|
微信“视频号”究竟是什么？ 按照官方的表述，这是微信推出的一个全新的“人人可以记录和创作”的短内容创作平台，主打短视频。 按照张小龙此前在微信公开课PRO的说法，之前可能是因为微信公众号“一不小心”做成了文章的平台，其他的短内容形式没有呈现出来，于是现在，更快速、更轻量的短内容形态“视频号”就应运而生了。 从产品的角度看，短内容将补齐之前微信公众号所缺失的能力，让微信在内容方面释放更大的能量。 在这次功能迭代中可以发现，微信“视频号”和微信公众号是一种既互动独立又互相依托的关系，“视频号”主打短内容，是一个通过移动端随时随地发布内容、形态更简洁的“公众号”，极大地降低了内容创作门槛。 很多人在微信公众号上发长文章并不容易，但是通过“视频号”发照片和视频却并不困难。虽然朋友圈也能发布图片和15s短视频，但朋友圈再大也是个封闭体系，而“视频号”则是个开放系统，而且1分钟的视频可以表达很丰富的内容。 很明显，“视频号”的上线，可以填补微信在“短、频、快”内容上的多项空缺。 首先，“视频号”在表现形式上让微信的内容更加多样化。 微信公众号文章一般都是走深度长文的道路，但这种形式不是优质内容的唯一表达方法，凝练可能胜过长篇累牍，一分钟的视频也可以表达看多本书才能概括出来的精髓，便于吸收理解。 一篇长文的阅读时间可能在10分钟左右，但短视频的观看时间只有一分钟。优质内容不局限于篇幅，短内容也可以很优质，“视频号”正是补充了这样的工具和能力。 其次，“视频号”让微信的创作更加移动化，用手机拍摄和发布，比之前用网页版后台发布长文要容易很多。 所以，如果说微信公众号之前承载的是高门槛创作，那“视频号”和短内容则是鼓励全民参与的低门槛创作平台，更符合大家移动生活的习惯。 而且最重要的是，“视频号”没有限定发布次数，对于内容创作者来说，表达的频次可以更高，表面上看内容短了，实际上可以表达更多。 最后，“视频号”的发布机制，也让内容突破粉丝订阅和5000人上限的朋友圈限制，在开放系统通过推荐机制得到进一步扩散，会让内容更快触达更多人。 因为视频形象化，也便于理解，更容易形成长尾效应，覆盖更多人群。微信作为一个有着超过11亿月活跃用户的国民级APP，必将诞生更多大众喜闻乐见的内容。 总之，在“短、频、快”内容能力得到补足之后，“视频号”会让微信体系内的内容生态极大丰富，也可以助推社交的能量和价值提升，从而进一步提升微信用户的活跃度。 与此同时，微信的强社交属性也会将优质的短内容被发掘和放大，继微信公众号所带来的自媒体红利之后，微信生态里的内容创作者将迎来又一波机会。 如何申请微信视频号？ 用户可以发邮件至channels@tencent.com申请内测，邮件需要影响力证明——'你可以提交你的原创视频作品，以及各平台账号的账号名、粉丝数、互动数等录屏证明，或者其他你能想到证明你影响力的素材，我们会根据创作能力来确认是否获得内测资格。' 审核通过后，可以在移动端发布内容，并且可以带上文字和公众号文章链接。 一个微信号可以创建一个视频号，视频号绑定的个人微信号暂时不可变更。同时，微信建议企业或机构使用非私人微信号进行开通。 其实从申请内测的资格过程中不难看出，微信的这一做法是希望先将公众平台以及其他第三方平台有影响力的大号引入进来。 此外，据多个微信公众号内测显示，在未关注任何账号的状态下，系统会推荐一些账号的视频，显示形式为单列信息流，以发布时间倒序排列。 视频不显示进度条，不能暂停、快进、快退。同时，视频只在信息流单页展示，没有可供点击进入的视频详情页。 视频下方还包含评论、点赞按钮，用户点击该按钮，会呼出分享给朋友、转到到朋友圈和收藏功能。 视频下的评论仅显示一条作者（视频号发布者）的评论，更多评论需要点击展开。 分享给好友的视频号内容，未被内测的用户收到链接也可直接打开，并可进行点赞、查看评论等操作。 如果是被内测到的用户，可以通过前往视频号的按钮进入自己的视频号主页，当前内容还可再次分享。 |
|
|
