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你好，这里是卖桃者说。 前几天我在自己的知识星球里写了一段话：就电子书阅读这个领域，在国内，微信读书基本上终结了这场战争。多看、豆瓣阅读、Kindle 都没法和微信读书竞争了。感觉微信读书应该出电子墨水屏设备了，一个预测。 这就是终结战争的能力。 微信读书的崛起并不是个偶然现象。2015 年微信读书上线锤子应用商店的时候，锤子还没有为它重绘图标，因为小众。那时候我就写过，这个 App 很快会名扬天下。 我对电子阅读类软件一直情有独钟。国内很早的电子阅读类软件唐茶曾经给阅读爱好者带来很多惊喜，可惜后来无疾而终，优雅的名字也被字节社取代，后来字节社也没了，倒是有了字节跳动这个巨无霸。2013 年，我的第一本电子书《人生元编程》先后上架了多看、Kindle 和豆瓣阅读，我对电子阅读有了更深入的了解。那时候还没有微信读书这回事。 早期多看阅读做得最好，专注阅读，UI 干净简洁，不打扰用户，阅读引擎是各家做得最好的，排版非常灵活，他们为了达到最好的排版效果，进行了大量的人工干预，并且在多媒体阅读方面做了大胆的尝试。我和多看团队的一些老人相识，聊过之后感觉这是一批热爱阅读的人在做产品，产品中倾注了他们的热忱和认知，这些东西在你阅读的字里行间是可以感受到的，是有生命的。后来多看被小米收购了，对于多看的投资人来说，这可能是一个好的结果，但对产品来说，不是啥好事，看看产品的 App 更新记录就知道了，几年内没什么新特性，直到近期才上线了 VIP 会员功能。 豆瓣阅读呢，早期的 Web 阅读器是个亮点，后来可能发现读者很少在 Web 浏览器上花费阅读时光，开始优化 App。但豆瓣阅读 App 进展也不快，几年来大都是性能优化和 bug fix，引擎一直没有太大的变化，印象比较深刻的一次更新是对数学公式的支持，那也是很久之前了。事实上豆瓣的产品大都带有一种阴柔的气质，慢，优雅，但是缺乏突飞猛进的气势。 Kindle 和 iBooks 就不多说了，这两个产品被亚马逊和苹果把持，都有硬件设备的支持，都有大量的用户。当然 Kindle 更好一些，电子墨水屏独步天下，而且有书源，iBooks 在国内就比较惨，不让卖书，这能怪谁呢？ 现在再看看微信读书的数据，2015 年上线，到了 2019 年，微信读书人均阅读时长为 85.8 分钟 / 天，比去年上涨 14%；人均听书时长为 142.2 分钟 / 每天，比去年上涨 39%；人均阅读书的数量是 22.6 本 / 年，比去年上涨 24%；人均阅读天数为 31.5 天，比去年上涨 15%。 微信读书年阅读用户数达 1.15 亿，年加入书架本数达 4.75 亿，年笔记个数达 5.77 亿，年点评个数达 1097 万。 大数据，大者为王。 4 年，从零开始，微信读书依托微信的关系链和用户，通过用户体验、图书版权的合作、无限卡模式、奖励机制、传播方式等，让数以亿计的人在微信读书上阅读好书。 微信读书的团队来自张小龙的老部下 QQ 邮箱团队，做微信读书，也属机缘巧合。一方面，QQ 邮箱团队在邮箱产品比较稳定的情况下，一直在探索创新的产品，在微信读书之前，做过几次创新的产品尝试，并没有达到预期，最后并没有推出。另一方面，张小龙也希望他们通过微信关系链，不依托于微信本体，去挖掘关系链的创新产品。 微信读书继承了微信的关系链，天然具备社交属性。所有加入微信读书的读者会自动互相关注，并能够看到关注者公开的图书、想法和阅读时间等阅读属性。这像极了搜索引擎里的 Page Rank，你可以根据好友的选择去做出自己的选择。比如你看到靠谱好友在读的书，应该不会很差。如果你还信不过他们，那还可以免费去读读这些书里的“想法（读者评论）”，这些因素差不多就能决定自己要不要花费宝贵的时间去读这本书了。 那阅读还有没有隐私？当然有，微信读书提供了“私密阅读”的功能。 早期微信读书的 UI 非常简洁，书城的商业化路径被隐藏得很深，秉承了微信不打扰用户的原则。更多是通过用户之间的关系链和朋友圈的分享进行书籍的传播，一旦成为重度用户，书城自然会成为你常常去浏览的区域。 后来微信读书设计了具备强烈诱惑力的奖励机制，阅读时长换无限卡或者赠币的功能，加上转化营销，获取了无数用户。另外，依托腾讯搞定了大量的图书版权，你几乎可以在微信读书里找到大部分想看的书。 我自己的两本书都在微信读书上，不过我从来没有收到过版税，也不知道微信读书和出版社咋协商的。无论如何，和音乐 App 一样，拿到版权的就是大爷。 另外，与微信运动一样，微信读书也提供了读书排行榜，如果你常常标榜自己是个热爱读书的人，比如二爷，也用微信读书，这个星期的读书时间只有 13 分钟，排行 250，这让人情何以堪呢？所以你们也就知道二爷鉴书为什么更新慢了，因为人家在读纸书，或者不读书。 微信读书的团队和我接触的其他微信团队一样，专注而可怕。他们小而专注，反应敏捷，产品迭代速度非常快。我习惯在凌晨的时候读一会书入睡，发现问题和想法就会和他们在微信上反馈，基本上第一时间就能得到响应，如果是服务器端的问题，差不多第二天醒来，bug 就修复了。我怀疑这个团队是随时 OnCall 的。 去 App Store 里看看他们更新日志就知道。这个产品一直在迭代，从阅读体验、社交方式、无限卡，到故事，再到看一看、语音阅读、想法，等等。 也许，这款产品诞生之初，就想要终结这场战争吧。 Kindle 依然具备竞争力，尤其是硬件设备，不过购买体验和运营方式太古板了。我现在用的最多的是微信读书和得到的电子书（包括阅读器）。微信读书的无限卡和得到的全年 VIP 电子书互补，简直无敌了。俩产品，一年一共两百来块，天下图书尽览。各种各样的书我可以随便读，顺着类似 Page Rank 的方式，我可以发现各种各样的好书，涉猎多重领域的知识。有的翻一下，有的细细阅读。除了艺术、绘画、摄影、诗词等特定图书，我基本上不再买那么多纸书了。 在阅读领域，这是个最好的时代。 卖桃者说，明天见。 （编辑：夏天）
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