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1、关键词选词技巧 入店关键词模块展示在生意参谋首页，筛选了PC端和无线端带来访客数前10的关键词。详细的展示了这些关键词前一天的访客和转化数据。 卖家们通常采用下拉框的选词法，最主要的目的就是选取精准的长尾词。这些系统推荐词并不是出现在下拉款就一直不变的，而是会根据近期消费者的搜索热度不断更换，出现在搜索下拉框的一般都是搜索量高的词。  当然并不是搜索量高的词就都能用，我们还是要筛选。下面就教大家怎么筛选推广计划里的关键词。 a. 无展现、无点击量。关键词加价，展现量提升还是没有点击，删掉该词。 b. 点击量高、花费高、没转化，删掉该词。 c. 点击量低、转化高，需要判断的是全部关键词点击率低还是单独一个词低。如果是单独一个词则可以尝试将关键词卡到前15名，如果数据没有提升就删掉。如果是所有关键词点击率低，则需要从创意图着手优化。 d. 删掉长期没有流量的词。 e. 删掉点击率低且没转化的词。 2、直通车创意标题的优化 影响质量得分的三个因素：创意质量、相关性、买家体验。 创意质量最大决定因素就是点击率。相关性则主要由宝贝类目、属性及宝贝本身信息的相符程度决定。买家体验则由直通车转化率、收藏加购、评价等因素决定。 直通车的创意标题则是判断关键词与宝贝相符程度的重要因素。每个产品的创意可以添加4个，我们可以做4个尽量不同的创意标题，将推广计划里的全部关键词分散到这4个标题之中。 3、精选人群 直通车计划里的精选人群可以使引入的流量更加精准。 出价=关键词+关键词出价*溢价比例 即针对选中的人群，关键词出价会按设置溢价的比例提升，提升对圈定人群投放时的展现量。 精选人群推广适合正在高速发展的产品，不适合爆款产品。 4、关键词实时数据分析及监控 点击关键词后面的“关键词实时数据”小图标可以看到该关键词各时段的展现量、点击量、点击率、花费、平均点击花费五项数据的今日整体走势。 |
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