第一只眼睛看景德镇春节前又去了趟景德镇，我已记不清是第几次了，反正快接近三位数了。按理说我应该很熟悉这座古镇了，其实不然，每一次都有新的收获和感悟，尤其这次更是大不同，因为这次不是往里钻，而是往外跑。这一跑不得了，视角一变，印象完全颠覆，因此对景德镇又有了新的认识。简单概括有以下几点： 一是变新了。这几年经过冼脸洗脚运动后的景德镇，一改往日脏乱差的老大难现象，千年古镇又焕发出新的活力，再次与世界文明同步了。这说明只要真抓实干，敢于担当，善于作为，陈规陋习是可以改变的。而这一外在变化将对赴景者产生最直观的第一印象。 二是变大了。过去的景德镇老是围着小城区打转转，拆了建、建了拆，尽是重复性劳动，而一河之隔的浮梁县却几乎是净土一片，反差强烈。现在格局一拉开，景德镇立马变大了，发展也变均衡了，千年古镇又迸发出无限潜能。承接历史，面向未来，突破时空，华丽转身，这既体现了主官的战略眼光和格局，更是一种情怀与魄力。 三是变美了。在我过去的记忆里，景德镇除了瓷器是美的，无论是生活条件还是生存环境都很不上档次。到处是烟囱、遍地是垃圾，城市建设杂乱无章且疏于管理，与景德镇的国际知名度极不相称。总之，让人觉得这是一座缺少美感和设计的非城非镇之地。今日之景德镇已今非昔比，可以说与世界接轨了，并处处显露出她独有的魅力，只是古味略逊。这说明为官者的审美情趣是何等重要 ！ 对于我写的景德印象，不少看官认为太直白，有歌功颂德之嫌，实乃大谬也。这几年景德镇的变化是有目共睹的客观存在，也是你我用第一只眼晴都能观察到的外表与现实。 第二只眼睛看景德镇今天我想用第二只眼睛来看景市当下存在的问题和不足，既可看成是在洗脸洗脚基础上的洗心洗脑，也可算是一种善意的吐槽吧！ 首先是干部文化修养有待提高，尤其是美学知识，这虽然是全国同时存在的普遍现象，但你不同，因为你是景德镇。想要建设一个世界级旅游目的地，干部的文化修养达不到，光靠情怀是建不好的。在瓷都从来只能用巧劲而不能使蛮力。前一阵子我遇见一个县级主官，口口声声说自己没文化，是大老粗，还颇为得意，我想这下完了，在现有体制下，主官有权又有钱，就是没品味，尽管怀的是龙种，生出来也一定是跳蚤！好在巳及时调整，但这种现象还是存在的，必须尽快提高！ 其次是思想相对保守且固步自封，常让人感觉是极度自卑与盲目自傲的混合体。种种迹象表明还是缺乏文化自信和创新的勇气，这是和打造国家创新试验区的使命格格不入的。创新创造从来都是景德镇的主旋律，否则就不可能在一个偏僻的地方立起一块万人景仰的金字招牌。如果要从根子上找原因，这些年的落后就是缺乏创新的闯劲和试错的拚劲，而是习惯于躺在瓷都的光环下啃老祖宗。这个恶习不破，创新之气不立，建设创新试验区无望！ 再次是工作方式上，大多还停留在项目思维上，缺乏整体系统的战略谋划。不是通过策划创意来先绘制蓝图，而是想到哪干到哪，错把规划当策划。试想一下，没有统一设计的零部件拼起来会是一件漂亮的衣服吗？当你码起一大堆互不关联的项目去大力招商引资时，你想过建成时的效果吗？是世界人民心目中的景德镇吗？我们的干部大多还停留在招商引资的路径依赖上，对城市化、工业化的套路非常熟悉，而对文化旅游的特点和玩法却非常陌生。这一课必须䃼上！切记，没有好剧本是拍不出好电影的。反过来，有了好剧本，是不愁导演、演员、资金和市场的。 其四在功能布局上可能要充分考虑城市的转型需求。原来的景德镇只是一个以家庭作坊为主体的陶瓷生产基地，随着瓷土资源的枯竭和旅游需求的旺盛，转型是必由之路，枣庄已为我们带了个好头。但问题是你原来不具备旅游的城市功能，布局也是紧凑而集中的，适合生产而不适合旅游。通常的做法是进行相对隔离，把生活流、生产流和游客流适度分离，只在特定区位交叉，这样各自的感觉就会好很多。其实昌江就是最好的旅游资源，以水为动线，史为主轴，游客走水路，既错开了城市的喧嚣与拥堵，又能沿途观赏百里风光带和领略历史的留痕。从历史看，景德镇陶瓷的发展史就是沿江的迁移史！ 