W inshang 引言 THE COLORIST调色师50余家首店接连亮相,屡次刷新彩妆行业记录。 来源 | 赢商网(ID:winshang) 图片来源|赢商网 刚刚进入2020年,中国美妆市场就迎来了重大喜讯! 1月20日,中国彩妆集合店开山者THE COLORIST调色师宣布,一月份其全国近20个城市50余家首店接连亮相,在没有任何开业促销、明星站台的情况下,屡次刷新彩妆行业记录:
✦国内第一个彩妆集合店品牌,红海中开创全新蓝海业态,瞄准百万亿市场 「THE COLORIST调色师」是国内首个彩妆集合店品牌,与传统的单品牌美妆店铺、或是主要侧重在护肤的美妆集合店不同,「THE COLORIST调色师」聚焦彩妆这个垂直领域,开启了中国彩妆新零售领域的全新业态,强势拉动国内彩妆新零售的百万亿蓝海市场。 通过对国际彩妆趋势的敏锐洞察,[THE COLORIST调色师]将全球优质彩妆品牌(海外 : 国潮=6.5 : 3.5)与消费连接起来,以“大规模集合+快时尚速度”的迭代模式为14-35岁(占比80%)的Z世代提供“高品质、个性化、设计感”的精选产品和美学体验。 ✦两年筹备、一朝落地:排队百米、日进客流高达1.5万人、月销高达400万,美妆新渠道之王 历经创始团队近 2 年的调研孵化和筹备,于2019年10月在广州、深圳两城市双首店齐开,旋即爆红,以广州店为例,据赢商大数据显示,其开业后单日进店客流量一度高达1.5万人次,排队客流一度从场内排至场外数百米,创造了首店首月超400万的惊人业绩,被创投圈及美妆圈誉为“2020年美妆领域的最大黑马”“彩妆集合店之王”。 ✦本土崛起,引发日韩彩妆届关注:「THE COLORIST调色师」成全球平价轻奢彩妆品牌入华第一入口 广州、深圳双店首发之后,凭借高颜值、高人气、高销售,「THE COLORIST调色师」知名度席卷全国,并引发一众日韩彩妆品牌的惊叹,随后「THE COLORIST调色师」正式推出TCP计划(调色师合作伙伴计划)与全球30余家知名彩妆集团达成战略合作(如欧莱雅集团、资生堂集团、韩国知名彩妆品牌UNNY、I’M MEME,日本知名彩妆品牌KISS ME、CANMAKE、美国第一平价彩妆品牌WET N WILD湿又野、泰国国民彩妆品牌MISTINE、国潮三巨头卡婷、滋色、橘朵等),这也是首次批量将线上彩妆品牌落地至线下成功孵化。 这其中,独家签约品牌占据了同业态的半壁江山,几乎囊括了平价+轻奢定位下的全球核心彩妆品牌,其中国内购物中心彩妆集合业态独家品牌占比超过85%。 ✦瞄准新人群,打造新玩法、汇集新趋势:彩妆集合孵化器「THE COLORIST调色师」是年轻人的第一家彩妆集合店 「THE COLORIST调色师」的目标客群聚焦14~35岁年轻一代,两年筹备期对新人群的消费行为和消费习惯进行了大量用户调研,因此整体的品牌风格上都更年轻时尚有调性,并且成功把欧美日韩等优质小众潮流品牌在中国市场孵化爆火,可以说,THE COLORIST调色师是年轻人的第一家彩妆集合店; 玩法创新、多元:「THE COLORIST调色师」创造性地打造了首个彩妆店播的新玩法,将内容、种草与互动结合到一起,给予Z世代更酷更轻松的消费体验;「THE COLORIST调色师」也将打造调色师实验室、调色师艺术大都会等年轻人喜闻乐见出彩有趣的玩法和形式,有效地传播美学文化。 彩妆趋势前沿阵地:THE COLORIST调色师不仅集合了全球优质的彩妆品牌,也是首个在国内引入男士彩妆、无性别彩妆、护肤彩妆等前沿概念的彩妆集合店; ✦稳定爆红的THE COLORIST调色师成购物中心最想引入的彩妆集合店品牌,自营不加盟的「调色师速度」仍成为2020美妆届关键词 强大的供应链能力、数据系统+买手制的精选模型,THE COLORIST调色师展现了非常持续稳定的人气及业绩表现,诸如广州、深圳、北京、长沙、沈阳、青岛等多地多店开业后均成为同业态的人气及销量冠军,并强势拉动了相应商圈的整体人气,以沈阳益田假日世界购物中心披露的数据为例,THE COLORIST调色师开业10天拉动其客流超100000余人次,成为购物中心客流发动机。 当然,THE COLORIST调色师并未放宽要求,对场地拓展依然有着高门槛和高要求,与喜茶等新茶饮头部品牌一样,THE COLORIST调色师依然以自营模式来保证整体品牌的调性与质量。选址高门槛的克制下,得益于业绩及人气的稳定表现,THE COLORIST调色师受到了全国优质头部购物中心的高度青睐,仅在一月就以50家门店齐开的速度,占领了行业市场份额的第一地位,基本覆盖了中国TOP20的最核心城市及商圈,成为中国优质购物中心的招商首选。 ✦标志性“调色师”空间元素,零压力的用户体验:THE COLORIST的场景秘密别人抄不会 提到THE COLORIST调色师,就必须提及它专属的视觉要素:
除了空间设计之外,THE COLORIST调色师最为人称道的就是它创新的体验式彩妆购物模式:
在整体冷清的2020商业地产市场,押宝THE COLORIST调色师这样集合优质知名品牌、兼具高调性、强引流能力的开创者正成为头部购物中心的共识。 |
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