|
这两天，抖音购物车再次成为了大家关注的焦点。
不少群里有同行讨论，抖音发布购物车视频的条数似乎又被限制了。
有人发现，粉丝数1000-3000的账号如今1天只能发布1条带购物车的视频，之后发的视频则全部显示商品绑定失败。
而抖音官方在1月10日发布的通知中提到，粉丝数1000-3000的账号每天能发2条。
还有不少粉丝数上万的账号也遇到相似的情况。
不过，目前这一消息并未得到官方确认，但从我们了解到的情况来看，可以确认的一点是，抖音购物车相关规定在悄悄地进行调整，具体粉丝数和限制情况还不清楚。
最近受到疫情影响，不少达人或商家无法发货，而平台官方似乎在借此机会对电商环境做出整治。 我们观察到这段时间里已经有不少同行开始挂不上购物车、商品被封禁等情况发生。同时，平台各方面的管控和限制更为严格。
比如，抖音一个月封禁8万多账号，清理8.8.万条视频；热门商品口罩、消毒液无法挂上购物车等。 我们询问了一些同行，他们普遍认为此番调整是暂时性的，官方后续还会继续改动购物车发布视频频次的数据。 这更像是官方在进行一场“内测”，通过这段时间调整购物车规则观察用户反馈，以此找到一个最佳方案。 一位抖音资深玩家告诉我们，如果是上万粉丝账号因为挂购物车被封，很有可能和商品违规或者带货视频不符合规定有关。 她提到，彩妆类现在只有天猫品牌商品可以挂购物车，其他淘宝个人店铺的商品都无法关联。 也有人透露，头部达人的个人淘宝店铺可以向官方申请，加入白名单后即可挂购物车带货，比如粉丝数435.1万的抖音达人「韩国媳妇大璐璐」，她近期的直播带货没有受到任何影响。
据同行反馈，我们得知目前管控最严格的还是化妆品类目，家居、影音、饰品等类目受影响不大。
有同行认为，这更像是官方在“逼”大家好好选品。通过倒逼机制让那些带货玩家，先提升粉丝量，再把控商品品质。
另一方面，不少抖音玩家对此忧心忡忡，认为官方近期的一系列调整太过于一刀切。
因为受到疫情影响的缘故，刷抖音的用户增多，抖音平台的流量随之上升，但对于带货玩家来说，面临的挑战却是发布不了带货视频、挂不上购物车，生存现状略显艰难。
很明显，带货门槛越来越高，机会越来越宝贵，从账号粉丝数量到带货视频条数，再到带货产品，都有了不同程度的限制。 针对这波调整，有同行在新榜抖音交流群里表示，这是抖音平台为了保证本身商业化发展做出的举措。
所以，官方出手调整抖音购物车规则目的没有改变，依旧是为了提升用户体验，规范带货生态。主要针对那些抖音淘客或低粉带货玩家，甚至是那些之前一天发几百条带货视频、猛砸DOU+的玩家。
反之，对于一些MCN账号和头部账号来说关系不大，毕竟他们不会肆无忌惮地发带货视频，就连一天上传一条都担心会影响到粉丝观感。
虽然这些大家都心知肚明，整体趋势肯定是往更规范的方向发展，但是基本上每月都有新规则出现，也着实让大家吃不消。部分中小抖音玩家有苦说不出，直呼“我太难了”！
对于平台玩家来说，更多只能通过调整自身来适应规则，在发布条数受限后，剩下的就看视频内容了。 其实，抖音电商正在往成熟期转型，在这个过程中，肯定会有人被淘汰出局，也有人会从中摸索出新的方法。如果可以找准时机，深耕自己的专业领域，提升自己的竞争优势，那么面对任何调整和变动，也许都是一次新的机会。
|
