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李佳琦住1.3亿豪宅,薇娅20分钟卖814套房,'死'在美国的初代网红凤姐被彻底淘汰

2020-03-31  恰恰365

钱钟书在《围城》里曾说:婚姻是一座围城,城外的人想进去,城里的人想出来

在某种意义上,网红圈子也是如此。有人争先恐后的进来,也有人浑身狼狈的逃离,但比起“围城”的相对闭塞,网红的路子却是更野一些。

近日,前锤子科技CEO罗永浩宣布进军电商直播,将之作为自己“输不起的最后一役”。

有人不解,一个高高在上的CEO,曾经的科技圈大佬为何会“屈尊降贵”变网红搞直播?

从锤子手机到电子烟、子弹短信,追风口的罗永浩却变成风口杀手,连连败北以致卖货还债。或许罗永浩正希望凭此一役”逆天改命“呢!

时代变了,网红早已经不是罗玉凤,芙蓉姐姐那种哗众取宠,搔首弄姿的定义,有人预测2020年网红是最大的风口,有人说因为疫情网红经济带来的效益将秒杀实体经济......而所谓网红在互联网“逼逼赖赖”的背后,是逾千亿的金钱交易

有钱赚,谁不愿意当呢?

早些时候,罗永浩正式宣布抖音成为其独家直播带货平台,据悉抖音给罗永浩入驻抖音直播的“坑位费”是“6000万现金+3亿曝光量”。 坊间更是传言,快手曾高价与抖音竞争,“报价不低于1亿”,虽然该消息很快被快手方面辟谣。

招商证券曾在1月5日发布的一份名为《直播电商三国杀,从“猫拼狗”到“猫快抖”》的报告,该份研报“开宗明义”,强调带货需要红人效应。而根据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》,淘宝直播平台上主播带货已逾千亿元。疫情的发生,更是促使各行各业企业家纷纷进入直播间,变身网红带货。

浪潮涌动,有的人看准时机,有的人却早已被浪花冲走。

“九岁起博览群书,20岁达到顶峰,智商前300年后300年无人能及”,“男人看了就会流鼻血的身体和冰清玉洁的气质”......因一系列雷人言论在网络上走红的“凤姐”罗玉凤,在经历了地铁征婚、遭遇封杀等一系列事件后,2010年她远走高飞,来到大洋彼岸的美国。

她在网络上发文表示'我到美国了',并声称'宁可死在美国也不回去',此言论一出也是遭到无数网友的谩骂。

2011年12月,她又因为发布'我要烧了美国移民局'的言论,在美国遭人控告。

“江湖”没有了凤姐的身影,却依旧流传着凤姐的传说。

作为我国初代网红,关于凤姐的谣言从未停止过。有人说凤姐在美国为了绿卡嫁给了老外,有人说凤姐在国外端盘子学英语通过自己的不断努力成为了企业家......

还有人说,凤姐真的”死“在了美国!

近日,一篇名为《前中国知名网络艺人罗玉凤在美国确诊新冠肺炎 此前在购物中心进行销售服务》的文章在网络上流传,文章指出,罗玉凤在美国确诊感染新冠肺炎。

新闻说到:'中国华人罗玉凤在美国当地时间10:45已确诊感染新冠肺炎。据了解,她在过去一周内在商场与上千人进行过销售服务,并且与部分友人一同参加了选秀节目活动。'此消息一出也是震惊的众多网友,网友们纷纷表示震惊。还有新闻称凤姐于10日确诊11日就去世,也是让人摸不着头脑。

不过,很快就有博主在微博发布了聊天截图,疑似是联系到了罗玉凤本人的家人,家人在聊天中表示:她现在很安全,之前网上还说她在重庆投资了一千万的美容院呢。还加上了一个捂脸的表情。看来,家人对这些空穴来风的流言也感觉很无语。

该博主还晒出了自己自己与罗玉凤的聊天记录,询问本人是否确诊并且嘱咐罗玉凤注意防护。罗玉凤本人虽然没有正面回答是否确诊,不过还是礼貌的回复了:谢谢。看来谣言也是不攻自破。

但是在澄清是假新闻的文章下面,全是骂罗玉凤炒作的声音。

距离罗玉凤这代网红在互联网上掀起巨浪的日子,已经有十多年了。在十年后的今天,罗玉凤仍然像过街老鼠一样被口诛笔伐。

比起凤姐,芙蓉姐姐的走红更具有偶然性。

在水木年华、北大的论坛发帖,仅仅凭几张挺胸翘臀、高难度搔首弄姿姿势的照片,搭配让人起了一身鸡皮疙瘩的舞蹈视频,最后还有自我赞美的鸡汤文字,“没有一丝丝的防备,没有一丝丝的顾虑”,芙蓉姐姐就这么走红了。

如今看来,芙蓉姐姐展现自我个性的方式,在当下网红当中应该是司空见惯,但在当时却遭遇了群嘲和一片揶揄声。

想来,芙蓉姐姐也是生错了时代,要是放在现在,她和那个说着”百因必有果,你的报应就是我“”记得双击么么哒“的韩美娟如出一辙。

编辑

只不过,网红的形象和定义,在凤姐和芙蓉姐姐的所处的时代里,是低级的代名词。

如果说初代网红是low的,是注定会被时代所抛弃的,那么近几年来,长的漂亮又具有争议性和话题性的网红们,则是现在电商直播网红的雏形。

韩安冉,一个靠着参加《变形记》,年轻叛逆酷爱整容的少女形象,红了。

她在节目上的那句”活到老,整到老“也成了很多立志要变美丽的女孩子心中的”至理名言“。

这几年来,从精神小妹到韩式美女,韩安冉也是将她的”整容名言“身体力行的执行着。

而她和几任男朋友,秀恩爱,分手,撕逼,财产纠纷等等新闻更是成为了人们茶余饭后的谈资。

生孩子的时候,还直播产房,当时的韩安冉是19岁未婚先孕。(而在这一胎之前,韩安冉曾自爆已经流产过一个孩子)

