|
近期,一款名为“协和维E乳”护肤品通过网红带货火了,毫不起眼的白色塑料小瓶、没什么存在感的半透明塑料盖、谈不上设计感的方形标签、方头方脑的红色字体,外观朴素得像上世纪80年代的护肤品。在正常情况下,如果一款护肤品“低调”到如此地步,基本就等于在竞争激烈的化妆护肤市场里自暴自弃了。 然而,这样一款护肤产品却通过短视频平台带货、网红带货的途径突然火爆起来。 根据飞瓜数据的资料,在10月7号到13号这一周和这款化妆品有关的浏览量增长337.3万,带动全网销量高达51万。  图片来自:飞瓜数据 - 商品排行榜 短短一周的时间里,这款护肤品就在全网售出51万件。在流量顶峰时的某一时刻,有超过100个主播在同时在推广它,大概一共发布了230个视频,光是佣金,如果以30%的平均提成来计算,这波推广的支出就超过450万 。 他们甚至创建了一个新话题叫#我大概是全抖音最晚用这个的吧#   这种让人惊讶的反差,以及它更让人惊讶的火爆程度,是一款叫做“协和维E乳”的护肤品创造的。 在北京,E乳这个类型的产品,可以说是无人不知无人不晓。医院门口经常有无数大爷大妈叔叔阿姨,为了抢购E乳而排成了长队……  医生处方连挂号费13.5元,排队直接购买8.5元,整箱整箱搬,毕竟四舍五入相当于不要钱!  在天猫商城搜索可以看到,在名叫“协和旗舰店”的店铺中,100毫升装的“协和维E乳”每瓶只卖14.6元,这个价格跟现如今的主流大牌化妆品比起来,基本上相当于白送。最关键的是,这个名叫“协和”的发货地标注为北京的店铺,很难不让消费者把它跟著名的北京协和医院联系在一起。有知名医院背书,再加上无比亲民的价格,何愁不火爆? 而当我真的想去买E乳的事后,却发现无论是线下还是自称“维E乳”的实在是太多了。 他们都有一个特点:包装都名字甚至只差一个,但是其实却不是同一个机构生产的 我们刚刚提到的网上流传最广的“协和”维E乳,神奇就神奇在它就叫“协和维E乳”但是却不是北京协和医院生产的!  很多在他们家买过维E乳的同学,拿到手都会有这个疑问:“产地是苏州?”  是的,这是一家苏州公司,全称:苏州市协和药业有限公司  这家公司成立于1989年,而“协和”这个名字,他们用着也是并不违法的。因为确实是他们公司名下的注册商标。 至于和北京协和医院的关系,他们曾经解释过,他们称自己的产品配方来自中国医学科学院,这个单位和北京协和医院祖上是互为一体的,另外他们的临床试验对口医院是协和医院。 我也不知道这算不算是和协和有关系,但是因为他们成功注册了“协和”的商标,理论上他们可以绕过北京协和生产销售任何东西,然后把“协和”这两个字贴在他们生产的任何产品上,实际上他们也是这样做的。  而在一家著名购物app上,保湿类化妆品销量第一的也是一款维E乳,但不是苏州生产的。 我仔细看包装之后发现,这个维E乳来自协和(广州)医药生物科技有限公司,成立于2019年2月25日。  有人试探性地问了下他们官方店铺的客服,没想到客服很爽快的给出了答案。  也就是说这个“协和广州”,实际是一个叫做露颖的品牌,生产的维生素E乳。除了名字一样,和北京协和医院一点关系也没有。 小小的一瓶维E乳竟然能出来这么多牌子,偏偏它们包装还极其类似,一样的白色红字瓶身,一样的按压式泵头,让人傻傻分不清。 而在某音上大火的又是哪一家呢? 其实如果你仔细阅读网络上的众多推荐帖可以发现,所谓的“网红”产品实际是北售卖的标婷维生素E乳。 而协和,最早做的是硅E乳。 协和医院的皮肤科是我国最早的皮肤性病学科之一,成立于1924年。后来在我国西医皮肤科开创者——李洪迥教授的带领下,北京协和医院皮肤科成为全国最知名又深受患者信任的科室之一。 上个世纪70年代左右,李洪迥教授和药剂科陈兰英教授合作研究了协和硅霜,率先将军工专用产品二甲基硅油开发为民用产品,这款产品保湿、抗冻裂效果十分显著,也是中国南极科考队的指定护肤品。 做维E乳的是北。 但是现在,这些真假协和都开始做维E乳了,也是傻傻分不清楚。 在北的医疗用品销售部,看到每支标婷维生素E乳售价8.5元,前来购买的人排起长队,有不少人直接整箱买走。 事实上标婷是品牌名称,标婷也出过其他护肤产品,单维生素E乳就分为两种:排队在窗口直接购买的泵头E乳8.5元/瓶,不限量;医院开处方才能拿的是散盖装,9.5元/瓶,挂号费还有4元,一次只能开2瓶。 然而对于大多数人来说,他们并不关心售价相差1元究竟能带来多大的差别。 只要经过漫长的排队等待,你拿到的小白瓶就有了正品保障,安全感来自医院走廊张贴的各种小字,以及你付出的排队时间。 北医疗用品销售部负责人在接受采访时表示,标婷维生素E乳最近特别火爆。“每天都是这样,现在货源供应还有点紧张,每年一到乍冷,出现皮肤不舒服,大家就爱集中购买。” 市面上的维生素E乳与北的标婷维生素E乳包装十分相近,北服务中心标婷公司负责人在接受媒体采访时说,作为这个包装的首创者,标婷也被市面上各种包装高度相似的产品困扰多年。负责人说:“这种包装是一个通用瓶型,咱们也没有办法申请专利,包括这个维生素E乳,它就是个通用名,我们确实也很困扰,但是没有彻底解决的办法。” 北医疗用品销售部负责人说,火爆的标婷维生素E乳也被不少不法分子盯上,现在市面上有不少仿冒标婷维生素E乳的产品,提醒消费者选择正规渠道购买。销售部负责人说:“其他渠道现在有,但是都弄得特别混乱了,也不知道哪个是真的,哪个是假的。他们有去外边买,买到假的了。网上有,但是就怕访问的不是真正的网站。在山东,E乳有卖3.99元的,我说这东西100%是假货。现在假货横行,假货无论对人们的身体还是市场都产生了极坏的影响,希望有关部门积极打击。” 和协和一样,标婷也有很多仿牌和假冒伪劣产品。尤其是在线上渠道,如果大家要购买,我也不知道怎么分辨真假。总之,慎重吧! |
|
|
