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“书单风”劲吹出版界 每到岁末年初，很多媒体和机构都会开展“年度图书评选”，微信、微博上，读者时能看到各种书单出炉。“书单风”大约已有十年历史，像《中华读书报》评选年度十佳、百佳图书，2014年已是第10次。“深圳读书月”年度十大好书评选，2014年已是第9次。开展“年度图书评选”最多的是媒体，如今，很多书业媒体、大众类媒体、网络媒体都以此作为每年的保留节目。此外，中国图书评论学会和中央电视台科教频道合作推出的“中国好书”、新闻出版广电总局组织评选的“大众喜爱的50种图书”、国家图书馆一年一度的“文津图书奖”等等机构推出的年度书单亦备受关注。“书单风”越吹越劲，而出版社已成为媒体、机构之外的第三类推动主体。 为何会出现出版社的“书单风”？ 第一，近年来单个出版社出书品种数激增，数年间从两三百种上升到数百上千种，正如人民社社长黄书元所说，“目前不是没有好书，只是图书的基数太大，使好书没能凸显出来”，而年度图书的评选就在于把这些好书筛选出来。 第二，自媒体时代的到来，尤其是微信、微博兴起，使得晒书单成为非常适宜的营销形式。“在自媒体时代，出版社的媒体属性大为增强，利用自媒体，出版社能够直接面对大众，自评书单就成了非常好的宣传方式。”资深阅读推广人绿茶说。 第三，出版社早有年度图书评选，但以前是为了内部激励，鼓励编辑做好书，现在则更加重视对外推广。中华书局总编辑顾青告诉读书报，中华书局内部往年都会评选好书并进行奖励，现在开始对外发布十佳书单，可说是以往经验的延伸和升级。 出版社“自评书单”意义何在？ 和媒体书单相比较，现在出版机构的“自评书单”又具备哪些特点呢？首先是更具专业性。黄书元认为，出版社图书评选更强调专业视角，注重图书的学术价值。其次，出版社所选择的评委一般由学者、书评人、媒体人等三部分专业人士组成，评选程序毫不马虎，表现出相当的严谨性。另外，书单也反映了出版社各自特色，如商务印书馆的西学著作翻译，如中华书局的古籍整理等，分别代表了国内最高水准，这也可以看出书单专业化的趋势。 出版机构的“自评书单”对于读者和出版界又有怎样的意义？商务印书馆营销中心策划部主任王永康认为：“出版社自评年度好书显然有着积极的作用。其一，推动全民阅读需要各界共同努力，多一个榜单，会让读者多一个选择，多一个判断的依据，为读者提供阅读指引；其二，邀请社外专业人士评书，搭建起了出版者和学界、媒体及读者之间的一个交流平台，能够激励出版社把书出得更好。“ 如何做得更好？ 谈到对“书单风”未来的看法，黄书元认为，在新的媒体环境下，年度书单被证明传播效果不错，有可能吸引更多的出版机构跟进。经常参加图书评选活动的绿茶表示，他希望未来出版社的榜单更加专业化，建议出版机构充分利用自媒体，让读者也参与进来，并努力扩大书单的传播面。 （中华读书报实习记者/曲祯朋）
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