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3月2日晚间，京东集团（NASDAQ:JD）发布2019年第四季度及全年财报，2019年及第四季度京东集团主要核心业绩指标超过预期，重回增长轨道。受到财报业绩利好刺激，京东股票高开高走，当天收盘价43.30美元/股，涨幅12.44%，市值达到632亿美元。 GMV首次突破2万亿大关，净服务业务表现出色 财报显示，京东集团GMV在2019年首次突破2万亿人民币大关，全年达到20854亿元人民币（约2996亿美元）。与2018年1.68万亿元的GMV相比，京东2019年的GMV增长了24%。 2019年，京东集团实现净收入5769亿元人民币（约829亿美元），同比增长24.9%；归母净利润达到122亿元人民币（约18亿美元），同比增长589.0%，京东零售的经营利润率从2018年的1.6%提高到2.5%。非美国通用会计准则下归母净利润107亿元人民币（约15亿美元），同比增长211%。其中，第四季度实现营业收入1707亿元，同比增长26.6%；实现归母净利润36.33亿元，而去年同期则亏损48.05亿元。 对于2019年的业绩增长表现，京东集团首席财务官黄宣德用“京东历史上新的里程碑”来形容。 京东集团的净收入由净商品销售收入和净服务收入组成，净服务业务表现亮眼。以往净商品销售收入的占比在90%以上，不过，2019年京东全年净服务收入达到662亿元，同比增长44.1%，占全年净收入比例达提高到11.4%。 京东净服务收入包括平台及广告收入、物流和其他服务收入两部分。平台及广告收入为426.8亿元，同比增长27.3%，收入的增长，依靠第三方商家的大量入驻。截止2019年12月31日，京东平台第三方商家达到27万家，比去年同期增长了6万家。2019年物流及其他服务收入234.7亿元，同比增了89.6%，在净服务收入中的占比也从2017年的16.8%增长至2019年的35.5%。 京东物流2018年全年亏损超过23亿元，已连续十二年亏损。刘强东曾透露“如果再亏下去，京东物流融来的钱只够亏两年。”好在自去年8月跨过盈亏平衡点，京东物流正在成为京东收入另一增长点。在2019年8月份的第二季度财报电话会上，京东表示京东物流实现盈亏平衡，第三季度财报则披露了京东物流当季实现盈利60亿。 新增用户规模7成来自低线城市，“京喜”送惊喜 京东集团2019年的年度活跃购买用户数从2018年的3.053亿增长18.6%至3.620亿，第四季度新增活跃用户2760万，创下过去12个季度以来的新高，这也是京东集团自2018年第四季度年度活跃用户数同比增速跌落到个位数后，首次重回双位数增长。 京东第四季度的新增用户主要来自低线城市，其中超过七成来自三至六线城市。用户数的增长，和京东旗下“京喜”接入微信一级入口，并推出“百亿补贴”的动作密不可分。 2019年，京东、阿里、拼多多决战下沉市场，纷纷成立独立运营的部门，并推出“百亿补贴”抢夺用户。阿里巴巴将聚划算从淘宝和天猫中独立出来，成立了大聚划算事业群；拼多多的“限时秒杀”升级为“秒拼”独立事业群；京东拼购业务也从内部拆分，独立运营，去年9月，京东拼购App更名为“京喜”，并作为京东后续拼购业务的主要运营阵地。京东零售CEO徐雷表示，未来三年，准备在下沉新兴市场再造一个京东零售。 “京喜”是京东集团重新打造的专门针对低线市场消费者的渠道，对新增用户规模的贡献功不可没。2019年10月，“京喜”正式接入微信排他性的一级入口，微信的流量，配合京东自身优质的服务和强大的物流优势，京东开始蓄力吃下来自下沉市场的红利。据京东披露，2019 年“双十一”期间，京喜为京东全站贡献了超四成新用户。 在此次财报发布后的电话会议中，徐雷表示，京喜业务带来的客户更喜欢社交这种属性，冲动性购买比较多，转化率也比较高。经过几个月的发展，“京喜”在此次新冠肺炎疫情爆发前，日均单量破了100万。 预计2020年一季度实现2位数增长 对于投资者关心的2020年一季度的业绩，京东也给出了指引，京东预计2020年一季度业绩增速至少10%以上。同比两位数的增长，同样超出了很多人的预期。 公司表示两位数的收入增长，主要是基于第一方自营的销售情况做出的判断。徐雷透露，从目前情况来看，消费品、生鲜和健康品类在疫情期间增长表现非常好，尤其是生鲜和健康品类，在整个网络平台上均能保持领先。大家电类的产品在疫情中的表现欠佳，受到运输和安装等困难，大家电销售还需要时间，不过，尽管大家电受到影响，但是小家电在这一季度当中反而销量不错。另外，公司通过一些用户的访问也可以看到大家电的需求还在，随着疫情的解除，这部分需求将会得到释放。 过年期间和疫情期间，京东展现了在供应链、物流基础设施和相关技术方面的实力，京东入仓商家的业务表现远远要好于没有入仓的商家。经过这次疫情，供应商会更加认识到与京东加强合作的重要性与必要性，因此京东的入仓效率有望进一步提高，京东在全渠道的建设将比以往更快。 另外，由于疫情期间只有邮政、顺丰和京东物流正常运营，这也让京东成为不少消费者购物的首选平台。徐雷在电话会议上表示，新冠肺炎疫情期间老用户回流加速，被唤醒的沉睡用户增速都非常高，新用户主动访问和主动购物也都在提高。这些现象体现了消费者对于京东物流以及产品服务的认可，而新老用户在疫情期间对京东的认可很有可能会延续到疫情之后。 |
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