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欢迎来到新榜的「抖音涨粉」栏目，每周 1 期，聚焦快速涨粉的抖音案例，挖掘背后的故事与方法。 本期统计周期为 2 月 10 日 -2 月 16 日。我们采访了以「王乃迎」和「无敌灏克」为代表的系列视频涨粉案例，据说这些视频中的抖音 BGM 魔性非常，谁用谁爆！ ps. 依托新榜旗下抖音全场景 AI 数据平台 ' 新抖 '，我们同时推出 ' 抖音达人粉丝涨跌榜 '，可一口气拉到文末查看。 ' 当你放假第一天回家，你会看到热情的老妈 …… 当你放假了三天在家，你会看见平静的老妈 …… 当你放假五天了在家，你会看见恐怖的老妈 ……' 刚刚过去的假期，一首迷之押韵又带感的 ' 假期妈妈 'BGM 令不少人上头，很多人不由自主将自家老妈 ' 对号入座 '，跟着节奏一遍遍抖动停不下来。 据新榜旗下抖音全场景 AI 数据平台 ' 新抖 '（xd.newrank.cn），截至发稿前，已有 25.6 万人使用这首 BGM 创作视频，点赞破百万的视频就有 6 条。 这首抖音 BGM 为什么谁用谁火？背后有哪些创作经验？我们为此采访了 ' 假期妈妈 'BGM 原声创作者「王乃迎」和同款作品 ' 三个阶段 ' 系列创作者「无敌灏克」。  一条视频播放量 1.2 亿， ' 假期妈妈 ' 爆款如何诞生 很多人第一次听 ' 假期妈妈 '，就会被其魔性的节奏感洗脑。 视频音乐来自一度火遍全球的抖肩舞 BGM《Coincidance》，曾凭借简单、有趣和无厘头的魔性出过圈，节奏也适合各种快节奏踩点动作。 当《Coincidance》碰撞大众共鸣的话题梗时，又有了不一样的火花。' 假期妈妈 ' 原声 BGM 的创作者「王乃迎」，就是那个制造火花的人。 实际上，王乃迎会选择用《Coincidance》二次创作是一次意外。抖肩舞正火时她并没有过多关注，直到一次讨论中有人提到了这首歌，她突发其想，随口就能唱出歌词，' 感觉这个音乐很白话，能把内容说明白，后来想做音乐系列视频时就一直延用了 '。 歌手出身的王乃迎在 2018 年底就意识到纯靠歌声没有行业壁垒，' 认真唱歌在抖音上不稳定因素太多了，颜值不够高、声线不够讨巧、修音不够精致都会影响一个歌手的流量 '，因此她打算用自己的幽默和创意优势，往真正喜欢的方向做些变化。 也因此，在 ' 假期妈妈 ' 的视频中，王乃迎一个人扮演了 4 个角色：女儿和 3 个不同状态下的老妈，踩着节奏的点 ' 日渐暴躁 '。  这样的老妈形象，是她参考诸多网友的老妈们总结出来的，' 春节前我们会策划好内容方向，从用户的角度倒推有哪些必然会经历的事，于是有了老生常谈的‘假期老妈对我态度变化’这个话题 '。 她说自己演得更像一个北方妈妈，' 比较泼辣，战斗力十足，十个爷们儿都打不过的那种，而且很能说 '，因为擅长声音模仿，在语气上连她自己都相信了。 截至发稿前，' 假期妈妈 ' 的视频在抖音上获赞 510 万，播放量高达 1.2 亿。无数网友在视频中找到了自己 ' 亲妈 ' 的身影，评论中高喊 ' 同一个世界，同一个老妈 '。  ' 我记得这个视频发布之前粉丝是 391.6 万，到目前涨了 552 万粉丝 '，这样的数据效果超出王乃迎的预期，' 这个视频成片一看我就笑了，一般能使我自己忍俊不禁的数据都不错，但没想到会这么红 '。 