|
来源： 《深圳特区报》2016年05月09日 《深圳文化创新发展2020（实施方案）》提出了“构建以国际先进城市为标杆的文化品牌体系”的目标和任务。当下是一个品牌竞争的时代，打造城市品牌已成为一切先锋城市推动发展的重要战略举措。作为城市品牌的重要组成部分，城市文化品牌是城市在文化建设中沉淀形成的具有特殊价值和广泛影响力的文化现象，凝聚着特定城市独特的价值理念、审美情趣以及知名度、美誉度和信誉度，能够有效吸引人流、物流、资金流和信息流，最大限度地整合文化资源，拓展文化市场发展空间，扩大城市的影响力和感召力。“品牌就是品质的象征”。城市文化品牌体现着城市文化的特色、风貌乃至品位，文化品牌建设是提升城市文化影响力的关键。 城市文化品牌是由不同内容、形式和载体所构成的体系，从总体上看，有的是城市独特文化资源所形成的城市综合性文化品牌，如深圳作为“设计之都”的文化品牌；从内容属性上看，有的可归为公共文化服务和文化事业品牌，有的可归为文化产品和文化企业品牌；从形式和载体上看，又可分为节庆文化品牌、特色街区文化品牌、风景旅游文化品牌等等。 本世纪以来，随着文化立市战略的稳步推进，深圳的文化品牌建设获得了长足进步，形成了“文博会”、“读书月”、“创意十二月”等一批在全国有一定影响的知名文化品牌，但我们的文化品牌主要集中在文化活动方面，我们的文化精品品牌以及图书出版、文艺院团、影视制作等文化企事业品牌屈指可数。即便是节庆文化活动，在数量上也与国际大都市差距明显。为了建设与现代化国际化创新型城市相匹配的文化强市，必须将打造文化品牌作为推动深圳文化繁荣发展的重要战略支点。 城市文化品牌的打造需要强化创新意识。城市文化品牌的形成实际上就是将城市文化资源转化为城市文化形象、文化资本和文化竞争力的过程，这就需要通过发掘文化资源，创新形式和载体，通过“文化+”的方式来打造文化品牌。对于像深圳这样的建市时间短、文化资源缺乏的城市更需要通过创新的方式，通过政府和市场的双重力量来集聚文化资源并将其转化为文化品牌，“文博会”品牌就是这样形成的。要通过创新来建立“城市文化菜单”，形成“月月有主题，全年都精彩”的文化生活新局面；通过创新来创名报、名刊、名台、名团、名社、名馆、名作，以形成多样化的深圳文化品牌体系。 城市文化品牌的打造需要建立联动机制。城市文化品牌是多样化和多层次的体系，所以一座城市要打造文化品牌必须建立联动机制。既要建立起政府、企业、社会的联动机制，还要建立起市区的联动机制，要调动和发挥各类主体的积极性，在各项创造、生产和活动中融入文化因子和质量意识，共同推动文化品牌建设。 城市文化品牌的打造需要加强“运营”管理。一个知名的文化品牌会产生难以估计的“光环效应”，即通过对品牌的打造、管理和宣传推介，能使其影响力和辐射力得到持续强化，当这种强化达到一定程度时，其品牌的价值就会辐射到其他相关领域。所以应通过强化“运营”管理来放大深圳文化品牌的“光环效应”，使其成为推动城市整体发展的强劲动力。 |
|
|
