发文章
发文工具
撰写
网文摘手
文档
视频
思维导图
随笔
相册
原创同步助手
其他工具
图片转文字
文件清理
AI助手
留言交流
直播电商指的是KOL通过视频等形式推荐卖货并最终成交的电商渠道,2016年淘宝率先试水开启直播 卖货,此后快手、抖音、苏宁等平台纷纷加入,2019年直播电商行业快速成长并得到资本市场关注。
直播电商对零售渠道人货场进一步升级,我们认为行业具备长期成长性,有望成为电商新渠道:1)直 播电商缩减流通环节,借助流量红利、粉丝规模效应降低渠道成本,将得到平台、商家持续支持;2)消 费者通过直播场景可购买高性价比产品,持续关注主播内容了解产品信息;3)短期内不存在替代者。
直播电商催化MCN机构成长,我们认为MCN变现模式由广告营销为主转为电商带货为主,未来具有较 大发展空间,具有网红孵化能力及储备、优质品牌及供应链资源、电商代运营能力、较强资金实力的 MCN机构有望在竞争中脱颖而出,关注旗下公司涉足MCN相关业务的女鞋龙头星期六、天创时尚。
直播电商催化消费行业线上渗透率提升,加快供应链反应速度,推动品牌进一步下沉。服装、化妆品 品类在直播电商行业占比较高,其中服装头部品牌直播销售占比较低,化妆品本土品牌积极联合头部主播 带货营销、取得良好效果,建议关注珀莱雅、上海家化等。
……
(报告来源:光大证券)
来自: weinfb > 《直播》
0条评论
发表
请遵守用户 评论公约
新造富运动:百万直播大军下杭州|抖音|快手|直播
就在抖音快手南迁续写更多造富神话、无数像胡越这样的年轻人从全国各地涌向杭州时,曾经的杭州老牌电商也在纷纷寻求转型,或是扎入直播...
斩获淘宝直播盛典4大奖项,看“构美”解读“直播 电商”新玩法
斩获淘宝直播盛典4大奖项,看“构美”解读“直播 电商”新玩法。2018年淘宝直播月增速达350%,全年拉动的GMV破1000亿,进店转化率超65%...
短视频还是直播?解密抖音快手带货秘诀
全网粉丝量也已达到6000万,其中抖音平台粉丝达3800万,快手平台粉丝达1800万。“目前抖音和快手平台除了和第三方电商合作外,也建立了...
一家苏南零食企业的两次转型
首播之后,快手也成为口水娃发力直播电商的最主要平台。在《新商业情报NBT》(微信公众号ID:newbusinesstrend)早先对快手好物联盟某位...
“李佳琦”们,正在毁灭双11
“李佳琦”们,正在毁灭双11今年双11的热度,终究还是要靠李佳琦来贡献,虽然是以一种不太光彩的形式。京东自行补贴降价,导致某型号海...
AAAA新风口还是昙花一现?网红经济的“天花板”在哪里?
1、董明珠,罗永浩等人也下沉到直播电商行业,您是如何看待直播电商这个行业的?在今年“618”期间淘宝直播、京东直播和快手等平台也纷...
服装类直播带货,淘快抖哪家强?
| 服饰行业直播电商研究报告。| 服饰行业直播电商研究报告提及起直播电商,服饰是一个绕不过去的品类。为了进一步了解服饰直播电商行业...
PDD领投并加盟,A+轮融资1.25亿的这家电竞内容商做对了什么?
据窦雨潇介绍,小象互娱刚开始做的是娱乐主播经纪,以??秀场、主播娱乐为主,成立不到半年实现盈利后,小象转向游戏向的主播经纪业务,...
上网红培训班后,是成了“网红”还是“韭菜”?
上网红培训班后,是成了“网红”还是“韭菜”?网红培训班课程主要有化妆造型、形体表演和拍摄技巧等,通过网红培训班的课程以后,学员...
微信扫码,在手机上查看选中内容