2020年，高净值人群购买什么艺术品？这份权威报告给出了答案

高净值人群

一般指资产净值在600万人民币（100万美元）资产以上的个人，他们是金融资产和投资性房产等可投资资产较高的社会群体。

 

围绕着“中国有钱人都买什么艺术品”这个话题，由胡润百富与雅昌艺术市场监测中心联合发布了《2019中国高净值人群艺术品投资白皮书》，通过数据客观揭示了中国高净值人群对艺术品投资的需求、认知和期待。

通过本次调研发现，在中国艺术品拍卖市场三大板块（瓷器杂项、油画及当代艺术、中国书画）中，中国书画特别受到市场青睐，份额占到近40%。

张大千 1935年作 《天女散花》立轴 

图源©雅昌艺术网

高净值人群对艺术品投资的态度，也从基本认知，转为相对认可，艺术品投资在未来拥有广阔前景。

中国高净值「艺术品投资」人群画像

根据《白皮书》给出的定义，家庭净资产千万以上、常住地在中国境内、年龄20岁以上、初中以上学历，且过去有过艺术品收藏投资经历或未来一年有艺术品收藏投资意愿的人群。

研究显示，中国高净值艺术品投资人群的平均年龄为37岁，女性比例略高，占 51%。高学历是这一群体的普遍特征，有91.4%的人群拥有大学本科及以上学历，且75%为已婚状态。

 

人群当中有76%的人拥有5年以下的艺术品收藏投资经验，看来，现有艺术品投资人群中，投资“新人”数量巨大。

那么，高净值艺术品投资人群偏好买哪些艺术品呢？

黄永玉 1988年作 《荷塘鸭趣》 立轴

图源©雅昌艺术网

硏究发现，目前艺术品投资人群最关注的五个品类分别是：中国书画（37.5% )、珠宝翡翠（21.2% )、玉石器（10.6% )、西画雕塑（8.7%) 和瓷器（6.7%)。

而中国书画是最受京津冀和长三角地区人群欢迎的品类，分别占了55.6%和42.4%。

同时，76%的艺术品投资人群认为自己近三年对艺术品类的关注没有明显的变化。

而认为自己在艺术品关注品类发生明显变化的投资人群当中，影响变化的最大因素是个人的喜好变化 (84% )。

看来，对艺术品的喜爱才是硬道理。

高净值「艺术品投资」人群的投资观

手有余钱，买理财还是买艺术品？

在高净值人群多样化的资产配置形式中，股票投资受到青睐，有67.3%的人群将其作为家庭资产配置的首选。其次，不动产投资也吸引不少投资者（56.7%）；而保险和基金理财产品并列第三（48.1%）。

关于未来的资产配置趋势，在未来一年，有41.3%的人群更愿意投资艺术品；其次是增加投资基金理财产品，占比27.9%。

高净值「艺术品投资」人群的投资行为特征

高净值人群，为什么要购买艺术品？

这一人群，购买艺术品的目的和其他投资方法截然不同。

有近七成的高净值艺术品投资人群，是以其次是鉴赏和个人投资，各占57.7%。

范曾等 《知音图》 镜心

图源©雅昌艺术网

此外，还有 19.2%的高净值艺术品投资人群是以交流学习为购买目的，希望藉此增长自我的艺术文化涵养与见识，12.5%则是为了赠礼。

从购买艺术品时的考虑因素来看，最在乎的是其价值性（70.2%)，其中包含了内在艺术价值与外在经济价值。第二，有55.8%的投资人群会考虑艺术品的稀缺性，排名第三的考虑因素则是艺术品的独创性，占比46.2%。

艺术品投资成果满意度

高净值艺术品投资人群，对艺术品收藏的满意度如何呢？

本次定量硏究发现，高净值人群对于艺术品收藏投资的成果表现较为乐观，当投资成果满意度的满分为10分时，有37.5%的高净值人群感到明显满意（8〜10分），平均值为6.87分。

硏究也发现，绝大多数投资者满意度高的原因，是因为其符合个人兴趣爰好、藏品的价值性与增值保值的优势。

而大家普遍对于艺术品的赝品问题存有疑虑，也有部分投资者认为自身对艺术品的鉴赏能力需要提高。

后物质时代，高净值人群作为高端消费者群体，消费习惯不再像从前那么张扬，而是更关注精神层面的消费，比如在未来一年，就有41.3%的人群更愿意投资艺术品。

 

毕竟，在财富数字背后，怎样的活法，才是千变万化也值得我们一直求索的。

2020年，祝各位朋友财富蒸蒸日上，拥有物质财富的同时，也拥有富饶的精神财富！

※ 文中图片，未经标注均来自《2019中国高净值人群艺术品投资白皮书》