云逛书店，亲近美好

应对疫情影响，图书发行出新招　实体书店、图书作者纷纷试水网络直播

• 　　段张取艺工作室安排了两位美女插画师进行网络直播，首场效果不错，后续直播场次已提上议事日程。资料图片

　　编者按 今年春节以来，面临新冠肺炎疫情影响的不利局面，长沙文旅行业求新求变，涌现网络观展、线上看剧、直播营销、虚拟旅行、VR赏景等新业态，丰富了人们的精神文化生活。今日起，长沙晚报推出“文旅新业态”系列报道，聚焦文旅行业在防控疫情和复工复产大背景下的担当作为。

　　长沙晚报2月17日讯（全媒体记者 尹玮）长沙是出版湘军的大本营，也是一座有着众多书店的书香之城。受新冠肺炎疫情影响，原本以线下营销为主的图书发行行业也开始试水网络直播。记者16日走访了城西的梅溪书院、城南的段张取艺工作室，看他们如何用直播手段应对疫情。

　　梅溪书院：实体书店破天荒开直播

　　2月14日是情人节，也是停业大半个月的梅溪书院开业的日子。记者原以为，这家书店在春节本就是要休假的，今年不过是受疫情影响延期开业。但一问才知道，原来往年梅溪书院在春节都是正常营业的，尽管此时居留长沙的市民大幅减少，但读者数量还能保持与一般节假日相当的水平。而且年后又值开学前夕，不少家长会带孩子来采购教辅，这又是一个盈利点。两大因素叠加，春节算是书店的旺季。

　　但今年形势陡变，旺季变淡季。就连梅溪书院引以为傲的线下文化、文艺、文创活动也停摆了。

　　2016年进驻长沙的梅溪书院凭借宽阔场地、高雅格调、用心经营，被很多知名出版社、民营出版公司视为来湘举办活动的首选地，每年举办活动逾百场。但受疫情影响，广大图书作者也开启“家里蹲”模式，不再全国到处跑。书店里平时能容纳上百人的讲堂，如今空空荡荡。

　　危机面前，梅溪书院采取了多种手段应对，包括推出线上购书服务、会员限时折扣、饮品甜点外送等。2月14日开业当天，梅溪书院还举行了一场以“云逛书店，亲近美好”为主题的网络直播，称得上开天辟地之举。工作人员任世林坦言，开直播本不在计划之中，要不是疫情影响也不会采取这种方式，“毕竟是实体店”。好在书店平时活动很多，人才储备还能应付。但由于直播还是初创阶段，效果还有待进一步评估。 　

　　段张取艺工作室：开启远程办公，试水线上营销

　　受疫情影响，广大图书作者开启“家里蹲”模式。段张取艺工作室的掌门人段颖婷便是其中之一。

　　段张取艺工作室的大部分成员来自艺术设计专业历史悠久、底蕴深厚的长沙理工大学，他们从2011年至今创作了近300本童书，获得业界多项大奖。和实体书店类似，春节也是工作室的忙碌时节。段颖婷告诉记者，3月至5月一般是出版旺季，因此创作人员春节时会有很多项目。工作室原计划2月1日复工，由于图书创作的特殊性，疫情对此倒是没有造成太大影响，因为他们采取了远程办公，最后如期复工，一切有条不紊。

　　图书创作自可“昼舒夜卷，不拘春夏与秋冬”，但出版、发行又是另一番光景。工作室原本有《古代人的一天》第二季等3套书等待出版，受疫情影响必得延后了。传统的进校园、进书店、进图书馆等线下营销模式也暂停了。怎么办？编辑为段颖婷安排了网络直播，这可是大姑娘上花轿——头一回。

　　“过去营销编辑或许会做直播，但作者不会。这次作者都要亲上火线了。”段颖婷透露，为了做好直播她做了大量准备工作，比如看其他人是如何直播的。在直播中，她向观众阐述了自己的创作意图，推介了不同年龄段孩子适合阅读的作品，和家长交流选书心得。凡此种种，都令首场直播取得了不错的效果，也令段颖婷倍感意外。

　　以疫情冲击为契机，段颖婷也在思考，线上交流会取代线下互动成为图书营销的主渠道吗？“我认为这是发展趋势，我自己也在积极调整、勇敢尝试。” 　　文旅新业态系列报道之一