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2019年，吸尘器行业零售额规模增速急速放缓。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2019年1-11月，吸尘器零售额同比提升仅2.5%，同比落差较大，其中线上渠道零售额同比提升3.3%，线下规模与去年同期持平。从两渠道占比来看，线上作为吸尘器主力渠道，其占比接近77.5%，较去年同期进一步提升。行业减速换挡与主要产品类型无线推杆立式产品和扫地机器人的具体发展情况密不可分。 无线推杆+立式： 随着今年国内无线手持推杆和立式品牌美的、小米、睿米、苏泊尔等布局的产品主要集中在中低端，产品性价比优势明显，新品低价、老品降价，双线市场均价都出现大幅度下降，行业整体零售量同比提升26.2%，远超零售额同比增幅6.3%。此外，机型和品牌进入数量的加持，头部品牌份额被分食，top品牌集中度出现下降。从产品来看，电机、电池、真空度等性能参数的较量进入白热化，但商家标注的吸力指标五花八门，单位不统一，消费者很难进行比对。产品创新层面，吸拖一体机，洗地机以及液晶显示屏幕、智能感应自动调节吸力等功能成为产品的发展新方向。 扫地机器人： 2019年1-11月，扫地机器人零售额规模同比增长仅2%，行业增速显著放缓，其中线上作为主力渠道，零售额占比接近90%。分析放缓的主要原因，一方面，2018年激光导航产品全面爆发，带动同期销量野蛮式增长，另一方面，前期低配产品的负面口碑引发潜在顾客的购买顾虑。今年激光导航产品线上市场零售额占比44.8%，同比提升8.5%，引领行业进一步发展，扫拖一体更贴合用户使用场景，线上零售额占比83.1%，同比提升6%。竞争方面，线上科沃斯、石头和小米零售额份额进一步提升，后续新进品牌进入难度加大，此外，米家供应链成员扩充，云米、追觅“借风入市”，价格策略“更小米”，行业毛利润受到冲击。头部品牌拼技术、拼配置，研发投入的加持，2019年先后推出智能新品推动线上2500-3000价格段份额提升。从新品方面看，19年新品机型投放数量加大，新品爬坡期缩短，激光+视觉导航、拖布免洗、自清洁以及自动集尘等功能成为发展趋势。 拖把： 拖把市场主要分为两种，电动拖把和蒸汽拖把，2019年9-11月份线上拖把市场零售额约占吸尘器整体市场5.6%，规模不可小觑。其中电动拖把拖地方式主要有三种，双转盘式、滚轮式和往复式，多为无线充电产品，目前主要品牌有bobot、必胜等，蒸汽拖把需要保证持续输出蒸汽，多为有线产品，线上主要品牌有shark、德尔玛等。            |
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