生孩子前一天,韩安冉还卖货到12点。

而后与前夫大婚,更是坚持贯彻了直播卖货第一,举行婚礼第二的原则。

这场婚礼最需要的就是流量。它既是婚礼,也是一场大型电商特卖活动。以婚礼的名义,韩安冉6月15日-17日接连在快手上进行了三场直播,但卖货才是直播的主题。单身之夜在卖货、婚礼现场在卖货,甚至婚礼结束还补上一场读宾客礼金名单的直播吸引人流。

在婚礼敬茶环节,直播镜头转向了一位茶艺老师,边泡着茶边讲解着这款茶品的特别之处和泡茶手法,直播间随之也弹出一条商品链接——69元的红酒两支。“怎么又卖东西了。”直播弹幕里说着。

至于战绩,韩安冉直播间主持人和婚礼司仪的快手账号分别涨了100多万,韩安冉涨了400多万,刚入驻快手的穆雅斓当天涨粉10万,此前的抖音女神温婉已转战快手,活动后涨了8万粉丝、卖了8000单的货,赤木刚宪则在开播3分钟内卖了30万块的货。

同样的剧情其实在几年前就在不断的上演。

2015年雪梨被爆出和王思聪恋爱的当天,微博置顶了淘宝店铺”钱夫人“的新衣。当年,“钱夫人”的淘宝营业额达到了1.5亿,是Zara淘宝的两倍。

互联网就这样变成了聪明人实现阶级跃迁的工具。大众在明处骂着她们,却又在暗里羡慕着她们,甚至还会偷偷去买她们在卖的衣服。

再来说说今年的网红。

随着互联网时代的兴起,流量变现不再是梦想,也让更多人接触到了“网红”这个概念。比起初代网红以及靠着话题和争议性上位的网红,近几年的网红则更具有经济效益。

高晓松在参加活动中表示,如今的大文娱行业收入已经不敌网红经济。歌手、演员、艺人、主持人以及说相声的等职业的收入都不如在电商平台上直播生产内容的网红们,而且这些网红已经比明星还要出名。

曾成功创造出”张大奕“开启国内网红电商上市第一人的如涵创始人表示:”网红是个很宽泛的词,当我们谈论网红经济时,首先要定义何谓“网红”。我们所说的网红,并不是靠某一事件走红的人,而是在某一专业领域如服装、美食、游戏等领域,持续输出优质内容,吸引用户并形成信任关系的人,更类似于某个领域的意见领袖(KOL)。“

所以,5分钟卖出1.5万只口红的”口红一哥“李佳琦应时而生。

他的走红,不再是像凤姐那样靠着大胆奇特的言论博人眼球,也不是靠炒恋情或依附着名人效应而得到收益。他是伴随着社交媒体的普遍化,应运而生的人物。

而他做带来的经济效益,根本上就是KOL推荐,用户自身并不专业,因此信任专业人士。这些KOL不是高高在上的明星、专家,但他们在用有温度的方式传递商品信息。

“哦买噶!””买它买它买它!“”所有女生请注意!“伴随着一个又一个清脆且富有感染力的”口号“,2019年口红一哥李佳琦可以说是赚得盆满钵满,此前他曾在节目中自曝月入七位数,现在看可能不止七位数——在媒体披露李佳琦年入过2亿之后,近期又有人爆料称,李佳琦在上海云锦东方二期购买了一处豪宅,总价值1.3亿元。

据了解,该豪宅是780平的顶层复式,总共有三层,下面两层每层380平,第三层室内200平外加一个花园,实际使用面积超过1000平。

无独有偶,与李佳琦齐名的还有淘宝直播一姐薇娅。

2018年,薇娅在双十一两小时销售2.67亿。 而2019年的双十一,薇娅只用了一天,就完成了18年的全年销售额——27亿。

2020年3月月底,某茶品牌联手薇娅,合作直播售卖产品套餐券。当晚,直播在线观看人数超过1113万,7.1万余份某茶套餐券上线3秒随即售罄,累计卖出超过14万杯茶饮和7万多个软欧包。

更有传言成薇娅直播20分钟就卖出去了814套房???

或许这只是一种夸张的说法,但事实上,4月2日,薇娅的确是要直播卖房了。

而且,高客单价的产品并不是薇娅第一次的跨行业试水,此前在薇娅的直播间就进行过直播卖车的尝试, 从哈佛到劳斯莱斯,满足不同的层级的消费需求。仅在15分钟内就卖出了45辆汽车!

而薇娅与李佳琦的走红故事更是被很多人当作励志故事来解读。一个从专柜小哥努力做到口红一哥,一个创业失败赔了700万被迫卖掉广州的房子还债等等。

2018年,当他俩还是两个默默无闻的小主播的时候,还曾挤在同一个简陋的地方直播过。

所以比起前两代网红,似乎大众对李佳琦和薇娅的接受度和认可度都会更高一点。

比起观众十年如一日的喜爱或阳光帅气或清纯可爱的明星,网红届的定义似乎更迭的更快,也更加残酷。都说2020年,网红经济会成为新的风口,或许,也将会被赋予更多不同的定义吧!


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