 咸鱼（干货）镇楼！ 废话没有，直接干货！ 1、查定向 定向中有一个预估覆盖量，在账户后台可以看到。看的过程如下图所示：    如果出现上诉情况，则广告预覆盖量可能不足。如下图：  这时候定向应该适度放宽。不要担心放宽定向会影响精准，关键影响因素不是定向，而是创意本身。 另外，预算分配也要充足，出价要合理，时段设置要精准等等。 2、计划条目问题 计划上多少个条目？ 这个问题主要是要考虑你自己的预算，如果你预算不够就少跑几条就好，如果预算充足，可以大量计划也没问题的。至于有些朋友担心抢量问题，信息流广告本就是同行竞价，媒体平台上每时每刻都有大量广告在竞争展现，除非是非常限定的定向条件，否则一般不必要考虑这个问题。大家一起抢呗！  3、看周期 信息流平台效果都是有波动的，看数据不要只看单位时间内的数据，或者今天数据好，明天数据差等等。 要看一段周期的总体效果，比如一天成本数据、七天成本数据。如果平均成本在承受范围内，那就不要频繁调整。实际要做的是把控预算，先跑量探底。另外多上新创意，优化创意，这个才是根本。 4、返点 正规账户是好的，这个没毛病的。 返点账户也是好的，这个也是没毛病的。 那么有什么区别呢？投放上面没有区别，都可以正常投放。同等现金投放，返点账户账户币更多是肯定的。但是有些时候返点账户有些限制，比如品牌等，这里不详细论述了。这个也是一些行业降低成本的好方法的，另一些行业不容易操作到是真的。 所以，你懂的，允许的前提下，当然要返点！ 
另外一个重要的要素是原创！尽量原创，实在不行再借鉴。  5、创意和落地页 当你开始做信息流广告的时候就会发现一个现实问题：这个行业互相借鉴现象怎么如此之严重！借鉴不可避免，但是要想有好的效果，只是借鉴肯定是不够的。要做好自己的运营策略，创意最好保持原创，具体怎么做创意，这里不赘述，我的其他文章里有相应的内容。 另外创意和落地页和你自己的产品三者要匹配！重要的事情再讲三遍：匹配！匹配！匹配！想要好的转化，必须要匹配。另外你的落地页也要简洁易懂，让客户方便你就方便。  6、流量波动 周期性波动：一般月度底、季度底、年底平台容易会放量。 大的流量性波动：315、618、双十一、春节等等，都会有流量的大变动，注意抓住或者规避。 具体策略跟转化效果走，各个行业有自己规律，注意总结，量力而行或者迎难而上取决于你自己。 7、信息流逻辑 主动！ 主动！ 主动！ 信息流推送逻辑是主动的不是被动的！！！这个一定要了解，这个是思维方式的问题。信息流广告是很暴力的，他的逻辑是把内容推送给用户，不是被动等待客户！ 首先客户使用APP，大量的用户使得媒体有流量，这个是一切的基础。 然后是把内容推送给正在使用APP的用户，这里涉及媒体自身的定向过滤、流控频控、自身广告请求展现等。 然后根据使用用户的兴趣或方向更加多的推送！推送！推送！ 然后引导客户的行为！ 基于此，我们的账户搭建就要针对这一点来布局，知己知彼知媒体！才能运筹帷幄之中，决胜千里之外。 来源：深虹的知乎账户 作者：深虹 |
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