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导语 本文一共分为以下六个部分，讲述了李子柒从无到有的整个自媒体人的奋斗史。 1.李子柒背景-多难人生 2.前期作品浅析-开始#古香古食#系列视频拍摄 3.蓄水期-深挖内容 4.调整期-正式组建内容小团队 5.商业变现-天猫店铺建立 6.专题小结-一切才刚刚开始 更多阅读： 欢喜老师关于李子柒作品内容的详细分析视频 Part 1 李子柒背景 1 人物背景 1.1 人物背景-多难人生  【点击播放视频】 李子柒在早期的一档节目中，阐述过自己的儿时的经历。 欢喜老师解读 Part 2 前期作品浅析 2 前期作品浅析 2.1 开始#古香古食#系列视频拍摄 欢喜老师解读 李子柒的前期作品，就是从这个《桃花酒》开始。#古香古食#系列视频，她没有想到的是一直拍了三年多，如今还依旧沿用这个系列。拍摄完第一集后，不断请教学习，又去看了三集《舌尖》。不得不说，李子柒非常有想法，当时的舌尖非常火热，她看完后，没有去一模一样的去模仿。而是学习了里面的构图，画面如何拍的更美，还有如何清楚的通过镜头完整的简述一个食物的制作流程，随后发表了以下两个手机剪辑作品《清明粑粑》《腌笃鲜》，发完作品后还转发了朋友圈，希望得到大家的意见和建议。 《清明粑粑》 《腌笃鲜》 2.2 不断研究拍摄 从2016年3月起，李子柒独自一个人不断的研究和拍摄。在后面的微博中，也说明了当时拍摄的点点滴滴。  就是在这种条件下，李子柒通过自己的一点一点的积累和努力，产生了大量的前期作品。 2.3 2016年6月22日，统一改名《李子柒》 欢喜老师解读 这时候的李子柒，已经开始慢慢形成自己的风格，统一所有平台的名字，也为李子柒以后的多平台运营，种下一颗种子。当然，这里欢喜也要提醒大家，如果你现在正在从事自媒体或者短视频，一定要将市面上大部分的平台全部注册掉，花不了几个小时的。虽然后期可以通过一定的方法找回，但是还是会浪费非常多时间和精力。 统一名字，也标志这李子柒对于自己的人设和定位逐步的形成。 2.4 关于前期作品的剪辑 关于李子柒前期作品的剪辑，有很多人因为其相对比较专业的剪辑作品，一度产生怀疑。后来在微博中，她也用她自己的方式，证明了自己的专注！ 下面是当时她用手机剪辑的截图。 Part 3 蓄水期 3.0 蓄水期 3.1 蓄水期-优质内容机构挖掘 标志性事件： 在之后的微博中，有关于自己前期如何进入大众视野的相关经历描述。 欢喜老师解读 在美拍有一定粉丝后，开始得到内容机构的关注。机构帮助李子柒注册商标，也就完成了之后变现道路上一个重要的因素-商标。因为要想做品牌化的，开天猫店铺都需要商标作为法律保护。 3.2 蓄水期-深挖内容1-《兰州牛肉面》 2016年11月14日 独立完成的爆款视频“兰州牛肉面” 【点击播放视频】 《兰州牛肉面》视频完整版 欢喜老师解读 故事发展到这里，欢喜也不得不佩服这个90后的小姑娘，为了拍好牛肉面对的一个不到5分钟的视频，竟然从基础的选粉开始拜师学习。光光拉面的2分钟视频片段，竟然拍了200多个镜头。李子柒做内容的毅力，不得不让大家佩服。没有一个人是可以随随便便成功的，都是在不断的挫折和失败中成长。 虽然得到机构的挖掘，但是当时的内容还是需要李子柒一人完成。往往现实都是这样残酷的，所有稍微大一点的机构，几乎都是采取广撒网政策。只要是这个账号稍微有一点点苗头的，就会提前先签约到自己旗下。然后让达人或者自媒体人自己回去创作内容，前期在内容的制作方面，不会有任何特别多的帮助。最多也就是在内容的分发上，给与对应的资源支持。这一点，不是像大众所想的那样，签约机构后，立马就会有团队帮你包装，你就什么都不需要干了。现在很多直播机构也是如此，签约好直播达人后，就让他们自己回去播一年。只有坚持下来，并且取得成绩的，后期机构才会资源投入。 3.4 蓄水期-深挖内容2-《秋千》 2017年4月17日，上传独自花费7天时间做的5分钟视频《秋千》，迅速爆红网络。 微博截止欢喜写稿的时候，微博获得10万＋的评论，美拍获得955万+的播放。 【点击播放视频】 《秋千》 欢喜老师解读 《秋千》这个视频，在各大平台爆红，也引来了众多网友的讨论。