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奥维云网厨电事业部本周发布2019年洗碗机市场年报：洗碗机作为家电行业的新兴品类，成为行业内个别正增长且高增长品类。在这一年里，洗碗机产品升级在持续进行，同时，内资品牌的持续进入，也使得竞争更加激烈。伴随着行业的高增长，预计未来，企业投入仍会不断增加，洗碗机市场仍能保持较好的增长幅度。  洗碗机行业2019年度零售量总体约134.8万台，同比增长约23.9%。虽然比去年的增速有所放缓，但在家电行业疲软负增长的大环境下，依然领涨家电市场，形成消费普及的态势。 TOP10品牌集中化，淘汰洗牌开幕2019年，洗碗机市场品牌数量和新布局机型产品持续增多，线上因进入门槛相对较低，市场更为活跃，品牌数和机型数明显多于线下。企业在快速增长品类上迅速布局，同时尾部品牌洗牌也正在持续进行中。  尽管线上线下品牌总量多达100+品牌，机型总量多达500款以上，但退出品牌近30个，退出机型近100个，长尾品牌存量衰减迅速；同时，TOP10品牌高达99.2%的零售占有率集中度，表现出头部主流品牌攻城略地的力量，迫使低端品牌生存空间更加艰难。兔丁丁排行榜郑重提醒消费者慎重入手非主流品牌，否则极有可能遭遇品牌退市的风险。 品质向上：洗涤不再质疑，全效洗碗性能再竞争目前，洗碗机的洗净需求已经基本实现，洗涤完成后的烘干、消毒和保存成为重点改善趋势，产品围绕去除腔体残水、加强烘干效果、高温杀菌和紫外线线杀菌、储存时空气循环进行升级创新。另外，大容量和细节方面也在不断提升，例如，13套产品的三层碗篮设计，最上层放置筷子、勺子，占据少许相对富余的纵向空间，减少筷筒横向占用受限的宽度，空间利用更加合理。另外，碗架折叠设计，使用时方便，不用时易于存放，提高了使用的灵活度。  价格向下：重构洗碗机价格体系随着市场发展，价格竞争日益加剧，尤其是一直以性价比产品为主的线上市场。线上市场价格竞争主要体现在台式和嵌入式两部分。台式产品的定价较低，下降幅度却一直很大， 2018年和2019年是均价同比降幅均在10%以上，是最先进入价格竞争局势的产品。嵌入式产品的竞争也开始加剧，其中，13套产品在19年均价降幅最大，8套产品均价则在连续年度处于下行趋势。线下市场嵌入式毫无疑问是主力产品，零售额占比较2018年增长11.2%，均价呈微增趋势。细分到具体产品，嵌入式8套产品较2018年下降152元，13套降幅高达1064元。   消费趋势：嵌入式8套、13套容量最受欢迎从洗碗机类型看，主要有抽屉式、嵌入式、水槽式、台式和台嵌两用等，其中嵌入式占比高达56.6%，是市场主流产品结构。其中8套和13套更占据一半以上份额，说明大容量类型更符合中国家庭。  随着房地产精装修政策和整体厨房的家居生态理念，嵌入式、大容量洗碗机更符合厨房的需求。人机工学、核心技术和质量可靠成为洗碗机品质评估的重要因素。 95后年轻人喜欢便捷舒适的生活，对于方便速食及餐饮外卖有着强烈的需求。目前95后已经成为外卖平台的主力消费人群。95后也追求住与用的方便与舒适，扫地机器人、智能洗碗机等解放双手的智能家居用品是他们的生活必备。 |
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