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国内家电市场目前已经形成三足鼎立的局面，美的、格力、海尔无论营收还是品牌影响力，都远远地将其他品牌甩在了身后。其中，海尔更是连续八年拿下全球大型家电零售销量冠军。根据统计，中国自主品牌家电80%的出口份额都来自海尔，其在某种程度上已经成为了中国的一张名片。 不过，海尔并不是在海外市场获利最多的家电企业，根据美的、海尔、格力发布的财报信息显示，美的海外市场年收入达到1100亿，远超海尔766亿，成为中国真正的家电巨头。美的品牌虽然海外市场知名度不如海尔高，但通过代工生产、贴牌销售的方式，美的仍是取得极高利润。 当然美的在海外也拥有自己的生产基地，美的家电同样是在全球各地销售。只不过，在进军海外市场的时间点上，美的晚了海尔将近10年。因此，美的只能通过贴牌销售的方式与海尔进行竞争，而另外一家家电巨头格力，进入海外市场则是更晚，海外收入也在三巨头中排名垫底。 其实，无论美的、海尔还是格力，三家厂商的发展过程都基本相同。三家厂商最开始凭借单种类产品建立起来中国名牌的形象。之后，通过不断丰富商品，扩大自身在家电市场的影响力。 虽说发展时间顺序有先后之分，但如今三家厂商均已发展成熟，全球布局也基本完成，如今争斗更多的还是靠市场策略和产品。 而在上述两方面，美的无疑是三家厂商中表现最为出色的品牌。在开局并不占优的情况下，美的通过市场策略调整，已经取得较为出色的成绩。目前，美的已经在全球12个国家和地区建起生产基地，除了比较难进入的北美市场，美的产品基本实现了全球覆盖。 另外，美的还一直在不断扩大自己的优势，美的研发投入近两年已经超过格力，科研人员数量同样是三大家电品牌中最高。虽然专利数格力仍是领先美的，但美的申请专利数却是格力的两倍。就当前发展趋势来看，美的很可能在未来几年时间里反超格力。 |
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