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“双十一”十周年时评作文点评 阅读下面材料，按要求作文。 2009年11月11日，淘宝商城以“光棍节”促销名义首创“双十一”购物节，销售额0.5亿元，2018年“双十一”十周年，天猫交易额2135亿元，全天物流订单量超10亿件，网民惊人的购买力再次引来大众热议与世界关注。 阿里巴巴创始人马云说：“双十一不是打折的日子，而是感恩的日子。”他希望大家“在双十一买到的不仅仅是商品，而是惊喜；抢到的不仅仅是便宜，而是创新；等待的不仅仅是包裹，而是快乐”！ 有媒体称某些商家在“双十一”活动中存在虚假促销、霸王条款、价实不符、假冒伪劣、刷单炒信等问题，许多商品并不比平时便宜。“双十一”第二天，天猫退款系统一度崩溃。 上述材料引发了你怎样的思考？请写一篇不少于800字的文章，表明的观点，阐述你的看法。 要求：综合材料内容及含义，选好角度，明确立意，自拟标题，书写整洁，卷面美观，不要套作，不得抄袭。 优秀作文点评二篇： 小议“双十一” 203 郑小戈 2009年11月11日，“双十一”购物节诞生了，时至今日，已成为一个全民狂欢的盛宴，但是在这热闹的场面下，却隐藏着危机，层出不穷的丑闻，消费者的（非）理性消费倾向，无不说明着“双十一”的发展必然有其限度，必将走向衰亡。 “双十一”的盛宴下同样掩藏着层出不穷的乱象，虚假促销，假冒伪劣，刷单炒信等问题被记者一次次搬上了电视屏幕。“双十一”最大的噱头便是各类物美价廉的商品，但是一旦出现问题，“双十一”便会失去了吸引力，人们不会为五折标签买各类实际未从降价的昂贵商品，不会为名牌商品一掷千斤，也不会花更多金钱去“五砖”淘宝商页面买同一件商品，失去了吸引力的“双十一”，不过是一年中微不足道的一天，“双十一”正如一座爬满白蚁的大厦，只等某一刻的爆发，便轰然倒下。此刻“双十一”仍然盛大，若是无法去掉身体的旧疾，那么它的未来必将一片黑暗。毁灭总比建设更容易，十几年的繁华盛景在一夕间逝去，淹没在历史的尘埃中，我相信这不是商家想看到的。 除此之外，随着时代的发展，人们的消费观念也逐渐升级，消费时愈加注重商品的实用性与性价比，不再因一时冲动而盲目消费，可以看到11月12日，”双十一”的隔天，大量消费者选择退款，天猫退款系统一度崩溃，可见随着”双十一”带来的氛围褪去后，人们理智的放弃了自己并不需要的商品，尽管以目前的趋势看，“双十一”购物节的前景大好，但是随时间发展，必将达到一个瓶颈，甚至下滑，人们不因“双十一”的到来疯狂购物，而是将最近需要的物品集中在这一天购买，量入而为，理智消费，如此一来双十一购物节必然不再如此火爆，而是渐渐沦为平庸。若“双十一”无法用更加有效的方法吸引买家注意，那么“双十一”购物节将衰落。 “双十一”购物节的存在为人们提供了一个购买各类物美价廉商品的机会，但若仅仅如此而不再作出创新，及对已有的问题进行改正，那么“双十一”必将走向衰亡。（80分） 【点评】 文章的亮点是评论视角新颖独到。作者开头联系材料提出观点：“双十一”的发展必然有其限度，必将走向衰亡。颇有语出惊人之感。接着联系现实，从两个方面展开入情入理的评论，先从“双十一”盛宴下掩藏着层出不穷的乱象角度，指出如果无法去掉旧疾，解决现在问题，“双十一”便会失去吸引力，最终被淹没在历史的尘埃中；再从消费者的消费观念升级改变的角度，指出人们的消费观念开始改变，如果“双十一”无法用更加有效的方法吸引买家，则必将衰落的结局。最后总结强调观点。全文观点鲜明，层次思路清晰，语言较简洁流畅， 正在创造奇迹的双十一 203 欧阳恒远 自2009年开始，双11的销售额就一直呈指数函数般爆炸性增长，其为发展中的中国所带来的经济效益，从销售额的天文数字可见一斑。 双11狂欢购物节有别于其他节日，既没有传统节日复杂繁琐的祭拜流程和为了形式的庄重仪式感，又没有现代节日中单纯的仅代表一种纪念意义，通俗点讲，双11的成功的重要一点，在于实现了堪比传统文化节日的影响力和有别于现代节日的参与性。 中华传统文化讲究的是仪式和庄重，人们的参与从遵守各种节日仪式中展露出来，像新年穿新衣包红包，中秋团聚赏月吃月饼，需要经过事先的准备，繁琐的流程，而双11抛开这一些古老传统的教条，你只需挑，再选进购物车，等到那天一到，清空购物车，便实现了双11的参与。而这一点又有别于现代节日，现在节日没有传统节奏般的繁琐而庄重，也失去了实际上的可参与性，大多数节日仅为呼吁某一事物而设立，没有简单的规定参与方式，即使符合快节奏的现代社会，也无法有较高的影响力，双11正是将这些缺点摒弃，吸取其可取之处，才能实现模式上的创新和经营方式上的突破，实现今日的辉煌。 提到模式创新和经营方式突破，双11可谓是一大成功案例。 双11正是为商业而生的节日，从模式上，它善于利用中国迅猛发展的交通和互联网行业，有先见地将两者结合，同时，化竞争为合作的经营方式也令人赞叹，在冲击实体行业的背景下，从线上经营转变为线上线下同时经营，缓和甚至促进了实体经济的发展态势，也对线上经营带来积极的影响。例如今年的安踏，在推出新品NASA系列后，同时开放网上预订和固定实体店的上线直销，既让消费者光顾实体店，又加大了品牌的影响力，这不仅是一个企业的创新，而是一整个行业的创新。 双11背后体现的是一种智慧，我们期待着在未来，这种智慧将发挥更大的用处，我们也在此见证，一个个创造奇迹的双11。（78分） 【点评】 文章从分析双十一的成功原因角度切入，重点指出其因创新而成功。本文的亮点在于作者能突破大众思维，从其作为一个“节日”的视角与高度对其成功进行评析，而且将其置于开头，简要联系材料引出评论对象后，随即推出自己的观点：双11的成功，在于实现了堪比传统文化节日的影响力和有别于现代节日的参与性，接着具体展开评论分析，颇有居高临下、高屋建瓴之气势。美中不足的是文章第5段在论其在营销策略等方面的创新时，未能继续扣住“节日”来展开，使文脉未能贯通一气，而且与全文观点不谐和。 |
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