 1月15日，据《每日邮报》报道，真维斯澳大利亚公司宣布进入自愿托管程序，开始进入破产清算阶段。来自四大会计事务所之一的毕马威（KPMG）的彼得·戈特哈德（Peter Gothard）和詹姆斯·斯图尔特（James Stewart），被任命为真维斯澳大利亚公司的托管人。目前，真维斯在澳大利亚有146家门店，将近1000人的雇员都面临着失业的风险。 真维斯，这家一度火爆全球、以制造牛仔裤为主的服装大牌，就这样突然倒闭了，彻底走入了暮色苍茫！  真维斯始创于1972年 是最具代表的澳洲本土服饰品牌之一 而在中国 更是一度广受热捧 自1997年第一家真维斯在上海开门以来 开始席卷全国 “名牌大众化”经营策略 新颖的款式 出众的品质 七天可退货的服务 一度让真维斯成为了 当时很多人的首选品牌！ 截至2019年 真维斯在中国20个省份 开了2000多家连锁店 但 是 这些年来 真维斯一直都在以每天一家店的速度 连续疯狂关店 在许多一二线城市 早已没有它的身影 裁员6000多人、关店1300多家 业绩下滑65%，就是2013年以来 真维斯的真实写照… 2018年 旭日决定作价8亿港元 把真维斯在中国的零售业务整体出售掉 不断下滑的业绩、接连不止的亏损 终于把这个昔日的巨头 推下了倒闭的深渊！ “那时我还不认识Supreme 但全校都在穿真维斯” 如今提起真维斯 许多人都会想起过去的回忆 这在当年 可是堪称“校服”的存在啊！
真维斯到底败在哪里？ 产品创新不足 如今，国际快时尚品牌都讲究快，产品上新特别快，款式多，满足了年轻人的多样化需求。而真维斯款式老旧，更新慢，供应链效率低下。 没有营销团队 真维斯没有国际化品牌营销能力，缺少专业团队。这几年，市场多变的环境下，真维斯基本没有营销，自然会被其他品牌的声量淹没。 错失电商市场 2009年真维斯就开始进军电子商务渠道，在同行当中算得上佼佼者，GAP、美邦、森马直到2011年前后才触网。然而，真维斯却发展缓慢，到2017年，电商市场依旧可以忽略，而森马却在电商版块做到了50亿的规模，这差距可不小。
优衣库、Zara们在一二级城市快速发展并向三级城市扩张，迅速抢占市场份额。受此冲击，国内老牌休闲品牌业绩均大幅下滑，纷纷因出现的“关店潮”而陷入困境。 除了真维斯 这些熟悉的老品牌现在如何？  来源：综合江南都市报 |
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