 点击加载图片 近几年来，随着智能手机的全民普及进入尾声，一路野蛮增长的全球手机市场也陷入增长放缓的阶段。竞争更加激烈，头部品牌愈发强势的寡头效应，导致不少小众的二三线厂商陷入僵局，要么倒闭退出，要么继续死撑。而身为国产手机领军品牌的华为，却仍然保持一路高歌猛进的增长势头，不但在国内的本土市场站稳脚跟，在海外市场也持续发力，似乎战胜苹果和三星似乎已经稳操胜券。不过，在全球手机市场的又一轮洗牌后，华为彻底懵了！2019全球手机出货量出炉，结果让所有人大跌眼镜。  点击加载图片 日前，据国际市场研究机构Canalys公布的全球智能手机2019年第四季度报告显示，在持续的负增长后，全球智能手机出货量终于迎来些许回升，虽然同比增长只有1%，但鉴于目前一片红海的智能手机市场，这已然十分难得了。具体方面，在2019年第四季度全球智能手机市场市场货量达到3.69亿部，而第一梯队的五大手机品牌也产生了罕见的洗牌效应，根据出货量以及市场份额由高到低排名分别为苹果、三星，华为，小米和OPPO。这也意味着，长期稳定的五大头部品牌在去年第四季度的成绩产生不小的变化，稳居全球第二的华为跌至第三，被苹果、三星反超，而小米的单季度增长高达23%，差距显而易见。  点击加载图片 在Q4季度的全球市场，华为手机出货量为5600万台，市场份额占比为15.2%，和去年同期相比迎来-7%的负增长。不可否认，近几年华为在产品销量、技术研发、品牌形象以及市场份额等综合方面，都迎来了长期的稳健增长，全球出货量曾一度超越苹果，成为仅次于三星的全球第二手机厂商，其5G手机业务也走在世界前列。但受到美国实体管制名单的限制，华为在海外市场的布局陷入被动，尤其是在谷歌针对性地采取一系列技术限制，受到谷歌软件生态的掣肘后，导致华为手机在海外市场的增长放缓。此外，也不排除一些其他因素，例如产品布局和品牌本度化等。  点击加载图片 和华为截然相反，小米反而迎来了第二春。2019年Q4季度，小米在海外智能手机市场的出货量达3300万台，占率继续居于全球第四，同比增幅高达23%，市场份额增长为9.0%，继续稳固了其全球第四的位置。且值得一提的是，一向最善于以低价高配的价格优势克敌制胜的小米，也已完成了子品牌和产品线的划分，小米主攻高端市场，子品牌Redmi则专注极致性价比的中低端市场，这也类似于“华为+荣耀”的双品牌策略，以丰富产品线、划分品牌主次的方式，尽可能迎合更多消费者需求，进而赢取更多的市场份额。  点击加载图片 在三星、华为和苹果三大头部的巅峰较量中，结果一目了然。显然，目前华为稍显颓势，而全球第一大手机厂商三星，也因丧失中国市场而导致受到负面影响，虽然7080万台的出货量以及19.2%的全球市场份额占比，但同比增幅仅为1%，因此和第一大厂的名号失之交臂。而因缺乏创新而饱受诟病的苹果，却以出货量7840万台，21.3%的市场份额，以及9%的同比增长逆袭反超三星，强势屠榜位列榜首，这一成绩不免令人意外。  点击加载图片 总结来看，在度过一段低迷期后的全球智能手机市场正在复苏，与此同时，头部厂商的竞争也因此更加激烈。在全球日趋饱和的智能手机市场环境下，目前各大手机品牌尽管都在竭尽全力，尝试以种种方式提升销量，但在品牌、技术、渠道等各个方面都需要不断努力，否则牵一发而动全身，罕见的洗牌效应也充分印证了，即使是三星、苹果、华为等一线头部品牌也不可能保证经久不衰。 |
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