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【品橙旅游】春节就要来了。哪里最有年味？那一定是中国的乡野。 《尚书》中记载，黄帝时以8户为邻、3邻为朋、3朋为里、5里为邑、10邑为都，每都3600户。自东汉以降，每乡在500-2500户之间徘徊。从春秋到隋朝，乡第一次成为基层政权， 即乡官由国家委派任命，乡以下的里、什之主事，也由乡官从族长和富豪中任命。自此，“故乡”“乡党”“乡亲”等词成为汉语中常用词汇。 村、镇比乡的建制更小，人群间的情感维系更为紧密。在人们的印象中，镇更为热闹一些，是商铺林立的“商业区”，青石板、红灯笼，家家户户窗前的腊肉，与门框边的春联，似乎代表了一年的富足与平安。在这样的环境中过年，既满足了人们的猎奇，又回归了记忆中的童年，也许想要过个真正的“中国年”，就要找一个小镇去逛一圈吧。 在现代中国，“小镇”有两种，一种是“原生的”，如“周庄”“和顺”“锦溪”“平乐”， 另一种小镇是近年来突然冒出来的“特色小镇”。两类小镇各有优劣，对于游客来说，逛一圈都能有所收获。 中国传统建筑、园林范式有一定之规，这也影响到古村落和原生小镇的规划：依山傍水，讲究“地杰人灵”，的确，现在还可以保留下来的古镇、古村落既有形态美，又有人文美，有些是因为远离城市中心，而得以保留下来。让人一去，就流连忘返。 除了外在形式、建筑之美，浓浓的乡情民俗也让人着迷。位于安徽歙县徽州古城的九月徽州老板娘向品橙旅游介绍：“在我们这里一过年可热闹了，出外打工的人回来了，游客也来了，村里、县里都会安排各种演出活动。” 而对于特色小镇来说，活动安排的痕迹更为明显。 古北水镇从1月2日开始就在水镇里开展市集等活动，预计春节活动高峰在1月18日到2月初。1月17日至2月16日，古北水镇踏雪季正式启幕。在此期间，古北水镇为国风爱好者及汉服人群打造出一个“穿越式”冰雪主题场景。除了冰雪赏拍之外还有国风小聚、甲胄体验等活动轮番上演，相邀广大汉服爱好者和游客，共赏华夏章服之美。 相关负责人对品橙旅游介绍，古北水镇依循长城文化和老北京文化再现“长城边关庙会”，推出以庙会市集、民间花会、庙会小吃、庙趣活动、街头民艺、冰上运动、夜赏花灯等一系列年俗活动。在这个年味渐失的年代，古北水镇以一场盛大的长城庙会，召唤着一次年味的回归。 在不远的河北省保定易县恋乡·太行水镇里，另一场更有河北风俗的活动也即将亮相。据悉，在恋乡·太行水镇将举办踩高跷、扭秧歌、南乐会等20余场传统民俗花会活动。除此之外，恋乡·太行水镇还特举办恋乡大庙会、冰天雪地乐翻天、万人抢红包、恋乡春节红人秀直播、丛林探险挑战赛及非遗市井演绎等形式多样的活动，让游客来这里可以赏民俗，玩冰雪，逛乡淘，品美食。 特别值得一提的是，现恋乡·太行水镇有非遗项目 14个，前期已通过网络公众号宣传，让大家了解非遗文化，认识非遗文化。过年期间也将通过现场表演，现场制售增加游客的互动与体验感，让游客体会文化遗产带来的历史魅力的同时也体验喜庆、祥和、淳朴的太行风情。 据太行水镇相关负责人表示：“2019年春节7天恋乡·太行水镇共接待游客412360人。2020年预计可突破50万人次。通过网络宣传、恋乡春节红人秀、恋乡大庙会抖音话题已达7500万，并以每天2000w的浏览量递增，预计春节前突破2亿人次浏览量。” 小镇怎么“过年”在小镇里过年，游客只要撒开了欢儿玩就行。但对于小镇的运营者来说，要做好活动，并不那么简单。 古北水镇相关负责人表示，在活动策划上，目前的长城旅游普遍停留在观光层面，对长城文化的内涵挖掘不足，体验方式单一。古北水镇希望通过挖掘与长城有关的历史事件、英雄人物、军屯文化、商贸文化、八旗文化、宗教文化、民风民俗等，丰富长城文化的体验内涵，将长城文化观光之旅提升为长城文化朝圣之旅。 在宣传上，古北水镇则以“闹”字为宣传重点，内容上重点输出“再现长城边关庙会”，突出庙会的原汁原味，热闹非常，让受众以情怀的方式接受庙会，产生旅行决策。 泛华集团副总裁杨年春对品橙旅游表示：特色小镇做年事活动时一定要突出特色。 他说：“中国的过年无非几个逻辑，第一个主题词肯定是团聚的逻辑，在中国最小的团聚单元还是家庭，所以在活动设计上要考虑一个家庭的整体需求，比如说祝寿类的，祈福类的活动，对于年轻人也可以增加一些相亲类的活动，结合小镇特色，在这种特殊的环境氛围下，真的能聚焦到这些需求，我觉得也不错。第二就是消费转化，让来到的人有消费的需求和转化，需要很好地研究客户类别。第三，旅游类的特色小镇要知道如何营造反差，如营造未来世界。在做传统人物或传统文化的小镇里要‘避免尴尬’，不要把历史人物神化，但同时也不要过于刻板，只是作为历史简介，只是介绍生平事迹，实际上可以做出成就的人一定是有过人之处的，要把这里面的文化挖掘出来，要符合老百姓心中已经固有的形象。这都是小镇运营者在做年味活动时应该注意的。” 此外，他建议小镇运营者在策划活动时要注意以下几方面：安全是第一位的，其次基础设施要相匹配，第三转化流量为消费力，第四，不要过度营销，透支信任度。 他认为，夜游经济与春节众多活动十分契合，如祈福、迎财福、猜灯谜、过元宵等，但怎么能够营造出一些新的场景，能够有新的集聚方式是很关键的问题。 对此，各小镇也表示做好了准备。古北水镇回应说，古北水镇各部门提前制定春季期间应急预案。从领导干部到全体工作人员紧密配合，热情服务、坚守岗位，以确保旅游服务质量和效率。并在游客增长的期间内增加了保安、保洁等力量。 太行水镇负责人曾表示，为了照顾家庭客户，六大亮点活动面面俱到，可满足全家人的需求。 鲁迅在《社戏》里写了少年春节时与小伙伴一起在村子里看社戏的情景，其中有一句：“那声音大概是横笛，宛转，悠扬，使我的心也沉静，然而又自失起来，觉得要和他弥散在含着豆麦蕴藻之香的夜气里。”实际上，在那声音与夜气中弥漫的不仅仅是少年因新奇的活动而“自失的心情”，更是在中国传统文化中沉静下来的心气。 过年是快乐的，而在小镇中的过年更是别具情绪。（品橙旅游 Lisa） |
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