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剧集收视全线飘红 留给视频平台的利好有限

 wupin 2020-03-03

作者: 葛怡婷

受新冠肺炎疫情影响,线上娱乐成了大多数人的唯一选择,日前上星及上线的剧集收视率和播放量表现喜人。根据CSM59城收视率数据,2月29日,《我在北京等你》(浙江卫视/江苏卫视)和《安家》(东方卫视/北京卫视)的收视率均突破2%。

网络平台播放方面,极光大数据显示,不同于2019年春节的微降趋势,在线视频产品的总使用时长在今年春节期间明显上涨,在线视频(长视频)行业渗透率呈现一定上涨趋势,这在短视频产品的压力之下非常难得,爱艺奇日活跃用户数量春节增幅明显,为10.7%,使用时长基本与腾讯视频持平。

剧集播放情况方面,根据云合数据,2月24至3月1日,正片有效播放市场占有率冠军是公关职场剧《完美关系》,孙俪、罗晋主演的《安家》位列第二。3月1日,《安家》在腾讯视频的前台点击量为1.69亿,传播度位居首位。

收视上扬,口碑下挫

《安家》改编自日剧《卖房子的女人》。明星主演号召力加与民生相关的现实主义题材,使得这部剧在播出前就受到广泛关注,不过目前的评价呈争议态势。在一些观众看来,《安家》主创对房地产销售行业内幕进行了调查,本土化改编接地气,表演水准较高,但也有不少人认为部分情节夸张失真,有从职业剧变家庭伦理剧的趋势。

2月6日,国家广播电视总局发布《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》,明确要求片方申报备案公示时,需向广播电视主管部门承诺已基本完成剧本创作。过去片方仅需要提交剧情大纲即可,现在需要同时提交剧本完成承诺书。这意味着,政策鼓励影视制作方重视剧本创作、文学策划等前期开发,编剧的地位和价值将得到重视。此外,该通知还提倡电视剧网络剧制作不超过40集,鼓励30集以内的剧集创作,引导剧集创作市场以质取胜,向精品化发展。

疫情影响之下,剧组停工,项目停摆,影视剧产量预计将在未来一段时间内有所下降,对电视台、视频平台的排播造成一定影响。不过,一位视频平台相关工作人员向第一财经透露,通常视频平台的内容储备都有一到两年的前置时间。公开资料显示,《三生三世枕上书》《完美关系》《我在北京等你》等剧均于2018年杀青。因此剧组停机,剧集项目延宕实际上对平台当下的储备影响不大。“横店的项目也陆续开始分批复工了,顶多可能影响到明年的排播。比如原计划明年7月上线,那么上线时间可能会有所延迟,但如果后期时间差弥补得了,其实也就还好。”

根据国家广电总局公示,2020年1月,全国电视剧拍摄制作备案公示的剧目共84部,与2019年12月相比减少11部,但与去年同期相比增加两部。其中,当代题材52部,占比61.9%,古代题材11部,占比13.1%。公示显示,此前备受关注的剧集《繁花》拍摄日期为今年4月,集数为30集。

优质内容收割流量

由于政策原因和市场波动,头部影视公司均有数量不等的库存剧集,在一些业内人士看来,非常时期也正是一些影视公司去库存的好机会。梳理公开资料显示,头部影视制作公司当中,欢瑞世纪完美世界库存剧数量较多,华策影视、新丽传媒都有少数杀青时间较长的库存剧集。

近日,欢瑞世纪在回应投资者问题时表示,公司预计在2020年起将陆续成片或取得发行许可证的影视剧包括《权与利》《盗墓笔记3》《鬼吹灯》《山河月明》(原名《江山永乐》)《天目危机》《迷局破之深潜》等。

实际上,不少积压的库存剧在这一特殊时期陆续释出,也有首播并不理想的剧集在这一时期上星二次播出,比如《忍冬艳蔷薇》、《云飞丝路天》(原名《大商道》)。但由于制作时间过早,水准较为落后,观念与时代脱节,观众评价较低。

不过,一些收视率排名前列的剧集当中,不乏重播多次的老剧,比如《情满四合院》。这部由何冰与郝蕾主演的剧集,2015年首播之后多次重播,此番上星,收视热度和观众口碑均表现较好。可见,唯有制作精良的剧集才能在众多新剧登场的环境中逆袭。

回望有着相似情形的“非典”暴发的2003年,那一年诞生的多部剧集在今天看来都是难以逾越的经典。如果从影响力和话题度来看,2003年的年度剧王是《金粉世家》。陈坤此前在接受采访时曾提到:“好像是一夜之间,大家都认识我了。原来因为SARS的缘故,所有人都待在家里不出门,而电视台都在放《金粉世家》。”

不过,2003年的收视之冠是当年的热门IP《还珠格格3》。那一年电视剧在题材上展现出令人惊叹的丰富程度。有《孝庄秘史》《射雕英雄传》《倚天屠龙记》《大汉天子》等古装片,也有《征服》《玉观音》这样的犯罪悬疑片,还有《粉红女郎》《男才女貌》等都市爱情片。那一年,《刘老根2》播出,让城乡人民生活创业的故事走红荧屏,时隔17年,《刘老根3》再次回到了观众的视野,却让老剧粉丝感叹风味不再。

对于2020年来说,虽然多部剧集收视飘红,但真正能够引起全民热议的爆款仍未出现。疫情是一时的,留给视频平台的利好有限。3月待播剧集中,《无心法师3》(腾讯视频/爱奇艺)、《重生》(优酷)、《掌中之物》(芒果TV)都是此前讨论度较高的剧集,谁能在竞争中胜出还要看剧集本身的质量。

疫情期间,通过提供优质内容而得到大幅增长的视频平台无疑是芒果TV,接连推出《锦衣之下》《下一站是幸福》两部口碑热度均表现不错的剧集。根据Quest Mobile数据,芒果TV春节假期期间日人均使用时长较平日涨幅为42.1%,在头部视频APP中涨幅最大。云合数据显示,2020年芒果TV会员内容日均有效播放量较2019年增长近两倍,连续剧占比增幅高达147%。

通过优质内容争抢用户注意力的时代,腾讯、爱奇艺、优酷三足鼎立的态势,将有可能被芒果TV和B站等后来者撼动。

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