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半岛记者 孙晓琳 2019年被称为“资金流短缺”的一年，也有创投人士将其称为“资本寒冬”，但在社区电商领域，仍然有不少企业成功获得融资。网经社“电数宝”投融资数据库监测显示，2019年社区电商共有16起融资，融资事件，总金额达79.9亿元人民币。记者了解到，这些社区电商企业所在地大多集中在上海、深圳、苏州、北京等城市。 社区拼团已成新赛道 2019年，社区电商异军突起，正在崛起新的消费场景，社区拼团已成新赛道。其中，京东7FRESH推出七鲜生活美食生鲜社区超市、苏宁小店入局社区拼购、阿里整合资源开驿站团购、拼多多瞄准社区业态、蓝店从快递向社区电商转型等。不难看出各电商在这条赛道上可谓打得一片火热。另外，社区电商解决“最后一公里”难题，各商家推出APP,让线上线下连接在一起。社区电商随着市民生活质量的提升，拥有较大发展空间。  据网经社“电数宝”投融资数据库监测显示，2019年社区电商共有16起融资，融资事件，总金额达79.9亿元人民币。分别是：苏宁小店获4.5亿美元战略投资、中商惠民网获16亿人民币投资、兴盛优选获2.4亿美元融资、同程生活获（1亿美元B轮，1亿美元，数千万美元A轮，数千万美元A1轮，数千万人民币Pre-A轮）、松鼠拼拼获3100万美元B轮、初家心选获1亿人民币A轮、社惠拼获2300万人民币天使）、A+品牌直购团获1000万人民币A轮、鹰眼智选获300万人民币天使轮、源创优品获数百万人民币天使轮、太火鸟获B轮融资。 据了解，以上融资事件中，同程生活2019年共融资5次，融资金额超16亿元。就时间分布来看，第一季度4起，第二季度5起，第三季度7起。就所在地来看，苏州5起，北京、深圳各3起，长沙、上海各2起，南京1起。就融资轮次来看，天使轮3起，A级融资5起，B级融资3起，战略投资1起，融资金额均在百万级人民币及以上。 引爆原因：获客成本低微信生态成熟 网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，社区团购通过发展团长建立社区微信群，再利用微信群实现咨询、讨论、互动，最后通过小程序链接实现下单购物，这种模式下的获客成本非常低。在当前微信生态教育程度足够成熟的情况下，社区电商迎来爆发也就不难理解。 社区团购展现出电商行业前所未有的商业模式，将“人、货、场”的交易模式推到极致。曹磊进而指出，社区团购充分利用社区小范围、数目多、彼此独立、熟人效应的特点，实现了去中心化，变成了多中心运营和服务。不仅仅促进邻里互相之间的关系，还能够确保产品质量并且能够及时处理售后服务问题，社区团购又可以说是“信任+共享经济”的典型模式，这是其他任何一种电商模式所不具备的特性。 他认为，从目前的社区团购的市场情况来看，已经表现出高度同质化的特点，因此决定未来发展差异的因素，很可能就在于进场时间、团队执行力以及背后的资本支持。 未来社区电商将呈多元化竞争 网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青也指出，社区电商较大的投入在于供应链的优化，包含产品从产地到商铺的一系列优化措施。 基于微信生态日趋完善、社会供应链水平逐步提升，二三线城市消费升级等趋势，特别是在三四线城市，曹磊预测，未来的社区电商将有着广阔的发展空间。 社区电商都在结合自身的资源优势构建壁垒，想要在线下门店、供应链或是社群运营上打造出企业的核心优势，但这并非一朝一夕可以完成的。曹磊表示，未来的社区电商，每种模式都有自己的发展路线，形成多元化竞争的局面。 随着巨头和资本的加快渗透社区，对于中小玩家而言，想要存活下去就需要在核心要点上保持自己的优势。  |
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