其中有一部分不了解李子柒的经历的人，第一次看到李子柒的作品，感觉是由特别专业的团队拍摄的。由此产生了很多误会，以某乎上为例，引发了强烈的讨论。一个短短的几分钟的视频，李子柒居然拍了600多个素材，又因为iPhone6手机16g的内存，导致手机软件奔溃，又重新剪辑了5次，这可不是一般有毅力的人可以做到的。 舆论的风波，传到了李子柒奶奶的耳朵里，以至于奶奶干活的时候为李子柒担忧分神，不小心手受伤了。 一心想保护奶奶的李子柒，做出了暂时断更视频的决定，陪伴奶奶，进入了李子柒的调整期。因此，李子柒也错过了当时的微博红人节。 Part 4 调整期 4.0 调整期 4.1 调整期-正式组建内容小团队 2017年5月13日，某平台事件爆发后，微博宣布暂时停更，陪伴奶奶，同时开始着手组建内容小团队。 并且公开了自己拍摄的具体流程。 拍摄过程 热心的网友也在李子柒的历史作品中，通过玻璃的倒影，证实了前期李子柒的作品，都是自己独立拍摄完成的。 欢喜老师解读 可以在上图的倒影中明显看出，只有李子柒一个人拍摄，边上并没有任何其他的人。在这次风波之后，李子柒也正是开始寻找摄像师，准备开始组建内容小团队。其实，大家仔细想想就明白了，一开始李子柒并没有太多的变现方式，所以，没有任何一个摄影师愿意跟着这么一个小姑娘在深山里面拍摄。 4.3 调整期-成立公司 2017年7月20日 成立 四川子柒文化传播有限公司 同年8月17日 注册微信公众号 欢喜老师解读 注册公司的时间还是晚了一步，导致后期天猫旗舰店无法用这家公司注册。从股东结构中就可以看到，杭州微念科技有限公司占比51%，李佳佳（李子柒的真名）占比49%。 4.4 调整期-微博突破500万粉丝 2017年11月6日 微博粉丝突破500万 2017年12月11日 抖音上传第一个视频 4.5 调整期-不断学习进步 2018年8月5日，花费3个月学非物质文化遗产活字印刷术,同期微博粉丝破千万。 2018年8月22日 学习叶锦添老师的讲座。 李子柒现场拍摄，再来一张辣眼睛的！ 就算到了2019年，李子柒也在自己剪辑视频，有时候为了赶作品，顾不上吃饭。 欢喜老师解读 在这段时间里，李子柒开始不断的学习，不断的拍摄，剪辑，同时还有着手准备天猫店铺的产品。 Part 5 商业变现 5.0 商业变现 5.1 商业变现-天猫店铺成立 2018年8月17日天猫店铺开业 欢喜老师解读 开业当天，微博活动预告，天猫店铺瞬间引爆。在上图也可以看到，天猫店铺的经营主体是杭州微念科技有限公司，就是最早帮助李子柒注册商标的公司，也是李子柒签约的MCN机构。在这里，不得不表扬一下这家机构，在现在如此浮躁的社会中，可以静静的陪着李子柒的成长，尊重并且帮助李子柒成就自己品牌的梦想。大家可以想象的到，这家公司帮助李子柒婉拒了多少广告商。也就是这份相互的尊重，才成就了今天的李子柒，也给这家机构带来了丰厚的利润。 5.2 商业变现-带货视频 开启站外吸粉引流，淘宝站内成交，品牌化商业变现。 李子柒的抖音橱窗 2020年1月6日年货节推广产品佣金比例截图 欢喜老师解读 李子柒旗舰店在各大电商节日中，都表现的非常优异。几乎全线爆款全部开出20%的佣金比例，可以见得后台运营以及对于供应链的把控是相当到位。而且李子柒本人也对产品的质量以及口味把控非常的严格，也促使了旗舰店获得非常优越的战绩！在品牌化的战略上，李子柒以及后面的运营团队可以说是稳扎稳打。 Part 6 专题小结 6.0 专题小结 欢喜老师解读 李子柒曾经在微博中说过，视频中的点点滴滴，都是她向往的美的生活。 实际中的她，也许就是穿着拖鞋，满身泥巴的农村女孩。每次出境前，都会像天下所有姑娘一样，精心打扮一下。对于美的追求，所有人都是一样的，这个不分年龄，不分国籍，不分种族。 欢喜想说的是，每一个人都有追求美好生活的权利，有权记录和表达自己的美好，并且每一个人身边都存在美好的事，或者物。 短视频的诞生，更加便捷的帮助大家去记录自己生活中的美好，也期待着2020年，有更多的人，通过自己的镜头，发现自己身边的美好，如果可以的话，同时把钱赚了。 |
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