 没落的贵族，摩托罗拉，这家企业大家最熟悉不过了，特别是经过了寻呼机时代的人，摩托罗拉几乎就是寻呼机和对讲机的代名词，在二战的时候，通信兵身上几乎都是摩托罗拉产品。 1928年，摩托罗拉就创立了，原来他叫做加尔文制造公司，加尔文就是他的创始人，早期他是生产汽车里的收音机的，摩托罗拉就是这个收音机的品牌。所谓的motor，就是汽车的前缀，二战开始后美军非常重视无线电通信，所以开始研制便携的无线电工具，而摩托罗拉一些工程师也加入了研究小组，1940年摩托罗拉的产品上了战场，这就是SCR300，后来做了改进，成了SCR536，一个比大哥大还要巨大的手提式对讲机。据说这个玩意重量达到了4公斤，但只能覆盖一公里半，在树林里就完蛋，覆盖面积只剩下300米了。但尽管如此，这在当时，仍然是统治级的通信设备，而且也是众多设备中最稳定的。 由于有了军队的订单，摩托罗拉的生意很好，名气也越来越大。后来战后，他干脆改名就叫做摩托罗拉，自此到90年代，这中间的50年时间，是摩托罗拉的黄金时代，在模拟无限通信领域，他有着无可比拟的技术优势，那个年代AT&T是电话之王，RCA美国无线电公司是广播收音机之王，而摩托罗拉就是无线通信之王。 摩托罗拉一直试图发明手机，一开始他弄了一款车载电话，比如电影中我们都看到过这玩意，但他始终是富人的玩具，车载电话甚至比车都贵。12年后摩托罗拉发明了车载对讲机，主要配给了警察和出租司机，现在甚至还在使用，到了1963年，摩托罗拉又创造出了一个伟大的发明，甚至震惊了世界，这又是什么呢？ 摩托罗拉在1963年再次震惊了世界，这一年他发明了世界上第一个长方形的彩电显像管，而且迅速成为了行业标准。1967年，摩托罗拉进而生产出了第一台全晶体管的彩色电视机，这标志着摩托罗拉的产品开始进入民用市场，但是并没有想象的顺利，1974年，摩托罗拉又把这个彩电业务卖给了日本松下，所以现在很少有人知道，摩托罗拉才是彩电的鼻祖。 到了80年代，摩托罗拉推出了68000微处理器，这个我们之前也讲到过，被IBM的场外小组采纳成为了最早的电脑处理器，随后他在数字处理芯片DSP上面也有了长足的发展，给摩托罗拉又带来了一个新的金矿，直到今天这个金矿依然存在，当然如果要说摩托罗拉历史上最大的贡献是什么，那还得说是他的民用蜂窝式移动电话，也就是早期的大哥大，这是在80年代初发明的，摩托罗拉也就自然而然的成了手机的发明者。1990年，摩托罗拉的营业额做到了100亿美元，在IT公司中，仅次于IBM和AT&T。 但是此时欧洲和美国开始了移动通信标准之争，欧洲用了GSM标准，而美国则搞出来三个标准，有两个跟GSM差不多，还有一个是CDMA，这就是所谓的第二代移动通信技术，当时摩托罗拉的模拟手机，属于第一代通信技术，他在这个里面占据了垄断利润，所以很难做到自宫，去做不靠谱的第二代技术，即使研发了，也是进展缓慢。相反当时像诺基亚这样的公司，在模拟通信技术领域干不过摩托罗拉，所以就绕道而行，率先布局了二代技术。当然一开始数字手机是很丑陋的，甚至信号还远不如模拟手机。 大家一定还记得，大哥大的样子，超级大还有一个天线，又重又笨，这是因为在摩托罗拉内部，总是一种技术决定论，他们觉得只要能通话清晰，其他一切都不重要，但这点恰恰在二代通信技术市场成为了摩托罗拉的致命伤，其他品牌纷纷在外形和设计上进行突破，而摩托罗拉则反而落后了。 摩托罗拉的工程师甚至嘲笑诺基亚和三星，说他们竟然把同一款手机换个彩色的壳子，就当新产品卖。但是没想到这个市场就是人傻钱多，用户还真的买账。另外，此时摩托罗拉掉进了三代接班的泥潭，之前我们讲了摩托罗拉是个家族企业，所以他的发展就比较随机了，主要看继位者是个什么人，而总体来说加尔文三世，并不是个混蛋，但也没有能力去管理一个十几万人公司，他比较中庸。所以他只能按部就班，慢慢的坐吃老本。 摩托罗拉毕竟是个巨人，他的每一个计划都是伟大的不得了，1991年摩托罗拉联合好几家投资公司，启动了铱星计划，就是要发射77颗卫星上天，然后形成一个覆盖全球的卫星通信系统，1996年，第一课铱星上天，当时引发了轰动，但是这个工程唯一的缺点就是太费钱了，整个项目投资50几亿美元，每年维护费就要几亿美元，所以铱星的电话要卖到几千美元的天价，而每分钟通话则高达3美元，这么贵的费用让用户望而却步。发展了10年也才20万用户，还没有iPhone一个月的用户多。拥有极高技术的铱星公司，在2000年就不得不宣告破产，整个伟大的计划也宣布失败。而摩托罗拉也在这上面赔掉了十几亿美元。 但是，最倒霉的并不是赔钱，而是赔掉了时间，当全球都在搞GSM的时候，摩托罗拉却把过多的经历和资金投入到了铱星上，结果让三星诺基亚占领了市场，此时还祸不单行，摩托罗拉在芯片业务上也败给了英特尔，被寄予厚望的苹果公司，此时也因为内斗江河日下，而微软扶持的英特尔成为了一家独大的芯片公司。而在手机领域，他跟德州仪器的差距也在拉开，所以可谓是全线的溃败。 2001年还赶上了科技股崩盘，摩托罗拉的股价从50美元跌到了8美元，甚至加尔文三世不得不引咎辞职，摩托罗拉也结束了家族的统治。但新来的CEO，也就那么回事，大规模裁员并且分拆了半导体业务出去，将公司的战略方向，定位在手机之上。但组织运转不流畅的问题并未解决，作者说，三星几个月就能发一款新产品，而摩托罗拉半年都发不出来。而且他的设计成本极高。 但摩托罗拉骨子里还是有贵族的自尊，他始终看不起三星和诺基亚这样的公司，认为他们都是玩花架子的。但也始终不明白，自己的技术这么牛逼，为什么消费者死活就不买账，作者说，主要是因为全行业技术进步，导致的边际效用缩减。就好比，原来一台低价电脑和高价电脑差距巨大，低价的电脑可能连游戏都运行不了，而现在基本几千块钱的电脑已经可以通吃了。 摩托罗拉作为计算机芯片和通信行业的先驱，但却没有走到最后，反而到成了先烈，经过几次被并购，如今的摩托罗拉除了品牌还在，已经是面目全非，先被谷歌吃下去，又吐给了联想，直到现在，摩托依然没有做出一款复兴的手机，而联想整个移动部门，也是毫无作为，所以两个弱者走到了一起，还想逆袭？这是几乎不可能的事情。所以摩托罗拉的没落已经不可避免。 |
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