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本篇文章为成博士针对网络事件“山寨兵马俑” 的系列解析篇之三，点击此处蓝色字体阅读解析篇之一，解析篇之二。 三、西安旅游30年依赖兵马俑的时代该结束了 别误会，我没有贬损兵马俑的意思。我的意思是：西安旅游太依赖兵马俑了，兵马俑身上的压力太大了，不是件好事。 兵马俑走上今天神坛的地位，和当初旅游业发展阶段、需求特征有很大关系。 在80年代的时候，中国国内旅游尚未起步，主要需求者是外国人，他们来中国，是想看到最具有代表性的自然和文化景观。 自然旅游看桂林山水，人文旅游当然是看西安这座3000年古都了。 观光旅游时代，对应的产品主要是景区。而景区开发，不仅是考虑文化资源本身的价值，还要看市场区位、交通条件、目的地经济发展水平这些。 所以同样具有文化价值的秦公大墓，因为位于宝鸡凤翔南指挥村，距离西安200多公里，就很难开发出来。 兵马俑位于临潼，一流的资源禀赋，优越的地理条件，一下成为陕西旅游的代名词。 然后就获得了各种桂冠。尤其是拿到了世界遗产招牌以后，在很多年，是陕西唯一。 但笔者以为，在陕西地面上，文化价值和兵马俑同样级别的，还要不少。比如西汉十一帝陵、唐十八陵，周秦汉唐都城遗址，它们的价值都足以申报世界遗产。只是由于当初地方政府不给力，没有申报意识，才造成今天的局面。 很多时候，能否申报世界遗产，是看地方政府是否愿意花费人力物力，整申报材料。而且，越早申报越容易过。 泰山可以是世界遗产，华山为什么就不是？说到底还是当初没有积极申报。 作为陕西唯一的世界遗产，兵马俑就成了西安旅游的代名词。凡是来西安的，都得去兵马俑朝圣。 所以兵马俑其实不需要做什么营销，反而在旺季的时候要考虑怎么控制人数。 可是成天拿兵马俑说事，恐怕还不能满足现代旅游者的预期。 没办法，谁让你是世界四大古都之一呢？谁让你是周秦汉唐文明发源地呢？全国人民在来西安以前，对西安旅游期望值自然非常高。 能把周秦汉唐四大文明相关的文化遗产挖掘呈现给旅游者，是西安旅游的历史责任。 周秦汉唐，我们有代表周文化的旅游产品吗？我们有一个丰镐遗址，仅仅是遗址而已，有一个10块钱参观的车马坑，寒碜得不能再寒碜。 秦文化的代表产品，我们只能拿临潼的秦始皇陵和兵马俑做代表。因为秦人的咸阳城，在咸阳。虽然距离西安很近，但那是咸阳人民的，西安管不着。 汉文化的代表呢？我们有一个西汉长安城遗址。到今天也没开发出来，外地游客无人知晓。 唐文化的代表呢？大雁塔、华清池、大明宫。大雁塔除了看喷泉表演，能体验什么唐文化？华清池只剩下长恨歌演出可圈可点了，里面温泉遗址遭受无数游人吐槽，不信去大众点评网看留言和晒图。 还有就是城墙、钟鼓楼，抱歉，那是明代的！ 说了这么多，我的意思是：在周秦汉唐四大文明挖掘方面，西安旅游还有很大的潜力和空间。 希望西安能打造出和兵马俑齐名的旅游产品出来，分担一下兵马俑身上承担的压力。 四、做大格局，正确处理西安和咸阳、宝鸡、渭南的关系 对于西安来说，旅游发展不能只考虑自己家里这点事情。盘算自己有哪些资源，怎么开发。 因为西安的城市功能决定了，它不仅是旅游目的地，也是整个关中城市的旅游集散地。 所以西安不仅肩负着接待旅游者的目的地功能，还肩负着为关中其他城市提供服务的旅游集散功能。 并且，挖掘周秦汉唐四大文明，绝不单单是西安的事情。因为这四个朝代的主要遗存，并非西安独有。仔细算起来，一半都在西安以外。 周文化，西安只有一个丰镐遗址。周人的发源地，周原，在宝鸡扶风、岐山一带。 秦文化，西安只有临潼的秦始皇陵和阎良的栎阳城遗址，而秦人的雍城遗址在宝鸡、咸阳宫在咸阳。 汉文化，西安只有汉长安城遗址，西汉十一陵主要在咸阳。 唐文化，唐十八陵主要分布在咸阳、渭南地区。 所以，打造周秦汉唐文明旅游圣地，不是西安一个城市的事情，是整个关中地区的事情。需要资源整合，区域协同。 西安，不要仅仅把自己包装成周秦汉唐的代名词，好像就西安能代表光辉灿烂的四大文明一样。 彼此尊重，才有合作的机会。 在旅游区域协作方面，西安面临的问题和北京一样，因为自身资源禀赋比较好，所以和周边城市的关系没有理顺，导致区域协作推进比较缓慢。 上海就不一样，因为上海自己缺乏旅游资源，所以整个长三角地区，上海、苏州、杭州、南京、无锡、宁波，旅游协同做的比较好。 北京现在回过神来，也开始强力推进京津冀旅游一体化。 建议西安多学上海。 |
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