＇国潮＇当道的今天，中国制造到底有多牛？

把大白兔奶糖的香涂在手上，把泸州老窖的酒香化为香氛，将六百年故宫的美抹在脸上，除此之外还有冷酸灵火锅牙膏、英雄墨水鸡尾酒、老干妈卫衣……观察最近的流行指数，一股“守得住经典、当得了网红”的国货新潮流吸引了众多目光，传统品牌和新生代消费群体之间产生了奇妙的“化学反应”。

 “国潮”的兴起，是偶然还是必然？这个问题是近两年最热的话题之一。是传统文化的复兴，还是老品牌们共同的努力，不同的人给出了不同的答案。

在“预见2020·吴晓波年终秀”上，作为新中产阶级的代表，吴晓波的答案是“国货运动即将兴起。” 这场万人瞩目的年终秀上，硕大屏幕不断释出名人画像、商业箴言和数字图表，一次又一次的佐证着“国货运动，方兴未艾”这句朴素而有力的观点。立白、飞鹤、张裕、安踏，吴晓波用这些在全世界熠熠生辉的中国品牌，讲述着关于国潮国货、关于中国制造、关于拾起信心的那些变化…

 “那时候”的中国制造，是真挚感情的寄托

为了更好的生活，中国人一直在出发。40多年前，向往远方的人要大清早到车站排队买票。火车和铁轨摩擦出哐当哐当的声音，成为行人度过几天几夜的伴奏曲。在没有微信和FaceTime的时代，绿皮火车承载的，是浓烈的乡愁。

居者有其屋。一直以来，国人对房总是情有独钟，房不只是遮风避雨的居住场所，更是情感归宿地。

民以食为天，匮乏的日子里，中国人对吃永远充满敬畏。那时候，为了给孩子换一杯长身体的鲜奶，人们拿着奶票站着长长的队。

从前的人们，想要的幸福微小而简单，衣食住行无非是一次归乡的远行、一个温暖的房间、一瓶醇香的牛奶。

如今的中国制造，是美好生活的最佳代言

历史的车轮滚滚向前，白驹过隙之间，很多东西一寸寸的改变，但始终向着美好前进。

高铁动车代替了绿皮火车，让思念的距离不再遥远。从北方拥挤的大杂院，南方杂乱的亭子间到北欧简约风、中式轻奢风，人们能够定义的不再是空间，而是生活本身。从菜篮子、米袋子到盒马鲜生、每日优鲜，人们不断拓展美好生活的定义。

每一个中国老百姓想要过上美好生活的强烈愿望也构筑了民族品牌崛起奋发的力量。风生物起，国货来潮。

在吴晓波的眼中，中国奶粉品牌的逆袭，是“国货运动”中最惊艳的一幕。十年前，一场天崩地裂的事件，让奶粉成为万亿海淘市场上的居首产品。而如今，奶粉行业达到制药级标准，并且更值得一提的是，在中国市场上排名第一的奶粉已经是一个中国品牌，叫做飞鹤。

令人惊诧的是，一罐飞鹤奶粉的单克价格高于洋奶粉，消费者依然愿意花钱买它。

“我们在飞鹤身上看到的有趣景象说明，中国的80后、90后妈妈们更相信产品本身，只要产品符合中国宝宝体质，她就愿意为中国产品买单。”吴晓波如是说。

这不是吴晓波第一次点赞飞鹤。2019年中，吴晓波就曾亲自前往飞鹤位于黑龙江齐齐哈尔的生产基地，他亲眼见证挂着“专属身份证”的奶牛在肥沃的黑土地上享受着新鲜的空气、天然的弱碱性苏打水和肥沃的草料，亲身体会现代化的技术设备，洁净有序的生产环境，专精的研发团队。

用双脚丈量过这个奶粉行业内第一个农牧工三位一体的专属产业集群，吴晓波毫不讳言他对飞鹤的青睐有加，“飞鹤的全产业链模式不仅颠覆了整个中国乳业的产业模式，也颠覆了我对国产奶粉品牌的认知。我终于明白了飞鹤为什么这么自信，也让我对国产奶粉更有信心”。

在调研中，吴晓波还了解到，多年来飞鹤聚焦母婴创新研发，通过整合科研人才智库、科研平台、科研项目加码研发力量，围绕中国的母乳研究，研制更适合中国宝宝体质的奶粉。

打造更适合中国宝宝体质的奶粉，新鲜优质的鲜奶是基础。凭借独特的生态环境和规模化牧场，飞鹤实现100%新鲜生牛乳一次成粉，最大程度保留牛奶的活性物质和天然营养，更利于宝宝的消化吸收。2018年，飞鹤在行业首发“新鲜标准”，再度刷新奶粉品质定义，为国产品牌开辟一条发展新路，也让“更新鲜 · 更适合”成为中国妈妈认定的婴幼儿奶粉选购标准。

一个产品的自信，带来了一个行业和中国制造的自信。

2017年飞鹤高端销售增长超200%、整体业绩增速达60%，2018年在行业内首破百亿，2019年成为港交所历史上首发市值最大的乳品企业，一年卖出的奶粉超1亿罐，飞鹤的快速壮大，是国产品牌的强势崛起，更是中国消费者的产业自信、文化自信。

飞鹤“蝶变”的秘诀，让走遍世界的吴晓波真切感慨道，“新的时代的确开始了”。

当格力电器让世界爱上中国造，当李宁、安踏、回力变成时尚标签，国产运动品牌展露潮流形象，当百雀羚成为“东方之美”的代言，占据年轻人的梳妆台，当以飞鹤千帆过尽，凭借品质与创新征服万千妈妈……中国民族品牌的崛起，正向世界展现着中国力量。

中国制造，终于迎来了“新国货”的黄金时代。