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事情是这样的 地球上最著名的打车软件 Uber （优步）宣布更换并使用新的 Logo 设计，如果你在手机上对 Uber 进行升级那么很快你会发现那个老款的黑白图标已经变得亲娘都要不认识了，如果你是普通乘客看到的将会是一个铜钱的模样，如果你是司机端那么看到的将是一个象征着“比特”的六边形图案，官方称这一符号表明了 Uber 是一家技术驱动型公司。（如下图） 这个在全球已经覆盖68个国家和400个城市超级平台总是用不断的创新来让我们对其不得不刮目相看，无论是涉足快递和外卖领域还是进军移动医疗总能给人意想不到的惊喜，不过这次新 Logo 的推出就算是 Uber 创始人特拉维斯·卡拉尼克(Travis Kalanick)也不确定用户是否会马上接受它，即便如此他还是非常确信他本人以及设计师已经将产品的理念很好的注入到标志之中。 除标志图形的变化以外，字体也变得较之前更加圆润和紧凑并且看起来就像一个值得信赖的人一样稳重。 同时设计团队根据不同国家的建筑、艺术、人文、工艺品等具备的鲜明的文化差异为图标设计了不同的识别色和底纹，以此来体现出 Uber 在各个国家和地球都会“因地制宜”的提供一些个性化的服务，无疑这也是一个不小的创新和大胆的尝试，不过是很接地气的尝试。 中国 爱尔兰 墨西哥 印度 为什么要变？ Uber 这个产品的成长就和他的创始人特拉维斯·卡拉尼克 (Travis Kalanick) 一样从玩世不恭甚至令有些人讨厌的坏小子经过不断的蜕变逐渐变得成熟并且渴望树立起稳重和值得信赖的品牌形象。这里我们也能够看出创始人个人品牌对公司品牌的影响力和难以分割的关系，没有雷军何来小米？没有老罗何来锤子？ 重塑品牌意味着要推翻之前人们对于品牌的认知，同时也能够体现出公司或创始人对于品牌、产品、服务、业务内容、目标消费者的重新定位和理解。这就如同一个邋遢的屌丝突然西装革履，要么是受了刺激，要么就是逆袭成功，总之他对于自己的定义和认知已经完全不一样了。 通过 Uber 涉足的这些业务来看，它早已不是一家单纯的即时用车软件，而国内类似顺风车和专车这些服务实际上还在那个圈子里转悠，与 Uber 相比对产品的定义现在已经完全不同。做产品设计的同学知道在产品设计之初对于产品的定义和描述如果有问题那么直接关系到未来收获的结果，例如对于“设计一把椅子”和“为坐而设计”哪个更能够让你打开思路呢？ 对于 Uber 而言我觉得特拉维斯应该是把交通和运输理解为时间、空间、人三者之间连接的纽带而交通工具的形式随时可以变化，要做的就是“连接”，之所这样他们才能够做快递、做外卖、做移动医疗、做哪些滴滴和快递至今尚未做到的事情，相信未来它还将涉足更多的领域。
通过 Uber 在标志中注入地域文化元素我们不难看出它就要玩煽情的了，有可能接下来的营销行为也会围绕文化来做文章，逐渐得到你的认同和信任，把排他的心理全部消灭。
创始人特拉维斯·卡拉尼克与设计师 |
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来自： Icecream创意 > 《待分类》
