创意从诞生到落地其实是有规律可循的，如果你的面前只有一张白纸，那么不妨“找对问题，对症下药”。 你要解决的其实只有客户和你自己的问题，所以： 把要解决的事变成问题提出来 不要怕问傻问题 问问你自己，是什么促使你去买这个商品 找出商品的核心点 体会一下竞争对手的产品 夸大商品的利益点 突出无可置疑的要点 一但你抓到某一个事实，就大胆地去利用它。当你可以向人们宣布“这个产品已有20年的历史”时，别人还有什么好说的呢？要讲实在的，不要编造一些空虚的废话，如“我们一直讲究质量”之类。 艺术家内森·奥利维拉说过；“所有的艺术都是从第一条线衍生出来的，最难的事是画下第一条线，但是你必须从这里开始。”以下这些办法。可以帮你画上这第一条线： 先写得实，再写得妙 修饰战略 允许自己狂想 也允许你的搭档狂想 多给初生的创意喂些牛奶，定时把嗝拍出来 想法共享，不成熟无妨 离开搭档，自己先思考 善于运用潜意识 试着从商品的类别方面思考 认真观看那些使你有感觉的照片 找出对手 讲真话 媒体对你的广告的信息报导准确吗 激起一些争论 让图像为你说话 也就是让图像承担描绘商品的重大责任。不能把主要的销售信息埋在内容说明里。如果读者在视野里得不到你想要说的信息，他就不理这个广告了。因此，你需要注意： 图像为主，文字简洁 耐心地从商品中找出一个画面 舍得丢弃老掉牙的画面 展现出来，不要写出来 说和展示不是一回事 不要为不同而不同 你可以反向思考你的产品，也可以把放开思路想像和严谨细致分析相结合，从不同的角度思考问题，用不同的心理分析法去解释问题。可以适当使用“隐喻”，用机智的方式引发受众的参与，不要故作滑稽，而要力求有趣。
不要为广告而广告 不要让读者一看就知道是广告。广告的形式也不单限于平面，不必全都登在杂志上，你的创意甚至不必用广告的形式。 简单才是最好的 简单不仅使信息更突出和可信，也比较容易记忆，可以冲破“广告的混乱”。你大可大刀阔斧地删减，直到抓住精髓。 “能想出大创意”和“能意识到是大创意”都是需要好好培养和修炼的能力。 天马行空让人心爽，每个人必须走这一步。但是到了一定的时候（你会逐步摸索出什么时候最合适），你必须去剪裁，因为时间有限，你需要拿出一些时间在最好的创意上做大文章。 |
|
|
