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关于抖音这个软件，网络一直上有着截然不同的两种声音。  喜欢抖音的人，可能每天不刷上几个小时都不过瘾，拿起手机后，半夜三四点不睡觉。 讨厌它的，则认为这是史上最糟糕的APP，尤其是“抖音外放”技能，堪称榴莲级杀手。 不过呢，关注互联网产业发展的人应该都知道，实际上在拓展海外市场方面，抖音（对外使用TikTok名义）已经成为了能够同美国产的知名社交软件并驾齐驱的庞然大物。 例如根据数据显示：在刚刚过去的2月份，抖音全球下载量近1.13亿次，较2019年增长96.5%，蝉联全球移动应用（非游戏）下载榜、App Store下载榜、Google Play下载榜三榜冠军。海外的总下载量也达到了19亿次之多。抖音刷赞平台  不过在此之前，TikTok看上去更像是一个毫无偏向性的短视频APP。外国人下载了之后，通常刷到的内容也都是自己生活当中感兴趣的内容，若是不关心中国的话，可能用上一两年也不会刷到任何跟中国有关的信息。 因此现在要去问“你知道TikTok是哪个国家的APP”的话，老外们十有八九答不上来。 然而伴随着疫情在全世界范围的爆发，以及中国逐渐承担起抗击疫情的全球救星重担。或许这一次，TikTok将成为改写中国在国际层面形象的“致命武器”。 谁掌握了平台，谁就掌握了话语权  自从我们有了思考能力之后，可能会产生一系列的幻觉。例如“她喜欢我”就是比较典型的例子。由于没有人能够客观地面对自我，因此大家往往会下意识地认为：我的思想我做主，我是拥有独立人格的个体。 不过呢，还记得在1月份的时候，知名UP主半佛仙人发布过一个主题是《消费主义浪潮和智商税》的视频，在视频中谈到关于消费主义如何让我们以为“所谓的酷是我们发自内心的想法”，但实际上这只是商家的洗脑罢了。  其实商家通过铺天盖地的广告宣传、明星代言等方式，目的就在于让消费者（也就是在座各位）建立认同感，不光自己要买买买，还得甘愿成为商家的自来水。你看现在要是在网上喊一嗓子“星巴克咖啡难喝”“雷克萨斯车子质量不行”…… 别跑，喷子30秒后就会到达战场——这就是商家为什么要宣传的意义。 这一点大家可能比较容易理解。但如果说商家的宣传，本质上和“掌握话语权”没有区别呢？ 其实仔细想想，这个道理并不难懂。所谓的话语权，就是要让大部分人坚信“A是对的，B是错的”或者“信春哥才能获得永生”。一旦这样的思维定势在人们心中生根发芽，显然不需要操控话语权的人多做什么，大家自然而然就会为他发声了。  在过去，掌握话语权的通常是传统媒体，也就是报刊杂志、电视、广播等等。那个时候如果有所谓“权威媒体”三天两头说“张三又偷东西了”“张三非礼了老母猪”，久而久之哪怕张三的新闻再怎么离奇，受众下意识也会认为这是真的。 而现在随着网络的发展，话语权逐渐开始朝着社交平台过渡。且不说国外的情况，就拿咱们身边的案例而言，去年的时候微信注册量已经达到了11亿。基本上没几个中国人是不会用微信的。因此这样的平台上如果某段时间大范围出现同样声音的信息，那么刷朋友圈的普通人自然而然会受到影响。  如果突然微信从手机里消失，那么它可能造成的社会恐慌也许不输给一场局部战争。 诸如咪蒙等大V通过微信公众号起家，这不是没有道理的。 但非常遗憾的是，尽管微信已经成为国人生活的一部分，但是走出国门之后嘛…… 那就是个弟弟。 不过美国系平台垄断的局面，却因为有了TikTok而改变。 大家都知道，如今TikTok在海外的下载量已经接近20亿。也就是说除去中国人口，TikTok已经在全世界三分之一人口当中形成了影响力。 我还注意到一个更加值得玩味的数据：  TikTok用户当中，有4成是16到24岁的年轻人！而这个年龄段恰好也是人生当中三观塑造走向成熟的时期。包括你我在内，大部分人三观便是从这个时期确定，此后就很难改变。 而他们在TikTok上获取的信息，毫无疑问会为年轻人的三观塑造“添砖加瓦”。 这一次，轮不到美国系大佬们说话了。 如何逆转话语权？疫情期间，用这三招实现“润物细无声” 不过呢，即便TikTok已经成功俘获了很多用户的心，但这并不意味着我们就可以整天对着那些用户发什么“中国很好很强大”“美国问题重重”之类的视频。 谁能想到的是：面对本次新型冠状病毒疫情，西方国家表现得如此“拉胯”呢？ 所以，机会来了。 