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近年来，国人对健康的重视程度与日俱增。而为契合“健康”的理念，市面上譬如有机蔬菜、矿物质水以及益生菌酸奶等等的产品也是层出不穷。而其中，水作为人的生命之源，其市场竞争更是日趋白热化。不少企业在窥见瓶装水市场的商机之后，都纷纷想要下水分一杯羹，恒大集团便是如此。  但并不是所有瓶装水品牌都能像农夫山泉一样，以后起之秀的身份顺利赶超其前辈娃哈哈和华润怡宝，翻身成为国内瓶装水领域的霸主。恒大集团推出的恒大冰泉，便用自己的实际经历告诉那些想要进军瓶装水市场的企业，此事需要三思而后行。  据公开资料显示：诞生于2013年11月的恒大冰泉，坐拥公认的世界三大黄金水源地——吉林省长白山深层矿泉，但是却并没有物尽其用，反而在砸进60亿资金做广告营销，昙花一现之后便迅速陨落，亏掉40亿之后无奈铩羽而归，可以说是最“失败”的瓶装水品牌了。  值得一提的是，背后靠着恒大集团这棵大树的恒大冰泉，在初入瓶装水市场时确实获得不少关注。在2013年的发布会上，其斥巨资邀请足球运动员里皮和中国女子排球队冠军郎平等人担任推广大使的做法，曾在短时间内便为其打开知名度。而最终达成的超57亿元的签约金额，也让恒大冰泉一时间风光无两。  但是纵观恒大冰泉的发展史不难发现，恒大冰泉会在瓶装水市场折戟其实并不奇怪。因为不论是在营销能力还是品牌定位上，恒大冰泉都与进军瓶装水市场的成功案例农夫山泉南辕北辙。  首先是品牌定位，恒大冰泉所犯致命错误之一便是品牌定位模糊。当初农夫山泉之所以能杀出重围，其主打的“健康”理念绝对功不可没。恒大冰泉却没有意识到这一点，仅是在一年之内，恒大冰泉的宣传语便经历了从“健康长寿”到“健康美丽”再到“爸爸妈妈我想喝”、“真矿泉”等等令人眼花缭乱的转变，而这一做法在塑造品牌的过程中可谓是是兵家大忌。  另一方面，恒大冰泉还未来得及获得消费者的认可便宣布进军高端市场，每瓶水卖到5元价位的做法，更是在自掘坟墓。即使其斥资60亿邀请成龙、范冰冰等明星为其助阵，但说到底，大部分消费者买水只是为了解渴，既然有了价格更实惠的娃哈哈和农夫山泉等品牌的水，为何还要花两到三倍的价格去买一瓶自己并不熟悉的瓶装水？ 更遑论恒大冰泉那实在配不上其售价的包装。所以最终恒大冰泉烧光40亿黯然退场，对于业内人士来说，也并不是一件十分稀奇的事情。不知对此，你怎么看？ 文/潇潇
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