【原】信息流广告账户优化进阶篇（一）如何构建合理的账户结构

搭建信息流广告账户的第一步是什么？是构建账户结构。一个好的账户结构能够更好的辅助你检测数据，优化转化，所以搭建合理的账户结构是非常重要的。

而想要搭建合理的账户结构却不是一个简单的事情。下面我们就来说说如何才能合理的构建一个信息流广告账户的结构。

（一）了解账户基本结构构成

首先我们来了解一下账户的基础结构构成是什么样的。以巨量引擎账户后台为例。整个账户分为三个层级，广告组，广告计划和广告创意。一般来讲各个平台大同小异，称呼或有不同本质并无区别。

账户内如图所示：

我们不难看出，账户的层级结构是由上至下的涵盖关系。基本关系如下图所示：

1.广告组

广告组是账户结构里的最大单位，是确定推广目的，总领推广的提纲。一般这个层级我们都用大一些的概念来设计划分。

2.广告计划

广告计划是账户结构中层单位，是把握推广定向，约束推广方向的层级。一般这个层级我们细化分类，使投放更加清晰具体。

3.广告创意

广告具体执行级别，是基层单位。这个层级就是直接设计面对用户的具体广告展现了。

（二）了解信息流广告投放机制

信息里广告的投放机制是什么？主动！

信息流广告的推送机制是主动的不是被动的！这个不同于搜索引擎营销的关键词机制。

他的推送逻辑是这样的：

1、首先客户使用信息流终端产品，产生大量基础用户人群。媒体拥有了流量。

2、然后媒体方把信息内容推送给正在使用信息流产品的用户。根据用户的兴趣更加多的推送相关内容，建立用户粘性。迎合用户喜好，进而引导用户行为。

那信息流广告就是在这种机制下推送给了用户。下面我们来看下信息流广告投放的一个完整流程。

从图中我们就不难看出，构建合理的账户结构是纲要性的步骤，必须要予以重视。

（三）了解自身特点，明确推广目的

考虑好自身行业产品属性；推广目的，需求；目标客户群画像以及媒体平台特征等等条件。

1、了解自身状况

了解自身包括了解自己的公司状况，自己的产品状况，自己所处的行业状况等等。

公司状况包括自己的财务情况，这个广告的预算，推广的目的，所要达成的总体以及阶段性目标等等。

产品状况包括产品的属性，产品的优势，产品的缺点，产品的受众人群等等。

行业的状况包括行业情况，竞争对手情况，竞品信息等等。提炼自己的差异化特点或者优势。

2、了解媒体平台的状况

要推广就要借助媒体平台来进行，了解媒体平台的相关信息是非常必要的。各个媒体的流量情况，用户人群情况，投放细节情况，账户应用情况等等。

3、了解目标受众情况

结合自身状况，给目标受众人群做好详细的画像。看下他们的兴趣，时段，地域等等。然后针对人群情况针对性的做出推广策略。

（四）合理设计账户结构

做好前面的一系列工作，然后就要设计适合自己的账户结构了，以便分配预算出价，分析数据，总结得失。

账户构架的设计思路有很多种，总的来说要注意一下几个问题。

1、组级别维度

综合各方面情况，我们可以按照以下几个维度来设计组级别。广告素材维度、产品属性维度、时间地域维度。

素材维度划分：

比如大图，三图，视频等等元素来划分。

产品属性维度：

产品特性，产品品类都可以用来划分，比如英文培训（四级班、六级班或者初中班、高中班等等）。

时间地域维度：

比如上海地区、北京地区、山东地区、19年三月、20年1月等等。

2、计划级别维度

计划维度涉及了具体元素的描述，也是组级别维度的扩展和补充，计划维度的合理构建有利于推广的展开和数据的归纳总结。

3、命名要点

设计计划和组名称的时候，要包含一些具体信息，以便后期数据分析。不同信息维度可用连接符链接区分。命名原则：逻辑清晰，区分明确，避免重复。

例如如下命名方式：

（设备类型+出价方式+定向方式+时间）
安卓12-OCPC二阶段-北京-2019.12.05

（五）账户结构示例

以英语培训为例我们提供几种账户结构供大家参考。首先我们把英语培训这个行业的种类划分做一个综合的大致总结：

划分好行业分类之后，根据行业概况我们来规划账户机构就可以按如下几点来划分。

1、以素材维度来划分结构：

2、以产品属性维度来划分结构：

3、以时间地域维度来划分结构 

以上主要是提供一个构建合理账户结构的思路，并不是要将路子一定限定在我所说的范围之内。每一个行业每一个机构都有自己的特点，自己的体量，自己的分类。要结合自身属性制定结构计划。实际投放过程中，账户结构的设计只要合理、逻辑，更加有益于投放优化与数据分析，更加易于操作和检测，那就是好的结构体系。

文章来源：我的知乎账户

作者：深虹

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