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据了解，知名运动品牌361连续4年实现了高增长，上半年的增速也领在国内体育用品行业中遥遥领先。其中至第4年收益已增64.87%至337.1亿元；经营溢利增58.4%至142.6亿元；连续4年每年均保持近20%的增长；整体毛利率上升2.8个百分点至56.17%；经营现金流入净额达到34.4亿元。 然而前一阵子，国内知名鞋服电商的新闻引起了人们的广泛关注：在国内拥有2000家门店、港股市值一度高达百亿港元的“鞋王”富贵鸟股份有限公司于近日宣告破产，负债30亿。同样是中国知名鞋服企业，是什么让两家公司走出了截然相反的轨道？ 网络化市场不再兼容传统发展模式据悉，在当年富贵鸟上市的时候，互联网电商就已经彻底颠覆了传统商业单渠道模式，但此时的富贵鸟正在上市的喜悦中沾沾自喜，面对电商的爆发，富贵鸟并没有认可这种模式。在互联网的冲击下，富贵鸟后期加入电商浪潮中，也曾在2014年销售额达1.43多亿，但这只是杯水车薪，只占四大品牌的8.63％。然而对比一下早期加入电商市场的运动品牌361，2014年的收益额约30.89亿，占四大鞋服品牌34.24％，收益额是富贵鸟的30多倍，这才是真正拥抱电商时代。所以富贵鸟的破产本质上足以反映：优胜劣汰乃常规定律，适者生存乃生存法则。目前，随着互联网技术的不断更新，市场已经逐渐网络化，因此传统的鞋业生存环境面临被巨大影响。原本传统的鞋服市场已经不再是运营、销售等单环节的竞争，而是整体环节的竞争。研发、服务、体验、质量、运输等大部分操作都是在供应链的基础上展开。 第三方仓储外包助电商快速转型随着科技革命和产业变革的发展，互联网新型技术的出现，给各行各业的数字化转型提供了更为强劲的基础设施支持;然而对于传统电商，由于对互联网的陌生，所以在传统鞋服企业进行转型时，面临最大的难题是信息交互，库存问题、效率问题、销售不精准问题、资金占压等若干问题。各个方面之间的数据无法紧密结合，超重符合带来的最终结果就是宣告失败。在这场转型中，据悉，安踏、特步、森马、美特斯邦威、361度等品牌都是电商供应链市场变革中的赢家，并且除了鞋服品牌外，美妆、电器等上万家品牌也纷纷追赶着改革的潮流走向上坡路。 而传统企业能够快速适应高速发展的互联网电商，在这背后，离不开快速响应的供应链体系。因此要想快速转型，选择合适的供应链尤为关键。 专业化供应链建设是电商快速适应市场的重要手段 当前电商企业需要选择更具备专业能力的供应链。电商只有选择好供应链专业化建设才能显著提升物流效率及降低成本。譬如目前在电商市场中备受中小电商青睐的维佳供应链，在专业化建设方面完成度高，所以在面对不同的行业，面对发货高峰、单量暴增、促销日时都能从容应对，可以满足客户的发货需求。在2018年的''双十一” 和''双十二”中，不仅做到了当天的订单全部发货，还做到零错误，没有任何的错发、漏发、多发事件，，帮助电商商家解决仓储、物流、销售、退货、资金等一系列问题为不同行业的中小电商提供了专业服务。 由此可知，电商想要加速商品周转，减少库存，降低经营风险，选择专业化建设好的第三方仓储是最大限度地加速库存商品周转，减少库存，降低经营风险，快速适应市场的必要手段。 |
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