探店类短视频

探店类短视频

探店类内容的独特性主要体现在它的商业模式上。探店类内容创作者通过视频向观众（潜在消费者）提供店铺商品或服务信息，达到为店铺曝光、导流的目的，间接或直接促成第三方交易达成，从中收取商家的广告营销费用。

由于美食类内容更大众化，拍摄制作时可操作性更强，所以美食领域的探店视频比较常见。从电视节目，到如今流行的网络达人探店短视频，美食探店类内容也随着一轮轮迭代不断升级更新，走在内容市场的潮流前沿。

以栏目直播的形式为例，美食探店系列就是最典型的探店节目。每期出会选取一家当地有特色、口碑佳的店面，它们不一定是大众熟知的餐饮品牌，但一定在当地有较高的美誉度，或经营时间较久。例如“开了9年的美体坊”等等。出镜人在用餐的同时，会介绍每道菜的色泽、口感、味道，也会延伸出对店铺的相关介绍，视频结尾会放出店铺的地址、人均价格，以及她自己推荐的菜品。整体看来，这档节目的探店系列更偏重对美食本身的评测。

当然，美食探店也不一定局限于对食物的评测，也有主打人情味的探店类内容。可以是路边烧烤，地有名的老店等。不同的是，这类风格除了介绍食物、店铺之外，还会借用餐的机会与店老板或其他食客进行交流，由食物引出一段段欢乐、温暖、或酸楚的真实故事，聊天的部分通常才是整期内容的高潮。因此，挖掘真正的市井生活气息，突出内容的人情味，是这类节目的最大的差异化优势。

例如抖音红人“吃喝北京”，我建议商家或者是自媒体达人。有必要参考。这位达人的视频通常会在开头对店铺进行简单介绍，接着运用特写镜头展示食物细节，并配以旁白解说，对食物的色香味，店内用餐环境等关键要素进行简单描述。与同类型探店节目不同的是，达人短视频领域的美食探店类内容不需要将店铺信息放在视频中详细介绍，只需要插入店铺地址，观众就可以在观看页面点击地址，跳转到商家详情页，获取地址、营业时间、联系方式、推荐菜、人均消费、评分等详细信息，更加便于给店铺导流。同类达人在抖音上还有很多，以地名为关键词进行搜索，就能看到不少提供本地美食介绍服务的红人。

大家要学会搜索，你是哪一个行业的。找到你行业的竞标物。或者是合作对象，曝光量决定成交量。任何时候都是，要么自己造船，要么借船。可以借平台的船，就是投放豆+，借达人的船，就是找到达人合作。

我认为，这类内容的流行是用户、商家以及达人，平台，四方力量共同驱动的。

抖音不是推出了找“达人拍视频功能了吗？所以，我们要善于借。借到一切可以借的力量。为四方共用。才是今天的王。