争，是公司按谁的意志发展之争，结果必定是镜子的两面只能看到一面。 斯卡利越来越无法忍受，一群做事无法无天的“海盗”程序猿、技术疯子，公然与领导叫板，包括对乔布斯叫板。同时，斯卡利觉得乔布斯也是“疯子”，他穿着牛仔裤坐在地上，光脚盘着腿，一边玩着自己的大脚趾，一边享受着这种技术的争论。 后来，斯卡利的一位朋友，形容这帮技术疯子与童子军的区别，是“童子军起码有班主任”。 在乔布斯看来，斯卡利最要命的是，乔布斯发现他不够聪明，对产品不够敏感，甚至是根本就没有兴趣。即便两人的感觉开始“不登对”，斯卡利还是被乔布斯的魅力所折服，很多事情上屈从于乔布斯，讨好乔布斯。 然而，他越是讨好乔布斯，却越被乔布斯看不起，并且开始控制斯卡利，按自己的意志行事。斯卡利虽然努力想与乔布斯交好，但是在经营上他有他的坚持。 分歧浮出水面，源于对Mac电脑的定价。为了能够有足够的营销费用，斯卡利坚持定2450美元的高价，而乔布斯坚持1999元的适中价格，最后董事会支持了斯卡利。 董事会支持了斯卡利 但董事会并没有就此罢休，他们对于斯卡利“极为不满”，因为他的任务是“管理”乔布斯，避免乔布斯支配公司的发展，而只想让乔布斯在产品创意方面发挥他的特长。 董事会的实际控制人——罗克与马库拉，都是像父辈一样对乔布斯爱护、培养，但是他们根本无法理解，乔布斯这样将科技、艺术与商业合而为一的天才的举动，他们认为他毛躁、乖戾、行事鲁莽，经常有违常理。 罗克与马库拉们，他们是生意人，不能够理解这背后的逻辑，根本不允许乔布斯在超出常理、改变世界的行动上有所尝试。很有趣，天才创立了成功的公司，董事会却找来一个庸才守住天才不要发挥。 这就是早期苹果董事会干的事，以致乔布斯也一度怀疑自己的管理能力。在天才的尝试与公司的生意面前，董事会选择了后者；而作为职业经理人的斯卡利，这一次是屈从了董事会。 所有人都没有想到，乔布斯被逐出他心爱的苹果公司，给他造成了多么巨大的痛苦。高傲的乔布斯，不止一次地哭泣，整夜在他空无一物的豪宅中，一动不动地冥想。 他的天才带来的乖戾、冷漠的性格，反常的举动，让最相信他的人都不再支持他——对于乔布斯来说，这次是“父亲和朋友”的“集体背叛”。 最后，乔布斯愤而卖掉了当时价值1亿美元的苹果股票，只留下一股。这一股，保留了乔布斯对苹果无限的爱与愤怒。不论二次创业多么成功，他还是忘不掉他的苹果。 乔布斯被逐出苹果 05 回归后的“复仇” 当苹果公司几乎破产，邀请乔布斯重回苹果，乔布斯不要股份，不要钱，只要当年所有将他逐出公司、对不起他的人，全部离开公司。 乔布斯将他们全部逐出公司，然后以“复仇”的方式开始疯狂地工作，一方面是改变世界的梦想，另外很大原因在于，他要苹果超过以往无数倍的好，以证明做自己是正确的。 为此，他居然开始的时候没有要苹果公司给予他的股份。对于后期的苹果，乔布斯对它的控制不是通过工商、股份的控制，而是他的才华与意志。他终于向世界证明，苹果没有他不行，他才是苹果的灵魂。 在得知自己身患癌症之后，乔布斯坦言：之所以身患绝症，是因为重回苹果后的高强度的工作所致。天才陨落，因为人们无法理解天才。 马斯克也一度踏在经营的边缘，因为掌握公司的控制权，而最终实现伟大的梦想。乔布斯没有自己公司的绝对控制权，他全部都集中在对产品的控制上了。 天才被这样控制，因为人们不会理解他们的行为，即使是像父亲般的人物。董事会开始就是错误的，找一个人来“管理”乔布斯——能够管理乔布斯的，恐怕只有上帝。 生意人没办法理解：天才活着就是为了改变世界 |
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