其五在学术研究上还要加大力度，要有做学问的态度，慢工才能出细活。既然是要打造旅游目的地，你就要搞清楚，你到底是谁的目的地？是你自己的，还是别人的？别人是谁？他们有什么需求？这里可能就要划分为国际的需求，游人的需求，景漂的需求，研学的需求，康养的需求，产业的需求等等，是一个极度细分的市场。另外对景德镇的历史沿革、地位、作用以及文化特征、建筑风貌、城市肌理与色彩等，也必须以学术为基础，研深钻透。只有想明白，才能说明白，才能写明白，最后才能做明白。建设者必须是明白人！ 其六，加强品牌管理。景德镇是一个无形资产远大于有形资产的城市，知名度和美誉度及特有文化、历史和产品构成的品牌价值是一个天量资产，现在是到了该变现的时候了。无论是品牌研究、品牌授权，还是品牌管理、品牌战略都值得下大力气。为官者要有品牌意识，不要捡了芝麻丢了西瓜。虽是表外科目，却大有可为，而且是越用越值钱，越用地位越高。江西能制定行业标准的品牌本就不多，景德镇陶瓷品牌义不容辞。 第三只眼睛看景德镇再用第三只眼睛来透视景德镇，我常自嘲是祼眼3D，其实就是谈谈自己对未来景德镇的畅想与展望罢。 在谈这个问题之前，必须先回答景德镇是什么？离开了这个基点谈展望就是瞎扯。在世人眼中：景德镇是千年窑火不息的世界瓷都；是上天赐给中华民族的一份厚礼；是世界了解中国的窗口，也是中国对外的形象工程；她是中国特色小镇的鼻祖；是中国第一件世界级商品的诞生地；是世界工业文明的发祥地；是陶瓷创新创意的策源地；是代表中国文化走向世界的成功案例；是文化交流的使者，文明互鉴的典范；是文与化结合、魂与体融合的表率；还将会是农耕文明、工业文明与科技文明完美嫁接的榜样，富裕、美丽、幸福的江西样板。 一切赞美之词用在景德镇身上都毫不过份，因为她完全承载得起。尽管在工业化浪潮之下，景德镇被建筑陶瓷所冲击，被GDP为代表的规模与速度所困扰，但这些本来就不是景德镇的菜，传统工艺、工匠精神、创新能力、产业配套、精细分工、作坊经济、品牌影响、历史地位才是景德镇价值所在。一句话，景德镇从来就不是一个干粗活的地方，比的是绝活、精美、创新和高质量。从这个意义来说，景德镇一直在被模仿，从未被超越！景德镇人应该有这份文化的自信，千万不要以己之短去比人之长，更不应被一时的潮流所诱惑。不比是智慧，不争是底气，景德镇就是景德镇，始终迈着坚定的步伐，只做最好的自己。 当前的景德镇可以说迎来了千载难逢的三大历史发展机遇。第一个机遇是在创新成为国家主战略的时代背景下，国家级创新试验区落户景德镇，既是对历史的肯定与褒奖，又是对未来的期许与重托，抓住这个机遇就能重塑高质量创新发展的辉煌；第二大机遇是互联网带来的个性化订制商机，消除了地域差异和中间环节，凸显了作坊经济与品牌优势，是典型的互联网生态下碎片化消费与碎片化生产的完美搭配，景德镇这一优势无人能敌；第三大机遇就是旅游与康养的刚性需求，这是变现历史、文化与生态的最佳时机。瓷土总有挖完的一天，文矿可以永续开发，而且越用越有价值。只凭景德镇这三个字，就能有巨大的市场号召力。 景德镇路在何方？它就在我们脚下。我认为可以用16个字表述：问道历史，契合当代，守正出新，引领未来！ 在我心中景德镇应该有三幅画面：第一幅画是以码头文化为核心、以古宅为元素的清明上河图；第二幅画是以生态为基础、以康养为产业的富春山居图；第三幅画是以昌江为背景、以夜游为主打的昌江琵琶行。 在我心中景德镇还应该是三个中心：国际会议、国际交易与定价中心；教育、研发与品牌发布中心；文化朝圣、私人定制与区域消费中心。 在我心中景德镇还应该成三个代表：特色小镇的代表——天下第一镇；转型升级的代表——创新试验区；文化旅游的代表——3.0模式的首创者。 恕不展开了，因为以上的每一句话都有极丰富的内涵和特定指向，都可以是一篇大文章，有心人是可以从中觅得大的商机。 我衷心希望今日之景德镇，景常在，德不孤，镇显灵。早日成为国家创新试验的标杆；高品质生活方式的楷模；行业朝拜的圣地；游客向往的目的地；世界文明对话的殿堂！ |
|
|
