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由于新冠状病毒的原因，今年多部春节档电影纷纷撤档，但其中徐峥导演的《囧妈》却以另外一种方式，带给了我们新的春节档。字节跳动（今日头条母公司）以支付6.3亿元的成本，获得了在旗下今日头条、西瓜视频、抖音等平台的网络直播权。 电影《囧妈》网络首播，这是一个“四赢”之举： 第一赢，是字节头条。字节头前近几年营收大幅增长，正在筹划IPO之际，需要进一步做大业绩，提升市场规模，表面上看，字母跳动需要付出6.3亿元人民币，但这带来的潜在收益可能要大得多，春节期间，各平台搞的集卡活动也都是5亿元起，在春节档，各主打电影撤档之际，会有大量的人通过网络平台看《囧妈》，带来的流量是巨大的，同时可以全面提升字节跳动旗下各产品的知名度。 第二赢，影片出品方，在《囧妈》未撤档之前，曾进行提档，目的就是想在春节多获得些票房，《囧妈》是徐峥导演的作品，他之前的《泰囧》《港囧》都大获成功，此次《囧妈》也属于“囧”系列，票房肯定不会差，但据媒体的报道，出品方与发行方签订了保底协议，保底票房需要达到24亿元，什么时候能恢复尚不可知，字节跳动通过直接支付的方式，实际上与票房保底协议差不多，可以成功让出品方收回成本并获得预期收益。 第三赢，广大观众。以前看电影的模式，都是在上影后需要买票到电影院观看，然后直到电影下档之后，再到各视频网站看，而各视频网站是收费的，而且是双重收费，即便是会员也不能免费看，还搞出个“会员半价”，但此次字节跳动在旗下的视频APP提供的是免费观看，还可以投屏到电视机上看。这个春节，大家串门肯定少了，出游也少了，呆家里正好可以免费看最新大片，最受惠的是观察。 第四赢，欢喜传媒。欢喜传媒是本次《囧妈》的发行方，发行方与院线签字“对赌协议”，如果达不到保底票房，还需要倒赔钱，在撤档的情况下，压力非常大。但这一操作，使发行方欢喜传媒可能从赔钱变成了大赚，只用了一天的时间。而欢喜传媒的股票因为其这一操作而大涨43%，市值增加了19个亿，大股东也获得了巨大的浮盈。 当然，这个事情也有利益受影响的，那就是院线方，电影上映前，院线方做了很多准备工作，各自投入资金进么宣传，然后电影在网络上首播了，院线投入就泡汤了，对此，媒体报道，全国已有几十条院线声明抵制《囧妈》，发行要求徐峥及出品方放弃网络直播，否则以后将会对徐峥及欢喜传媒的电影进行抵制。未来徐峥的电影，肯定在院线放映方面不会有好果子吃了。 一个事情，不同人有不同人的看法，不管怎么说，我觉得今年是一个特殊情况，字节跳动和欢喜传媒的这一举动，对于亿万观众来说是好事情，而且还开启了电影行业的一个新模式，从今年起，电影“网络首播”将成为一个新名词，可以预见的是，如果字节跳动此次这一操作能获成功，其他网络平台也会跟进，未来大家可以免费看到更多大片了。 |
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