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A R A E Y · TODAY · G A O u P I N K  2019 | Vol.9 多年前看《穿Prada的女魔头》的时候，听Miranda高傲地解释Andy身上天蓝色毛衣的来历，感受到了品牌之间的鄙视链和传递方式——每件衣服都是上面的一小撮人选出来给普罗大众穿的。 然而现在情况有所变化。人人手机不离身的当下，时尚的选择权回到了我们自己手中。不需要等设计师来感受趋势，动动手点个赞就是民意。没几天就是情人节了，那就接着这个由头，来聊一聊内衣这件事。 我研究过一阵各种小众内衣/睡衣品牌，也见过不少在纽约的创始人，所以写起来还是蛮有亲切感的。好看的内衣真的能让自己都想睡自己，是一种非常单纯的性感。这些年内衣流行趋势的变化，最大的推力之一可能就是Instagram。         如果能统计10年和如今在Ins上女性穿内衣照片的数量，后者一定是爆发式的增长。看看卡戴珊一家就知道了，在平台合法范围内能露的都露过（所谓仁者见仁淫者见淫，就是我现在看她们穿衣服的照片都觉得跟没穿也差不多……），欧美的时尚博主们大部分也都晒过内衣或比基尼照。 观众们也越来越见世面：都9012年了，这种照片算个毛线。不但不会大惊小怪还会评点几句：曾经的骨感已经不流行了，怎么着也得有点马甲线，屁股下垂也不美，简直要逼死亚洲体质。 在这样的大环境下，维多利亚的秘密不flop也难。当年一群大美女穿内衣走秀是视觉冲击，现在再这么搞就是so what。加上长腿特效和各种滤镜后的完美身材，在Ins上随便刷刷就能凑满一场维密。“内衣外穿”已经不是噱头，而是一种谁都可以选择的风格了。 何况如今门槛更低了。而且不是不能高，是不需要高，甚至谈论高低都成了罪过。几年前在研究内衣品牌的时候，款式时髦且有大码的牌子一只手数得过来，现在就多得多得多。 Lonely Lingerie广告 世界上没有完美身材，只有每个人各自的身材。现在的内衣品牌必须懂这件事，不然就会和维密一样，用词不当（维密曾经在广告里提到“prefect body”）然后被众人声讨。如今的内衣模特非常百花齐放：腰部赘肉、大腿粗壮、正在怀孕的、有妊娠纹或是剖腹产刀疤的……总之几乎所有的少数派都能找到自我。 Rihanna的Savage X Fenty就是很好的例子，拿自己做广告的同时，也没有忘记找一堆胖女孩做推广。  日日的Savage X Fenty内衣 对比就能看见不同。现在的内衣品牌，最要紧的是自我满足，而不是做床上的妖艳小贱货。性感已经不流行了，也再也回不去当年Agent Provocateur和Dita von Teese的黄金时代。 可以说当下正确的人设是许晴，哦不独立女性——我爱我自己，我更爱我自己！
Agent Provocateur/大内密探内衣 正因为有这样的趋势，小众内衣的行情变得更好了。 找超模拍广告，花大钱做营销，还不如接地气有用。这几年Ins上有许多新的内衣品牌非常活跃，路线都是差不多的：不贩卖性感，只传递日常；不推崇前凸后翘的身材，而是鼓励每一个女孩各自美丽。 Thinx的Ins图片 比如纽约有个大姨妈内裤品牌Thinx（穿了整个内裤就等于垫了卫生巾，当年我还和同事去厕所用果汁试验过，感觉不是很放心……），整个Ins营销策略就是girl power，Ins上po了Michelle Obama的书和各种女性向鸡汤，成功转移了“到底有没有用”的焦点，让人看了有一种yes I can的热血，很想买一条试试看。
Everlane内衣广告 当然啦，款式也不能太丑。如果设计简单，颜色就要非主流，比如莫兰迪色/性冷淡/千禧粉，总之就是所谓的有机气质；以及非常流行的针钩蕾丝款，淘宝上已经泛滥了。 这就带来了另一个问题。Ins上那些好看的，能吸引我们目光并点赞甚至查看购买信息的，一定是颜色亮眼且有精致细节的。所以蕾丝绑带薄纱这种，照片中看不出质感，但猛一眼很吸睛的设计才大受欢迎。很多小众内衣品牌也就这样掉入了“中看不中穿”的坑里，上照100分，穿起来却不怎么舒服。
像丝质的slip dress，烫平整以后看起来都差不多，可维密和La Perla的真丝睡裙实物真的不是一回事；Olivia von halle是颜值和料子都好的典范，一套也要500美金左右；Hanro和Natori这种偏重质感，款式不潮甚至有点偏老气的牌子是最吃亏的（然而这两个牌子上身真的非常非常舒服）。
Olivia von helle广告 总之Ins上很难视觉化的内衣，想要有高人气和销量都有点难。有些牌子是走实用路线的，比如日本的Bradelis（穿正确的话可以瞬间升3个cup）、无痕内裤Commando，以及专门给大胸部设计的高支撑度内衣Trusst。 谁让你们没有口号呢？当代年轻人买衣服不止为了穿，认同感很重要。 最初的胸衣是为了塑形，之后寻求平权又解开了它；曾经的紧身胸衣很有挑逗的意味，但麦当娜那件却只想让人跪下叫女王大人；维密一开始是直白坦荡的性感，如今却又输给了自然派。内衣从来都不是简单的衣服，总有象征意义，也总在变化。 只是会有点矫枉过正的小遗憾。Undone的CEO说现在的内衣“更简单，更有趣，也更有道德”。真的很难想象“道德”也会用来形容内衣，也不知道是巨大的进步，还是另一种方式的退步。 这些内衣主要是美国的流行趋势，我觉得国内的口味还没有这么重。有时候为了立场正确硬要找一些超重到可能影响健康的内衣模特（地铁上一屁股能坐两个位置的那种），我其实也不怎么理解……这很值得鼓励吗？ 本来是想写影评的，但写贺岁片尤其是《流浪地球》的帖子已经够多，我这种围观群众就不凑硬科幻的热闹了。这部电影不止国内，在国外起码在纽约真的超级火，时代广场的AMC临时加映了近十场而且全都售空……还是蛮与有荣焉的。最近的Netflix也没什么特别好的片子，等攒一攒再写吧。 |
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