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从今天开始，三名元IP生态研院就“名人IP智造”输出系列专业知识，让大家真正明白打造一个知名IP应该怎么做，会更加的细化，通过50个维度将硬核干货分享给大家 。这是笔者在IP打造之路上，历经两年不断沉淀与研修推出的50度IP智造法。希望对热切希望通过打造IP改变命运的芸芸众生们带来一丝启发。
第一期，我们从个人IP取名入手，这是最基础的。首先我们要让受众知道我们是谁，是口红一哥李佳琦，淘宝直播女王薇娅，还是电商大王马云。本期《橙香屑：好名字价值上亿，IP取各的“三大纪律，三个方法”》将为你逐一解析。 好的名字会说话，一个好的品牌名称本身就是一句最简短、最直接的广告语，他能迅速而有效的表达品牌的核心内涵和关键联想。 取一个好的名字是打造个人IP的第一步，我当初选择“橙香屑”这个名字也是思考了好久。我来自赣南大地，赣南脐橙全国知名，自己有橙园产业基地，每年都做脐橙生意，而且这是我会一辈子做下去的事业。所以当时我想名字中一定要带“橙”字。 实际上，因为我做橙子太出名了，以致于朋友圈搞不清楚我是做橙子的还是做互联网营销的。我只能说平时在管理橙园，年底11月到新年是赣南脐橙上市高峰期，那时我朋友圈都是橙子的信息（感恩微信好友没向我收广告费，嘻嘻）。 此外，联想起大学读过民国才女张爱玲的一本小说《沉香屑》，在《沉香屑·第一炉香》开篇中写到“请您寻出家传的霉绿斑斓的铜香炉，点上一炉沉香屑，听我说一支战前香港的故事。您这一炉沉香屑点完了，我的故事也该完了。” 这不与我讲IP故事有异曲同工之妙么？所以最终决定化用“沉香”为“橙香”。但是陌生人看到“橙香屑”三字以为我跟橙子有关，还得慢慢通过内容去了解，这也算是不带领域定位名字的弊端吧。
好了，我们再回归正题。IP取名非常关键，我想名字的重要性在此就不赘述了。今天，主要讲在打造个人IP中，取名应该注意的一些事项，笔者把它叫做“三大纪律，八项注意”。 纪律一：好记易传播 取名时一定要取大众熟知的文字，不要取一些生僻字，这从传播学的角度来讲是非常不利的。生僻字大家不认得，造成传播的阻碍，谁也不会拿不认识的字来显示自己的无知和威严扫地，这个时候要从众。 字与字组合在一起一定要朗朗上口，不要拗口，既要响亮又要文雅，而且不要耍个性，取一些鬼也不认识的火星名。 纪律二：既要从众又要独我 但光从众显然不够，还要独我，不能取个满大街烂俗的名字，没有一点个性，别闹出“梓轩和子轩打架，撞伤了紫萱和子萱！老师急坏了！可馨、可欣和可鑫跑过来劝架，撞倒了若曦、若溪和若熙，子睿和梓睿跑过去告诉班干部浩然、昊然、皓宇和雨豪，大家一起拉开了梓轩和子轩，扶起了梓萱和子萱。”这样的误会和笑话。 那么怎么取一个独一无二的名字呢，避免跟别人撞车。我们可以把待取的名字百度一下，看下网上有多少重名的，如果重名率太高，果断舍弃。 笔者的父母是个老实巴交的农民，但取的名字是独一无二的，百度一下全国只有笔者叫这个名字，非常佩服父母如炬目光啊。 纪律三：正向正能量 名字，自带能量。据科学统计，美国知名人物中，24个字母取前面字母的人更容易出名，比如Bush总统，Clinton克林顿总统，Lincoln林肯总统，Franklin富兰克林罗斯富总统等，都是排在前面的字母。 对于中文来说，名字中一定要正向正能量，各级的，给人一种满满的向上精神，切不可起一些带消极色彩的名字，这会压低IP主的能量。以前讲究名贱好养，现在讲究文雅又响亮。 那么，我们应该怎么怎么取名呢，笔者这里提供些建议。 一、形象取名法 互联网圈起名很有意思，都喜欢小猫小狗，小米葡萄之类的。比如途牛、飞猪、斗鱼直播、百合网、瓜子二手车、梨视频等。 为什么？ 首先，用动植物来命名，能描述产品功能，比如「驴妈妈」，驴给人们的印象就是和出行相关，“驴妈妈”自然能让受众想到它提供的旅游服务功能； 其次，从传播易记的角度讲，更容易被受众记住。比如「虾王」、「宜信」、「玛丽黛佳」这三个名字，你更容易记住的一定是“虾王”，因为我们看到它的名字，就可以直接联想到南海中关于“虾”的记忆，能大幅降低新的认知成本。 所以，IP的取名，要突出形象，也可以借用动物、植物的固有形象和品质，来将人物的形象具体化，让受众在不知道、没见过你是谁的情况下，仍然能根据你的名字，推想出你的外貌、性格特征，对你产生良好的情绪印象。 比如“橙香屑”，“橙”字让人联想到我跟橙子有关，对我橙子事业肯定有帮助，而且“香屑”不落窠臼，更容易被网友记住且喜爱上。 二、行业取名法 简单业讲，就是通过名字，可知道账号类型、具体内容，可以达到吸引有共同经历、需要的粉丝群体，让受众精准识别出该账号的目的。 举几个例子： （1）、三名元IP生态研究院——研究名人IP、名企IP、名品IP的机构，对IP有兴趣或从业圈子人员可在这里相聚。 （2）、美剧迷——热爱美剧的IP账号。喜欢美剧、有看剧需要的受众可在这里找到高分、经典美剧推荐。 （3）、肉丸哥——会做肉丸美食的博主。能吸引热爱美食、热爱/想学习制作美食的受众。 三、网感取名法 顾名思义，就是根据网络流行的感觉起名。随着年轻人一代一代更新，新新人类会成为品牌消费的主力军，这一浸润在互联网中长大的群体，追求时尚，新奇，热爱网络，崇尚个性与自我。所以取名时要迎合这一群体的需求。 但根据网感取名法，也要注意，不能太追求个性，这样容易被喷。所以在给IP取名字的时候要注意，有网感的名字的确能拉近与网友的距离，但如果使用不当，就会适得其反。 像“李叫兽”，“王尼玛”，“Papi酱”等就是网感取名法的最佳例证。用趣味、新颖、能引起话题的词汇作为名字，让受众对该IP产生兴趣。 好了，本期名人IP系列就此搁笔。如果对你有用，请分享出去，让更多IP主的名字更具内涵与美感。 期待下一期再见。
笔者简介： 邱观永，坐标深圳，三名元IP生态研究院执行院长，专注名人IP，名企IP，名品IP智造。12年互联网整合营销实战经验。擅长全网营销策划+IP智造+生金文案。为企业（家）提供量体裁衣式的IP智造解决方案。 |
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