整条视频的制作周期只用了 1 天，由王乃迎和其他两位工作人员一起完成。其中，整首曲子的灵魂——歌词，她只花了半小时创作，但押韵又朗朗上口：  在王乃迎看来，这些词看着 ' 挺白痴的 '，难在怎么使用足够 ' 沙雕 ' 的措辞来丰富内容。 ' 写词的技巧就是积累，需要常年对生活里各种笑料的观察，还有押韵也很考验词汇量，时常感到自己还不够‘有文化’。' 趁着这波热度，王乃迎又很快创作了 6 条相同节奏、不同填词的作品，其中一条主题为 ' 妈妈第一遍叫你起床 ' 的内容点赞达 248.5 万。 据新榜旗下抖音全场景 AI 数据平台 ' 新抖 '（xd.newrank.cn）显示，从 1 月 28 日发布 ' 假期妈妈 ' 视频开始，「王乃迎」的获赞数和粉丝增量呈明显上涨趋势。   ' 现在经常有朋友把朋友圈发我视频的内容截图给我看，还有朋友带着家里小孩给我发语音 '，感受到这些视频能给人解闷、带来快乐，这也令王乃迎自己感到开心。  同款节奏风靡抖音， 「无敌灏克」玩出新花样 自从 ' 假期妈妈 ' 系列爆了之后，抖音舞 BGM《Coincidance》成为近期抖音最 ' 风靡 ' 的节奏之一。 25.6 万人使用王乃迎原声 BGM 再次翻拍创作，比如「正然宝贝」的 ' 儿童版 ' 翻拍获得 318.8 万次点赞，「青岛大姨张大霞」的 ' 反串版 ' 翻拍获赞 279 万次；还有不少红人拿起自己的笔重新填词创作，玩出了新的花样，「无敌灏克」更是靠才华玩出了圈。 前两天，# 熬夜的三个阶段 # 爬上微博热搜，一条由「无敌灏克」自己填词、抖音获赞 247 万次的视频被搬运到微博上，歌词也被转化成文字形式的段子传播。  ' 熬夜的三个阶段 ' 是「无敌灏克」近期 ' 三个阶段 ' 系列视频中的第 11 条。从 2 月 6 日发布 ' 逐渐郭化的三个阶段 ' 以来，截至发稿前，「无敌灏克」一共发布了 13 条 ' 三个阶段 ' 主题视频，形式都是 'XXX 的三个阶段 ' 歌词搭配《Coincidance》的节奏。  这些主题都是「无敌灏克」刷抖音、微博、B 站发掘的热门话题，他告诉我，那些押韵又好玩的歌词有时会在脑海中 ' 凌空一闪 ' 被他抓住，灵感来了 10 分钟就能写完歌词，但有时也会卡壳一天都写不出。 ' 直播上课的三个阶段 ' 是其中热度最高的一条，目前累计获赞 343 万次。视频中的「无敌灏克」穿着粉红色睡衣，戴着各种看起来奇怪但可爱的头套和一副墨镜，在镜子前 ' 手舞足蹈 ' 地嗨唱。 ' 因为我之前是跳街舞的，对音乐比较敏感，能带动观众看视频的时候有一种想跟着一起摇头的感觉 '，「无敌灏克」本人这样解释他在视频中准确踩点的节奏感。评论区有人评论道 ' 看了 900 遍，快疯了 '。 他的头套也令人印象深刻，有蒙面皮卡丘、会动的火鸡腿等各种式样。 「无敌灏克」说，一开始戴头套为了好玩，后来发现大家都很喜欢，便越买越多，戴头套出镜也成为他的代表形象，' 我现在有 30 多个头套，家里的浴缸都不拿来洗澡了，专门用来放头套 '。  对「无敌灏克」来说，' 三个阶段 ' 系列视频的这波流量来得猝不及防。他在手上没有其他 BGM 可以挑选的情况下用了这首歌，一下子就爆了，截至目前，' 三个阶段 ' 系列视频为「无敌灏克」涨粉 330 万。 