“人不穷怎么做网红”？网红才不是一个没有故事的女同学

一直穿云箭，凡人时尚来相见。最近，我爱的Papi酱，那个集美貌与才华于一身(网友喜欢戏称：集鬼畜和平胸与一体)的女网红拿到了她的第一部投资——1200万人民币。Papi酱再也不是那个在视频结尾处恶狠狠的说“人不穷，怎么做网红”的清贫女子了。有业内人士猜测，Papi酱的估值有可能已经达到了3亿。从一个中央戏剧学院的研究生到1200万投资的网红，Papi酱只用了半年的时间。当然，今天这篇文章的主角不是Papi酱，而是由Papi酱引发的对于“网红经济学”的一点讨论。

不知何时开始，“网红”成为了一种职业，甚至已经是一种产业。过去，网络红人是个贬义词，主要指的是那些在网络上装疯卖傻的主儿，比如说芙蓉姐和凤姐。当时对人俩嗤之以鼻的人，现在生活照旧，而芙蓉姐姐却已瘦身成功，出场费飙升，还成立了自己的传媒公司；而凤姐不仅踩着大家的唇枪舌箭去了大洋彼岸，而且还在修脚业做的风生水起，登上了美国《人物》周刊，还成为了凤凰网客户端的主笔。为“网红”事业的开展奠定了根基。后来，博客时代的木子美，微博里的留几手以及淘宝上红起来的什么雪梨、张大奕还有呛口小辣椒，都纷纷拓展了“网红”的范畴，形象也从变得越来越高级，虽然都不是真的。

在互联网的时代里，出名已经不一定需要沉寂多少年苦练技艺了，把自己整成流水线上批量生产的锥子脸、开个直逼耳朵眼儿的眼角，剌一个8车道的双眼皮，垫一个锃光瓦亮的下巴和山根，再去置办几件漂亮衣裳，然后请一个摄影师找一个美美的景儿，然后嘁哩喀喳的把你看似风轻云淡、美不胜收，实则矫揉造作、矫情无比的美貌拍下来发到网上，三分钟妥妥儿底下一排人点赞，如果你运气够好的话，还会有热心人士帮你@王思聪，也许下一个陪国民老公在街边吃麻辣烫的幸运儿就是你！

依然有很多人觉得这些网红们就是花瓶炒作，但不得不承认这些让我们“傻傻分不清楚”的姑娘们成为了当时时代里励志的新偶像，我看过一篇文章中的一句话我万分赞同。中国的网红们仍然停留在直播大众想象中的高颜值的美女的日常：她们20几岁便周游世界，穿着漂漂的衣服背着昂贵的包包站在美景中笑颜如花；她们和明星富二代们谈恋情，轻松霸占娱乐版的头条；她们出手阔绰、名牌加身，日常生活就是买买买；她们随手发的生活照就可以被粉丝热议，穿衣风格也可以成为爆款指南，更为重要的是，她们的存在甚至带动了一整条服装产业链的发展。

当然，你如果觉得那些出了名的网红是全靠自己一人之力给自己建立了这个网络大厦的话，那你也太看得起她们的能力了。其实这些网红大部分背后都有自己的运营团队甚至是“网红孵化公司”。这些公司拥有大量的签约网红，签约后网红就会和孵化公司进行分工，公司负责运营店铺、供应链以及服装设计等等，同时为网红提供智囊团，也就是为新品推广生产文案内容，而网红呢？就管她的那张脸不要崩坏就好。你不会真的以为网红长得又美、文笔又好吧？别闹了，网红发的每一条微博都是有目的性的，是经过深思熟虑的。

我们不去谈这样的网红经济到底有没有道理和资本，我们再去看看国外的网红都是靠什么出名的。其实美国的网红发展的时间更长，她们的综合素质也更高，她们本身就是很棒的内容制作者。国外的网红并不仅仅都是靠脸吃饭的，她们也会靠才华。比如那个每天给姑娘扎辫子的妈妈，还有每天晒出自己精致早晨的美食家，还有什么美妆博主、健身达人、电竞达人等等，种类比中国更为多元化些。而从赚钱的角度来说，大美帝没有淘宝，所以较少有产业链通吃、自己开店做品牌的情况出现。所以这些网红们大部分的收益来自于品牌的广告费，而如果需要通过Youtube播放的话，Youtube还要瓜分掉差不多45%的收益。而且品牌的钱肯定不如粉丝们的好赚，拿了人家的钱，就要挖空心思的去为品牌摇旗呐喊。而且美国粉丝更愿意为较为优质的内容来付费，所以美国网红为了维护自己的用户体验，往往不得不忍痛与短期广告say bye bye。

简而言之，美国网红的盈利特点是努力通过发布好的内容来招揽粉丝，然后努力提升自己的格调让品牌心甘情愿的掏腰包赞助自己。像中国某些网红那些为了赚钱而四处接一些三无护肤品的行为在国外是不怎么会出现的，因为粉丝们不买账不说，品牌更是不愿和这种人为伍。而中国网红是直接从粉丝那里赚钱，这样的市场行为缺了另一个主体的参与，其所提供的服务和产品的质量就难以把关。消费者之时觉得那个网红身上的那件衣服很好看，却不一定知道人家身上穿的是海外代购的正版，自己买到的却又可能是工厂打样的“盗版”，主要被告知是“定制”或者是“原创”就会觉得物有所值，只要质量还行，宽容的粉丝们还是会继续为网红“奢靡”的生活买单。