上一节内容我们分析了【诊所经营的客户池思维】,今天我们继续来分析:客户池以及客户池的链接属性! 基层个体诊所创建的患者社群可以创造“强链接”,因为社群相对封闭,可以长期黏连、高频互动;而朋友圈属于“强链接”和“弱链接”的混合体,朋友圈里既有你的熟人形成的“强链接”,也有和你只是点头之交或者甚至只知道“名字”的人形成的“弱链接”。
这一点是非常重要的,我们要知道:引发行为,强化认知,传递信息,这些都属于个体诊所经营的核心功能,也就是说是我们做诊所营销,提升门诊量的重要的推动力,所以,我们一定不可小看,一定要重视。
因为一家诊所,如果一天构建不起强大的患者客户池系统,就一天不能建立起和目标患者之间的有效链接,从而就无法建立和患者之间持续互动的通道。 没有这种互动沟通的通道,在这种情况下,你就只能选择大海捞针式的传统的广告形式,要不你就只能眼睁睁的看着门诊量一年比一年少,一天比一天少,而束手无策。这就是很多基层个体诊所门诊量越来越低的直接原因! 所谓放在诊所经营战略级的高度,一方面意味着这是个“一把手”工程,要诊所老板亲自推进;因为如果你的诊所有多个股东,其他的股东因为不了解具体的情况,不一定支持;另一方面还意味着你必须投入资源和时间,并且能持续推进。因为个体诊所建立患者客户池以后,就要有意识地不断从各类场景中,通过各种方式,各种渠道把目标患者导流到你的客户池里,进行信任的培育。
之前,我们做一次线下活动,需要通过在不同的场景中进行单页散发、宣传,或者用电话做电话邀约。等患者聚齐、活动完毕之后,目标患者就离开了; 后期就很难再把这些人聚在线上,形成可以不断互动的患者社群。现在则不同,你邀约来参加线下活动的患者,在活动完毕后,可以沉淀到线上的微信社群里,或者全部添加上他们的微信,也就是客户池里,以后在做活动又可以借助线上的社群导流到线下; 而且,这些目标患者都在我们的客户池了,我们就可以逐渐的影响他们,逐渐建立他们对我们的信任,加深诊所和患者之间的了解,最终就会成交,达到我们诊所营销的目的! 这样,线上线下的客户池可以相互导流,相互沉淀,形成相互促进和增长的闭环,这对我们诊所的经营非常有意义,非常有价值,各位要重视!
所以,在这里我建议每一家诊所推行:【全员自媒体】的理念!今天我们就分享到这里,下期我们会继续分享诊所营销之患者客户池思维! |
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