现在，' 三个阶段 ' 系列仍保持日更，「无敌灏克」形容自己的心态更像是 ' 穷怕了 '，他玩抖音三年时间，从没有像最近这段时间一样有这么大的流量，为了抓住这些流量，他要求自己必须每天更新，一天都不能落下。  ' 更新了半个多月，每天发视频还是胆战心惊的，根本没想到流量能持续这么久。' 在 ' 三个阶段 ' 视频以前，「无敌灏克」根本没想过粉丝破千万这件事，只想保持住原有粉丝量，但就在这个半个多月中，粉丝数累计已经达到 1063.8 万。 抖音爆款 BGM 是怎样炼成的？ 案例之外，更多人好奇的是，如何发掘和创作出抖音爆款 BGM？又有哪些音乐可以成为抖音爆款？ 歌手出身的「王乃迎」和跳街舞的「无敌灏克」首先都有很好的乐感，这也为他们做爆款 BGM 打下了基础。不过，能成为爆款的音乐本身也有一些相似的特点。 对于 BGM 的选择，王乃迎更偏好轻快的音乐，这一点在她的作品中也可窥见一二。在她看来，旋律魔性、歌词简单的 BGM 更容易成为爆款，' 从感官（听觉、视觉）上快速直接抓住用户的注意，让用户能迅速理解，更容易产生共鸣。' 对于创作，她很看重心情和灵感：' 好的 BGM 会让我一下就来灵感知道做什么，同样，有趣的话题也会让我去找匹配的歌曲去做内容。' ' 旋律感 ' 也是「无敌灏克」捕捉 BGM 的重点标识。他专门在网易云音乐上建了一个专门填词用的背景音乐歌单，收藏了 100 多首歌，中文、英文都有。只有那些自己听第一遍就很有感觉的音乐，他才会拿过来试着填词和二次创作。 但「无敌灏克」也指出，没有谁能预知到哪个 BGM 会火，只能不停地尝试各种不同类型的音乐，试到能符合观众胃口的那一首。版权也是需要考虑的问题，「无敌灏克」称自己不会用任何无授权的曲子去创作商业广告相关的视频。 此外，即便创作出爆款 BGM，对不少创作者而言，维持流量也不是易事。 ' 假期妈妈 ' 并不是「王乃迎」创作出的第一首抖音爆款 BGM。在 2019 年 6 月，她发布了一条 ' 男朋友和家狗，到底哪个更重要 ' 的视频，原声 BGM' 你卖吗你卖吗 ' 一时爆红，13.5 万人使用原声 BGM 拍摄视频，「王乃迎」因此涨粉 200 多万。 同样的，「无敌灏克」也曾在 2019 年下半年创作出几条爆款 BGM，他表示当时视频数据表现十分不错，却很快回落，因此 ' 三个阶段 ' 系列能保持半个月热度已经让他 ' 非常开心 '。 爆款 BGM 的热度难以长时间维持，一方面与抖音的算法和分发机制相关，热度起伏也很正常；另一方面和音乐这一类别的特质相关，听久了粉丝会审美疲劳，尝试新的曲目却不一定能再次戳中观众。 「无敌灏克」说自己早就做好心理准备应对流量的变化，从 ' 三个阶段 ' 系列爆了的第一天开始就在考虑流量下滑的问题。最近，他除了继续制作 ' 三个阶段 ' 系列，也在尝试其他 BGM，计划交替使用。之后，他还想召集几个玩得来的达人，一起尝试创作音乐短剧。 而「王乃迎」聊到，自己将继续大胆开脑洞，尝试不同系列的内容。' 作为歌手我不是最好的，但我可能是歌手里最沙雕最敢放下偶像包袱的。' ps. 以下是本期抖音红人涨跌粉榜单，如果觉得不够看，请登录新榜旗下抖音全场景 AI 数据平台 ' 新抖 '（xd.newrank.cn）查看各分类抖音榜单！ |
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