去年的双十一，淘宝直播单日引导成交近200亿。
开场刚刚1个小时03分，其引导的成交就超过了去年双十一全天。
超50%的商家都通过淘宝直播获得新增长。
1993年彼得·施泰纳在《纽约客》上发表漫画说，在互联网上，没有人知道你是一条狗。
到了今天，直播的出现打破了互联网的虚拟性与匿名性，在直播上，你什么样，屏幕前的人看到的你，就是什么样。
信息不对称被慢慢打破，直播很大程度上给互联网加了层真实的外衣，它的实时性与互动性让主要信息传播者难以伪装自己。
而这种真实感为电商带来了升级，心理学研究曾证明，当消费者的地理位置或心理想法越接近商品，消费者就越容易受到影响。
于是电商+直播的组合拳，形成了屏幕里商品什么样，消费者看到的就是什么样的新型购物场景。
购物的升级则带动了各种电商属性的提高，除了主播的带货能力，还有品牌的营销蝶变。
1秒能卖掉55台车——这是今年双十一，淘宝直播间里卖车的火爆情形。
在专场直播中，超过27万人目睹了“抢车”的盛况。
毫无疑问，如今电商直播已成为解决电商发展瓶颈的重要途径之一，而淘宝直播则变成各大品牌和商家进行营销的重要途径。
但电商直播，绝不仅限于此。
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疯狂的电商直播
今年3月份，美国有限电视新闻网播出了一则名为“中国亿万美元的购物狂潮”的记录短片，向美国观众介绍了淘宝直播是如何重新定义电商销售模式的，并提出疑问：美国现在还赶得上吗？
淘宝很早就盯上了直播的车。
2015年的时候就有了做淘宝直播想法，到了2016年正式成型推出，而这一年移动互联网刚被直播染红半边天，直播进入千博大战时代，各种平台超过400家。
谁也没想到，以淘宝直播为首的电商直播，会在后来活得最长，活得最好，活得最有希望。
如果说2017年是小程序年，2019是短视频年，那今年就是当之无愧的电商直播元年，除淘宝直播外许多平台都开启了直播卖货功能。
可以说，全世界都在学习淘宝直播模式。根据IT 桔子数据显示，至今共计有超过 60 家与直播电商相关的企业出现，直播业务几乎成了电商平台的标配。
而在先后入场的所有玩家里，淘宝的成绩始终排在第一，形成了一马当先的局面。
根据今年年初淘榜单联合淘宝直播发布的《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》，2018年淘宝直播增速达400%，带货超千亿，主播的新增人数劲增180%。
事实上，这个入场并不是淘宝直播时机好，背后其实是一段辛酸的故事。
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2016年的时候，“直播”就已经是一个热词，但那时候的直播都以打赏、游戏为特色。当时不做打赏、不开滤镜的淘宝直播，其实是行业异类，甚至被当成“傻子”。
人们都觉得：打赏来钱多快呀？这是个完美的商业模式。何苦要去卖货呢？
直到一场“千播大战”打得尸横遍野，大部分秀场直播、游戏直播都陷入困境。
淘宝直播这个“异类”守得云开见月明：在现在所有看到直播电商新风口紧跟着涌入的玩家中，开创者淘宝直播的优势非常明显。
自带的交易属性以及天然的电商平台基因就足以让其拿到入场券。
就单单商品来源而言，不具备电商基因的直播玩家，商品来源几乎都脱离不开淘宝或天猫，比如快手和抖音。淘宝这一基础设施对支撑淘宝直播的健康发展来说至关重要。
优势之外是淘宝直播的交易高效与超高的转化率，而高效率一直是经济发展的原动力。
我们都知道以前汽车制造的成本很高，是福特使用流水线把汽车的成本降下来，并引领了汽车产业的一次巨大革命，成就了今天走入寻常百姓家的庞大汽车市场。
淘宝直播也一样。根据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》，淘宝直播核心用户在淘宝直播的日均停留接近一个小时，并且还在持续提升，同时这一核心用户数量也一直保持快速增长，而消费者每天可观看直播内容超15万小时，可购买商品数量超过60万款。
这里面蕴含着一条完善成熟的人货场链条：大量的用户+上升的留存率+海量的内容多元的商品+技术支撑下的直播场与主播。
淘宝直播的人货场逻辑直接改变了电商产业的走向，根据数据，去年淘宝直播进店转化率超过65%，有 85 名淘宝主播的直播间年销售额过亿。
李佳琦说，一个人更大的幸运，是在发现自己使命的时候，遇到了风口，直播是电商新时代的一个产业，也是一个新风口。
