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艾索儿童研究机构、凤凰奥美品牌咨询、上海大学广告与品牌研究中心等多家机构联合，对2016年母婴产品领域的品类健康问题进行调研，在全国范围内访问10954名0-12岁儿童的家长。 初步调查结果发现，总体来说中国婴童洗护用品健康指数仍差强人意。数据显示，0-12岁儿童家长认为婴童洗护用品的健康安全状况非常好的比例仅8.2%，认为比较好的比例为32.7%，而认为一般的比例高达48%。 从家长选择婴童洗护用品的考虑因素来看，质量和品牌是最关键的两大核心因素，所占比重显著超过其他方面。而且，家长对健康的关注也非常明显，25.1%的家长会考虑材质环保健康，15.1%的家长会考虑无有害化学成分。另外，还有一些消费者都特殊品类比较关注，期望有创新工艺设计。 从品牌选择倾向来看，国内品牌的竞争力与国际品牌仍有一定差距。数据显示，选择原装进口的比例为17.2%，国际品牌的比例为31.4%，合计比例接近一半，而选择国内品牌的比例不到25%。国内母婴洗护品牌若要向占据半边天的国产家用电器看齐，仍有很长的路要走。 文章转自网络，出于学习、交流之目的，版权归原作者所有。个人微信号：113373180；公众号：chaowei2015。长按识别图中二维码，快速添加关注，每天接收致力于中国市场的有效Marketing、Sales与管理领域的实践探索与理论总结。 |
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