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第一观点科技网02-03 17:15 红米和荣耀的掐架在手机圈内已经被认为习以为常，尤其是2019年卢伟冰走马上任后，小米爱打口水仗的基因被红米完美承袭，而且锋芒程度远超历史。 但是谁也没想到，2019年年末这一仗可以从己亥年的11月打到庚子年的1月。如果不是突如其来的新冠疫情，可能红米和荣耀的年后撕逼已经出续集了。 手机圈已经好久没有出现过规模如此大、参与人数如此多、持续时间如此长、情况反转如此强烈的大型撕逼现场了——上一次好像还是4年前，当时挑事儿的是荣耀，应战的是小米。 2019年科技数码圈大多数的热度都仰仗于小米和华为。比如他们联手创造了很多新鲜词汇——"低价误国"、"有失公允"，"销量Turbo"、"成熟技术"、"方向错了"......尤其是在荣耀和Redmi的撕逼战争里的产生的。  其实我们可以看到，红米在品牌独立之后，天天追着荣耀吊打，这归根结底是小米和华为的宿怨。 红米荣耀撕叉大战 这起红米和荣耀的大型撕逼起源于2019年11月荣耀新机V30系列发布，在荣耀的首款5G手机发布后，红米的卢伟冰狂怼模式启动，并发明了不少新词，比如"玄学发布会"，对标荣耀的"5G标杆"，红米给自己的5G手机红米K30取名为"5G先锋"，还放出豪言"先锋碾压友商假标杆"。  2019年11月卢伟冰发微博怼荣耀手机拍照体验，"CC9Pro用中端的ISP获得跟友商大哥品牌年度旗舰产品相同的DxOMark分数（全球并列第一），说明小米的算法+调试能力已经远超友商大哥品牌，何况小弟！看到友商采访说不公布DxOMark的原因，我看了都忍不住笑，应该是分数惨不忍睹不敢发吧。Redmi K30, 碾压假"标杆"！"  小米CC9美图定制版 索尼4800万AI三摄 3200万美颜自拍 全身美型 多功能NFC 8GB+256GB 游戏智能拍照手机 1949元 京东 购买 然后1月13日又放狠话"拍照行不行，学大哥品牌去Dxo打个分就行，废话多也没用。"  当然，荣耀这边一直没有公布Dxo 分数，卢伟冰就继续抓住不放，暗讽荣耀拍照缩水，"既无逻辑，又没理性，更缺思辨"。  可以看到，卢伟冰这话是针对此前赵明对荣耀V系列一贯不参与Dxo打分的说明的。此前，媒体曝光的一段采访视频显示，赵明称："DxOMark相机评分我们在内部存在不同的声音，我们的V系列是从不参加DxO评分的，原计划参加DxO主要的荣耀系列（数字系列），团队建议以后30系列评估的时候，我们会考虑是否参加。"  卢伟冰这样挑衅，荣耀也终于坐不住了，1月16日，赵明微博宣布，"明天，说大事儿"！事后大家也看到了，荣耀公布了DxOMark分数，榜单显示，荣耀V30 Pro后置相机综合122分，在当前榜单仅次于华为Mate 30 Pro 5G，位于DxOMark榜单第二，甚至比华为Mate 30 Pro 4G版还高，而小米CC9 Pro虽然有1亿像素，也只能屈居第四。 荣耀V30 Pro拍照单项133分，视频单项100分。   而卢伟冰也发微博表示恭喜友商分数高，  当然，此前卢伟冰还专门就华为荣耀手机的库存做了"系列专题狂怼"。1月14日甚至连发六七条微博怼华为，怼完华为怼荣耀......关心友商库存，算库存帐比自己家都清楚，还怼荣耀V30充电是玄学。    当然，还有12月小米对华为电视音响功率究竟有没有达到60 W的争论，双方的高管在微博上互相喊话，并且直言彼此在说谎。华为电视和小米电视你来我往的撕逼持续了一个多星期，还有拆机对比，而荣耀智慧屏的也赶来帮价，宣传话就是"好产品，不怕比"。  