「免费模式思维」助力脱贫|免费模式打通滞销柠檬的最后一公里

昵称63910757 2020-01-11

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作为柠檬大省，四川的柠檬产量占全国总产量的80%以上，其中宜宾的柠檬，高产优质、营养丰富，备受大家喜爱，但却因储存期短，生产集约化程度低，种植经营模式分散，滞销问题总是此起彼伏。同时因为没有品牌化，宜宾柠檬始终没有成为当地对外宣传的标签。

人称柠檬哥，“悠然柠檬”的创始人就来自宜宾，大山给了他幼时的困苦，也赋予了他倔强和感恩。因为心系这片乐土，回报家乡父老，心怀“让宜宾柠檬走向世界”的梦想，吴开强在家乡建立了1000亩的柠檬基地，成立了悠然柠檬农村合作社、商贸公司、销售公司，却也一度被柠檬的销售问题所困扰。

2018年7月，吴开强走进了壹玖，这是他与免费模式结缘的开始，自此便利用免费模式打通柠檬销售的最后“一公里”，以柠檬为主题发展乡村旅游，带动一、二、三产业共同发展，带领村民走向脱贫致富路。他对免费模式的落地更是吸引了央视国际频道《赢在中国》栏目的关注并加以报道，还得到了“褚橙”庄园董事长马静芬女士的认可。

【1】主产品免费为柠檬哥引流锁客

通过在壹玖对免费模式的学习，“柠檬哥”吴开强运用主产品免费模型制定了一个超级+方案：不同于普通柠檬种植商只走传统渠道和批发路线，他直接面向C端客户，以“299元认领一颗柠檬树，免费吃十年柠檬”向社会招募会员。成为会员，不仅能享受每月6斤，10年高达700斤柠檬的免费供应，还可认领一棵柠檬树。主产品免费了，而且还不乏私人定制意味，新奇好玩，迅速引流，不仅将滞销的柠檬卖了出去，还有效锁定了客户10年。

不仅如此，柠檬哥通过设计隐形的利润空间，在活动方案中融入运费、换购加工费、旅游、餐饮、住宿、互联网+、广告费等盈利点。在主产品免费策略打开渠道后，继续刺激檬友后续消费悠然柠檬副产品，增加在柠檬基地停留时间，带动了住宿餐饮的增收，增加盈利点高达30+个。短短两个月时间，悠然柠檬的会员数量便突破了20000名，目前会员数量已超过50000名，实现了指数级增长。

【2】功能模型为柠檬基地带来新玩法

悠然柠檬基地将生态农业建设和旅游观光两大功能良性结合，是功能模型对柠檬基地的又一赋能。吴开强通过对功能模型的深刻解读与尝试，在自己的基地新增和嫁接旅游行业的功能，让传统的农业种植基地成为集种植、深加工、观光旅游为一体的多功能生态区。

柠檬哥还将功能模型运用在柠檬树上，将柠檬树变“活”——299元不仅能免费吃10年柠檬，还能认领一棵专属于自己的柠檬树，将“使用权”这一资产化的功能赋予原本了无生机的柠檬树。会员通过认领，实名挂牌，专属寄语，让柠檬树在推崇精神生活的今天成为精神依托的载体。

【3】体验模型为观光农业热潮加火

随着市场对旅游观光的需求与日俱增，生态观光农业已成为现代农业发展的高阶形式，有着庞大的市场。在这样一个热潮下，通过对免费模式中体验模型的“悟”，吴开强将体验模型中的融入度与参与度赋予他的柠檬基地——被群山乡野所包围的柠檬基地犹如山间桃源，游客前来采摘的同时也能体验清幽怡人的环境，柠檬基地成熟的餐饮、住宿一站式服务更加增添了柠檬之旅的性能和舒适度，加速游客的购买决策以及向会员转化的速度。

所以，无论是体验型，生态型，还是二者有机联合，柠檬哥对体验模型的付诸实践都为现代化新型农业增添了浓墨重彩的一笔。

【4】时间模型铸就现象级“柠檬采摘节”

在农副产品消费日趋特产化、精细化、品牌化的今天，为了满足消费升级需求，打造品质生活方式，柠檬哥还运用免费模式中的时间模型，锁定特定的时间，在柠檬成熟期，创办了自己的“柠檬采摘节”，向全国各地的“檬粉”发出采摘邀请，与“檬粉”深入互动。

活动预热了3天，节日当天沙河镇车水马龙，来了3000名“檬粉”，成为当地现象级的活动，打响了“悠然”柠檬的知名度。同时，通过制造热点，整合旅游和酒店项目，成功地将一个盈利点变成一条盈利链。

【5】产品分级模型成为深加工产业链条的支撑

对产品进行分级是现代农业必不可少的一环，吴开强深抓产品分级模型的关键点——门槛、价值、递增，对柠檬进行精加工，延长产业链，最大限度提升附加值。

除了最初的299元，若消费者不想要柠檬，可以加25%的加工费换购平台上的柠檬酒、柠檬片、柠檬茶、柠檬精油等高达20余种的柠檬周边产品，悠然柠檬系列产品会员享受6折优惠，就这样，用极具吸引力的免费柠檬让顾客快速进入的同时，让产品不仅仅停留在初阶形态，而是用高附加值、高利润的柠檬深加工产品、生态旅游来创造更多的利润。使得原本单一且传统的柠檬销售产业转变为副产品加工、生态旅游、农产品互联网+这样多维的新型农业。

【6】跨行业模型助力农业新模式

壹玖为柠檬哥指引，免费模式为柠檬基地赋能，免费模式的成功落地让中国千千万万的农业从业者们看到了希望。在收获大量的流量和关注后，“柠檬哥”吴开强开始转变目光——建立悠然商学院，帮扶会员单位设计商业模式，对接渠道，促进销售、建立悠然帮扶团队，用免费模式的商业智慧去帮助更多的农业从业者。几十位来自全国各地、各个行业的企业家齐聚宜宾高县沙河镇，感受悠然柠檬的智慧启迪，也颠覆了他们对传统农业种植业固有盈利模式的认知。

【7】柠檬哥用利他思维助贫困户脱贫摘帽

在依托于壹玖免费模式解决销售难题，实现产业飞速发展的同时，吴开强用利他思维托起贫困户脱贫致富梦。在沙河镇政府“打造万亩柠檬基地，精准扶贫到户到人”的扶贫政策号召下，柠檬哥用小柠檬创造大爱心，对接贫困户，承包果树，找销路，还为他们创造就业机会，整个柠檬产业链带领9000余人口脱贫致富。柠檬哥说：“带头致富、精准扶贫，决不能是一句空话，我们必须身体力行，用行动去改变大家的生活“。

为了更好的践行壹玖利他精神，打赢脱贫攻坚战，悠然柠檬基地还修建了贫困户集中安置点，2018年12月，贫困村民从曾经的茅草屋、危房搬进了悠然柠檬基地贫困户安置点，柠檬哥真真正正解决了贫困户的生活困难和种植的后顾之忧，切实做到助农增收，助农脱贫，为沙河镇全面脱贫成为柠檬之乡贡献自己的力量。