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今天是圣诞节，那就先祝大家圣诞快乐，昨天是平安夜，虽然昨天那个苹果已经卖的很疯狂了，但是直到今天，我这脑子才想起节假日居然可以带来这么多销量，第一次想到节假日带来销量的时候还是大学时候的圣诞节，那个时候，一个苹果，只要有一个精美的包装就可以卖出比苹果自身的价值冲出许多倍，有的用心的小哥哥小姐姐们，就可以靠平安夜和圣诞节这几天赚个千把块，所然不是很多，但是成本低，只要少量的投入，去买个几十斤苹果以及包装用的盒子就可以开干了，然后晚上去大学生宿舍楼下之类人多的地方，摆上一桌，就会有人买，不过买的人也只是买，图一个过节的气氛，等节日过完，那个苹果的价值大概只剩下被吃，或者放那边被风干了。 无论什么节假日，总会带动节假日相关商品销量的大幅度增长，有时候价格也会较平时大幅度的提高，就好情人节，那些花啊巧克力的，那个价格也是较平时翻上那么几番。 精明的商家不仅会利用现成的节假日，还会造节，造节运动是指一些企业自发将非约定俗称的日子打造成节日来宣传或促销，如每年5月20日（谐音”我爱你“）、11月11日”光棍节“往往会成为商家做活动的日子。2012年的11月11日，以天猫为代表的电商进行了大规模的网购宣传，成交量和收益十分可观。并且销售额是一年比一年要来得高，不过呢，大多数商家的良心是一点一点被狗吃了，很多都是过节钱安安提升价格，然后节假日价格满减什么的算下来，和平时差不多或者更高。 所以的话，如果要销售某样产品，或者产品滞销了，可以搞搞节日促销什么的，有节日就上，没有节日就造。 “造节”这一现象起源于电商，自从阿里旗下电商平台淘宝、天猫创造了“双十一”购物节取得了意想不到的成绩后，电商的各种造节蜂拥而至，如今线下实体商业项目也已看到这一利好，“非营销不过节”已经成为一种增长业绩的常态。 从造节方式来看，部分节日活动以标志性营销事件或具体时间来打造，如新城商业“我爱你，五月”、印力“SUPER-V花花节”、金地商置“金粉节”、华润置地“百分百万象”圣诞大促等；还有一部分造节营销以促进“购”的产生、拉动淡季消费额为目的，如爱琴海“嗨购节”、星河商置“大抢节”、龙湖商业“66天街欢抢节”等。 从举办时间来看，这些节日营销活动集中在6、7、8月份，尤其是购物中心传统的淡季，造节或许是这些购物中心应对淡季的主要营销手段。 从活动概况和特点来看，大部分节日活动以会员节为主，这也表明经营会员并将会员转化为巨大消费力，成为精细化运营时代购物中心运营大势所趋；此外，全国联动举办活动成为主流，主要是因为在总部的统一规划和把控下，能实现优质资源的叠加，形成强大的品牌宣传合力，达到塑造品牌形象的目的。 |
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