当然，针对电视的撕逼受益更大的是华为，毕竟小米电视在前些年已经做得风生水起了。在2019年小米电视出货量实现了1 000万台，小米电视用6年实现了销量破千万，规模扩张了500倍。而2019年才推出电视的荣耀和华为自然是很羡慕小米这样的成绩的，有媒体报道，华为智慧屏2019年销量仅有30万台左右，这和小米的量级显然不是一个水平。 小米电视与华为电视撕逼推动华为电视知名度直线上升，而且荣耀智慧屏的大幅降价似乎也有与小米一样搞价格战的嫌疑，从某电商平台公开价格我们可以看到，荣耀智慧屏55英寸产品价格从3999的发布价格已经降到2899元，差距超1000元，所以不难猜测荣耀有电视也有对标小米电视的迹象。 小米和华为从什么时候开始不能好好说话的？ 大家别看小米和华为现在掐架如此厉害，其实他们也有过一段相敬如宾的日子。 大概是在2012年到2014年之间，余承东和雷军甚至互相吹捧，表现得非常谦谦君子。          大家看看，是不是你好我好大家好？ 这还是小米手机刚开始在中国智能手机舞台活跃的时候，小米蓬勃向上，1999元的价格拿出了高通芯片旗舰手机，后来很快做到国内第一名，雷军迎来了自己的第二春。 而这个时候的华为，在手机板块也并没有现在的高位，2014年以前华为还以运营商市场为主，华为在公开市场比小米还弱一些，而刚刚接管华为手机业务的余承东，想要断臂求生，不能再依靠运营商，对于小米手机的一套颠覆市场的做法也非常看好，余承东也是想向雷军好好学习。那个时候，没有互怼，都是共同进步。 但后来，华为从Mate7开始一路开挂，并且对于手机技术的研发投入越来越高，拥有独立芯片，打出了国产品牌差异化竞争格局，而小米依旧靠着老本，但互联网营销那一套显然没有最初智能手机换代的蓝海市场那么奏效了。 而在这个时间节点还发生了一件大事，那就是华为独立了互联网品牌荣耀，对标小米，华为开始走另外一条路。小米对这一直耿耿于怀。 随后网上开始爆发了二者互相指责对方产品问题的帖子，"小米4做工粗糙，不及荣耀6""网友怒砸华为P7视频曝光，称是华为P7受害者"等等内容开始发散开来，2014年9月28日，雷军微博称："华为是中国企业的骄傲，因为华为的原因，我们对华为终端一些做法一直容忍。华为终端本质上不等于华为，某些人无节操的做法，严重抹黑了华为的无比宝贵的品牌，让每个人心痛！" 你看，这招厉害不厉害！ 当然，从2014年双方撕逼的地方比比皆是，这年6月华为发布平板产品M1，雷军和余承东就平板电脑分辨率激烈交锋。雷军还就小米单品供应能力超过华为，以回应网上说的小米饥渴营销。荣耀3X发布会，直接把小米3的各项指标性能进行对比，直言"小米手机太烫了，荣耀专为退烧而来。"  其实二者最大的矛盾就是2013年底荣耀的品牌独立，从这个时候开始他们的关系极速恶化，价格战、水军蜂拥而至，没有一刻停歇。2013年底，荣耀从华为独立，几个月前，小米推出红米系列。刚独立的荣耀主打千元机，所有定位都于小米和红米的产品线雷同。这让小米如鲠在喉。 当然，由于双方都在爬升期，所以并没有拿出主要精力打口水仗。 2014年，小米在第四季度出货量来到6000万台，中国市场 占比超过三星，达到12.5%，这里面小米4和红米Note贡献最大。这算得上是小米的全盛时期。不过华为和荣耀也成就显著，尤其荣耀在当年的手机销量已经达到2000万部。 当然，二者的针锋相对也非常明显，小米高喊"为发烧而生"，荣耀直言"为退烧而生"，4月8日小米生日办米粉节，荣耀狂欢节也定在同一天，此外还有各种主题大赛等，荣耀可以说全面致敬了小米。 这个时候，说荣耀是在蹭小米热度并不为过。所以小米对此也一直难以释怀。  