在我看来，如果TikTok能够有效利用以下三招的话，即便不能彻底扭转国际话语权，至少可以在疫情结束之后，让中国的国际形象从“混乱邪恶”变成“中立善良”。 1.“别急，我们来了！”+感人的BGM，向海外受众注入强心剂 可能在抖音这个APP诞生之前，就连头条系的创始人都想不到它能够拥有如此强大的传播能力。而当我们打开抖音时，会发现除了美女小姐姐、深夜美食等题材热度极高之外，很多能够激发网友爱国热情的视频一样点击爆表。  我认为，人性都是相通的。能够打动国人的视频内容，只要稍微做一些形式上的改动，就能够让国外的观众产生共鸣。 如截图中的视频，体现的是中国方面对意大利当年援助的“报恩”。所以我们的网友非常感动。但这种太过于官方的宣传形式，对西方文化圈的民众而言或许有些难以接受，也很容易被那些西方舆论借机炒作。 在此，我们可以换成几位穿着防护服的年轻医护人员，他们面对镜头讲述当年意大利援助对自己的意义，比如有人因为意大利援助，家里的亲戚得救，亦或者是得到了意大利物资的恩惠，等等。这一段可以用相对温情的BGM。 接下来，他们再打出一个用意大利语书写的条幅，内容可以是诸如“别急，很快就来”“这一次轮到我们了，坚持住”等口号。随着一声意大利语的“出发”，BGM开始变得激昂（可以采用意大利音乐），然后是医护人员出行的画面。 同理，未来若是真的出现“一省帮一国”的局面，那么可以根据大数据精准推送，让不同国家和地区的民众看到针对自己的“援救”视频。 由于意大利当前的局势极有可能从下周起在全欧洲乃至美国重演，因此当绝望中的国外民众看到了这些视频后，他们会怎么想呢？  谁要再因此指责中国，谁就真的是莓良心，哦不没良心了。 2.让更多充满乐趣与生活气息的短视频，建立与网友的“共情” 由于不同国家的国情不同，因此人们对政治、经济、文化可能会产生截然不同的看法。但既然我们是人，就必然存在着情感方面的相同点。 可爱的孩子，会让我们心头一暖；情侣之间的互动，会让人忍不住吃一把狗粮；坐在路边乞讨的老人，会让网友立刻前去援助…… 我们是这样，任何一个外国人也一定是这样。 过去，外国人（尤其是西方舆论圈）眼中的中国人可能都是这种形象：  如果这些外国人在刷TikTok时，看到了这样的视频呢？  这样的呢？ 还有这样的呢？ 中国人就不再是他们心目中扎辫子、看起来尖嘴猴腮的形象，而是一个可爱的宝宝、一个很会玩的乐观男人，一对在疫情中依然恩爱的恋人。 在如今西方舆论开始煽动种族仇恨，几乎要将“中国人=病毒”的理念甩在受众脸上时，这些人情味十足的视频，就是揭穿西方舆论谎言的良药。 另外，比如意大利是这样的局势，那么我就想过如果让国内AC米兰、国际米兰、C罗的球迷们聚在一起拍上几个视频，为意大利的“战友”们打气。 这样的视频，会不会让意大利人感动得热泪盈眶呢？ 而就算TikTok天天向海外用户推送这些视频，也不会有任何西方舆论有理由站出来说“这是中国的宣传”——毕竟，难道体现日常生活的视频也违反西方道德了吗？为处在灾情中的普通人打气，这也有错吗？ 阳谋，无懈可击。 我甚至还畅想：抖音上那些整天做家常菜的人，要不要考虑进军一下TikTok呢？ 毕竟接下来可是有成千上万的人只能在家做饭，没办法点外卖的哦。 3.鼓励用户自主发布中国的正面信息 最近这些年，无论是抖音还是B站等平台，都纷纷出现了一批“老外网红”。这些人的特点在于会说上几句怪怪的中国话，张口闭口“中国最好”，甚至一天没有中国菜都活不下去。 这些老外的视频，通常都拥有几万甚至上百万的点击。熟悉抖音的人应该知道，抖音视频可以根据流量进行分成。而粉丝量达到一定程度后，直播带货的收入更是可观。老外们踊跃行动起来也是理所当然。 这也是TikTok可以进行运作的方向。我乐观地预测，既然抖音已经拥有那么多创意十足、剪辑能力堪比大导演的KOL，如果他们将视频发在TikTok呢？ 没有什么力量，比放手发动群众更可怕。 且不说什么高大上的文化传播，哪怕是发汉服视频…… 一旦在国外观众心目中留下美好印象，这本身就是强势的文化传播了。 这样的话，创作者因为获得了更加海量的人口市场而大赚特赚（全球直播，国际带货，是不是想想就很激动？），平台本身可以因此获得更多的流量回报，甚至成为全球最大的视频/社交/带货平台。 中国，由此而传播了自己的价值。 |
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