随着国内手机市场竞争白热化，华为和小米公然撕逼频率越来越高。2015年，小米和华为开始就出货量起争执，焦点是谁才是第一名。10月26日，小米公关总监刘飞在微博称小米仍然是国内市场第一名。随后网上还爆出荣耀赵明将离职，引得赵明公然斥责："造谣、诬陷、诋毁、抹黑、撕逼，哗众取宠，不在产品和服务上苛求自己，而在偷奸耍滑、搞垮别人、蒙蔽用户上耍小聪明……实在让人痛心不已。" 这一年荣耀手机出货量超4000万台，与小米差距越来越小，因为荣耀的热销，华为荣耀加起来国内市场总出货量超过了三星。而荣耀2016年销量更是达到7220万，比小米5542万部销量高出一大截。可以说，2016年小米经历了低谷。 小米在2017年在雷军努力下力挽狂澜销量回升，并在2018年成为全球前四的手机厂商，但是相比华为荣耀的增速和量级，小米还是落后不少，而且荣耀2017年一季度在线上手机市场超过小米后，小米一直未能实现反超。 2017年开始小米和荣耀在发布会上互怼颇多，而华为随着mate 7开始在高端市场逐步站稳脚跟，并在三星在中国市场式微后，成为中国市场高端旗舰的绝对掌控人，此后越来越少地和小米进行对比了，它的友商已经变成了苹果和三星。 红米为何死磕荣耀？ 可以说华为的野心和志向早就不再是小米了，而曾经全面学习的荣耀也超过了小米。虽然小米建立红米产品线与荣耀是同一年，但奈何没有在华为独立荣耀时就作出精准定位，而是在6年后才作出独立红米品牌，与小米错位竞争的决断，这与华为相比还是慢了不止一步。 有网友表示："手机的新品发布会上，这个产品在对比谁，就已经决定了这个产品的定位上限。" 从这里我们就不难理解，为什么2019年开始红米就不断地在各个角度diss荣耀，它其实很清楚，叫板华为是没用的，大概率也不会回应它，而且二者定位并不一样（连小米华为都不屑于对比了）。 红米将荣耀作为对标的友商，其实也希望在品牌形象上和荣耀等身。作为才独立一年的品牌，红米需要提高知名度，尤其在这两年智能手机市场早就血海遍布的情况下，碰瓷、蹭热度是以小博大最经济 的做法了。 卢伟冰频频在微博上发难，荣耀也不可能不接招。一旦荣耀不回应，卢伟冰又说的言之凿凿的样子，久而久之似乎就会让人们认为卢伟冰说的都是对的，荣耀心虚不敢回应，卢伟冰或许也是看准了这一点，才频频发招数。你来我往间，关注度也提高了，穿插着带点货，流量也转化了，何乐而不为？ 而荣耀可能自己对标的是小米，在不少普通消费者看来亦如是，但Redmi大战荣耀却似乎让一部分开始转向，原来红米是可以对标荣耀的，这对于小米专注于高端市场有利。虽然只是在声浪方面的等高梯度，但不能保证随着红米的继续发力，红米和荣耀一样的理念或许会占领越来越多消费者的心智。 而且红米此次以Redmi K30对比荣耀V30，还会让前者占到便宜 ，毕竟 红米K30便宜不少，当然本身二者定位就不一样，被卢伟冰生生拉到一起比较，让一些小白用户难免产生红米更划算的错觉。而卢伟冰也表示，竞争只谈产品，不讲品牌和企业，这样的话，本身品牌背书更为强劲的荣耀就吃了亏。但作为消费电子产品，怎么可能不看品牌呢？ 写在后面：虽然手机上华为荣耀暂时领先，但是在电视和其他IoT 设备上，华为荣耀却还是小弟，所以看到关于电视等其他品类，华为荣耀也并非不会对标小米，毕竟在商业拓展上，只要能够抓老鼠的就是好猫。 说到底，双方的撕逼对于消费者来说无伤大雅，撕逼也会让市场环境更清明，受益最大的还是消费者，价格更低，选择更多。这一点6年前余承东就指出来了："雷总，阿黎，咱们两家这样继续打下去，估计中国连山寨机市场都会被打没了。" |
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